让艺术直达生活，2024年时尚奢品七大人群图鉴来啦！

发布时间：2024-12-14 04:39

《2024奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》在开年初以服装、包袋、鞋履、腕表和珠宝这五大产品品类作为切入口，以热门时尚风格流行趋势为分析方向，梳理出了2024年中国时尚高端消费的趋势发展走向。

根据内容偏好、消费态度、选择契机和购买考量等维度，将消费者进行个性化分类，旨在为时尚高端消费行业提供更细致的人群洞察和行动指引。希望为各大品牌在2024年的数字化创新、消费者情感沟通以及本地化策略的深化打磨上带来全新思考。

高奢品鉴家

这类消费者有着独特的奢品态度，他们将高端看做一种生活方式，并认为其具有投资价值。该人群年龄区间定位为30岁以上，主要生活在一、二线城市。

同时，他们大多热爱收藏艺术品，对艺术文化有较高的鉴赏水平，是高端消费品的深度用户，热衷于投资高级珠宝等藏品。

从购买维度来讲，这类消费者更认同品牌的文化理念和产品的投资价值，对品牌故事、品牌工艺以及文化价值更看重。

而从内容偏好来考虑，他们通常对文化展览、艺术展、艺术课程、摄影展、珠宝鉴赏、拍卖信息等内容感兴趣，并常参加线下私享会、沙龙，以及高尔夫等活动。

品质新中产

这类消费者的态度，通常是相比品牌，更看重产品的上乘品质和经典实用性。

他们多集中在30岁以上，同样为主要生活在一、二线城市，但与高奢品鉴家不同的是，他们多是长期主义者，主要为都市里的单身贵族或注重内在涵养的高品质家庭，追求品质消费及高质量的生活。

从购买维度上来讲，他们偏爱经典的设计，对产品的品质和品牌的文化理念非常看重，尽管同样认为产品具有投资价值，但更追求契合个人风格以及商品的保值性。

该类消费者大多以珠宝黄金、备婚备孕、教育资源理财房产、旅游攻略、气质穿搭等为主要内容偏好，关注时尚趋势、圈层潮流，以及时尚穿搭博主的种草，追求线下门店的服务。

悦已新丽人

“购买奢侈品使我感到快乐，也能体现品味”，是他们对奢品的态度。该类人群通常为20岁及以上，且长期生活在一、二线城市的单身贵族、高知女性或高品质追求者。

他们对健身、旅行攻略、医美、求职职场穿搭、情感、宠物等内容感兴趣，易被时尚类穿搭博主种草，也会参考喜爱明星的推荐。

从购买维度来讲，这类消费者需要商品有品质和调性，追求符合自身审美喜好的设计，款式会更偏向日常场合或者通勤商务风格这类消费者的主要形象是背着大牌通勤包，手握一杯冰美式独立迷人的都市丽人，喜欢用奢侈品奖励自己，蕴含较大消费潜力，追求精致和高品质的生活方式。

质感绅士派

“高端代表一定个性，也可以帮我融入社交圈层”，是他们的消费态度。这类人群画像通常为25-35岁的一二线城市职场男性。他们的奢侈品消费力居中，属于稳步成长型，追求品质生活，对个人形象管理比较注重，是新崛起的时尚兴趣新兴人群。

从购买维度来讲，他们更看重品牌的圈层形象以及对社交价值的驱动，需要商品体现个性以及品味，具有礼物属性。

他们对游戏电竞、数码产品、户外运动、高级腕表、豪华汽车等内容更感兴趣，面向该类人群的内容形式也应偏向教程、测评类。他们通常会被时尚穿搭类博主种草，也更易受圈层的影响。

潮奢新势力

“我更看重高端消费品的风格态度，是否符合我的个性”，是他们对奢品的态度。其人群画像为25岁以下生活在一二线的年轻一代，属于奢侈品消费入门级群体，未来潜力较大。他们走在时尚前沿，具有潮流先锋风格，易受外界影响而迁移，偏爱潮奢品牌，是高端消费的新兴机会人群。

他们对课程学习、个人成长、美妆教程、游戏电竞、明星、音乐、娱乐更感兴趣，易被时尚穿搭博主种草，也会被圈层影响，会格外关注明星推广、创意营销、跨界联名。

从购买维度而言，他们认为品牌要契合个人风格，具有符合个人审美的设计，有较高的时尚敏感度，偏向追随潮流趋势。

文艺时髦派

“相比LOGO,我更欣赏品牌独到的审美与时尚理念”，是他们的消费态度。其人群画像主要是30岁以上，生活在一二线城市的时尚活跃人群。他们能够代表最新的时尚潮流，属于中高端消费者。同时，这类消费者热爱时尚潮流，对穿搭有深度研究，热衷于时装周、展览等，生活方式丰富多元，对潮流热门有较高的敏感度。

从购买纬度而言，他们需要符合个人审美的设计，关注秀场的设计风格，能够代表最新的时尚潮流。

他们对音乐节、演唱会、艺术展览、旅游攻略、穿搭造型、00TD、美食探店、周末游玩等内容较为敏感，易被时尚穿搭博主种草。

小镇新贵党

对待奢品，他们的态度是“有时看到别人买了奢侈品，我也会想买。”该人群画像通常为30岁以下，生活在非一二线城市，“有钱有闲”的消费新贵，其奢侈品消费力居中，属于稳步成长型。其生活节奏比较舒适，家庭结构也相对稳定，有一定的消费实力，追求高品质的生活。

从购买维度而言，他们需要品牌有一定的知名度，实现社交层面的价值驱动，追求生活质量和品牌调性。

这类人群往往对生活vlog、家居、母婴、明星、追剧、美妆等内容感兴趣，易被时尚穿搭博主种草，也会受到明星推荐和线上线下广告的影响。

总而言之，尽管面临外部环境的不确定性，但中国的奢侈品市场依然在今年上半年迎来了强劲复苏。从头部奢侈品牌的业绩表现来看，中国消费者已经接过欧美国家的接力棒，成为品牌最核心的增长动力。

已有众多高端品牌捕捉到市场机遇，深度洞察受众需求，捕捉引领趋势风格，让风格与艺术直达生活。

（常天怡/文）