新传智库“明星价值榜”发布女明星多方受限劣势明显

发布时间：2024-12-14 05:12

7月21日下午，在 “CC-smart明星价值榜发布盛典”上，活动主办方新传智库现场发布了《2017年中国影视明星价值报告》（以下简称《明星价值报告》），以票房、收视率、网播量、粉丝基础、媒体关注度等大数据为基础，从市场和口碑两个维度全面盘点对比中国影视明星的真实市场价值，并详细解读总体特征、分阶段特征、荧幕形象特征、作品特征、宣传策略等。

通过对排名前一百的男女明星的对比分析，我们可以发现，相较于男明星而言，女演员在当下受到多方面限制，其与男明星市场价值之间的差异也逐渐加大，呈现出“断层”的现象。

市场偏爱年轻化形象，艺术生命周期更短

据《明星价值报告》主报告人、南开大学新闻与传播系主任后才能鹏教授介绍，虽然在男女演员榜单中，“年轻化”是一个共同的趋势，“鲜肉小花”们凭借着强大的粉丝基础，牢牢占据着市场价值排行榜的前列，但在随后的排名中，市场对女明星的年龄要求要更为苛刻。

相比于男明星在而男明星价值排名前一百中，既有所谓的“小鲜肉”，也有“60后”的郭涛、甄子丹和“50后”的成龙等老牌演员。而女明星榜单上，都以“80后”为主，极有极少数突破了“70后”的限制。可见，在年龄上，市场更加偏爱年轻貌美的女性形象，女明星的艺术生命周期更短，难以像同年龄段的男明星那样常青。

片酬差异悬殊，难与男明星比肩

女明星与男明星的差异还体现在片酬方面上。以网上流传的2016男女明星片酬排行榜为例，电影片酬最高的男演员为李连杰，达到了6000万，超过1000万的男演员有14位；而女明星方面，仅有章子怡以1000——1200万的报价超出了这一水平，虽然其真实性难以确定，但仍然反映出了男女明星之间的不平等。

男女演员之间片酬的巨大差异自然与市场偏向以男性形象为主要宣传点、男明星的吸金力更加稳固有关。但以女性为主要受众、女演员为主要卖点的“大女主戏”却仍然难以摆脱这种局面。之前备受争议的《如懿传》中，作为一线女星的周迅片酬为5350万，而同剧的霍建华片酬为5071.7万，几乎毫无差别。可以说，当下女演员们很难拿倒超出男演员的高片酬。

资源缺口有限，优质内容难获取

在优质资源的获取上女演员也明显不如男演员，突出表现在电影资源尤其是头部电影资源的参与度上。

据统计，2016年国产电影成本过亿的影片共26部，超过2亿的影片为12部，市场价值排名前一百的男明星中分别有76位和37位参与其中，而对应女演员的数值则为25人和9人，远远低于男演员的参与量。

电影资源的缺失使得女明星只能通过参演影视剧、网剧来弥补不足、提高曝光度、拉升自身综合价值，尤其对比于同段位的男明星较少涉及网剧，各排名阶段都有很多女星参演。同时男女明星参演网剧的初衷也有所不同，张一山、刘昊然等男明星更多的是通过网络来提高国民认知度，而女演员更多的像是张静初这样“无戏可演”之后的无奈之举。

一线群体固化，两极分化严重

市场对女性角色和形象的需求不足，造就了女性资源的本身有限，而大牌女演员显然具备者高度的资源争夺优势。高成本、大投资的电影电视剧资源更加倾向于已经具有较高知名度和市场价值的大牌女星。

与之相伴的则是以“四旦双冰”为代表的中生代女性牢牢把控着最优质的电影资源，赵丽颖、杨颖、杨幂、唐嫣、刘诗诗等新生代小花垄断热门电视剧。女明星方面日益呈现除高度的两极分化，最具价值的女明星群体逐渐固化，缺少中间力量的补给，新人难以出头。