热门类型更迭，市场爆款缺失｜《2023年网络综艺产业发展研究白皮书》正式发布

发布时间：2024-12-14 05:40

原创 GuDuo骨朵编辑部骨朵网络影视

文｜骨朵数据研究院

2023年网综市场的关键词是维稳与创新。疫情后的第一年，综艺创作者对市场还是持谨慎的态度，以持稳为主，但同时也在积极创新，寻求突破。综N代依旧是最保险的选择，成为综艺市场上的主力军；作为以往热门类型的恋综，同质化竞争严重，逐渐走向衰落；一些新类型和新内容的网综涌现，成为2023年综艺领域的亮色。

为了让业内人士、产业观察者、以及网综爱好者更好地了解2023年网综市场的发展，洞悉产业格局，骨朵数据于今日重磅发布《2023年网络综艺产业发展研究白皮书》。以下是该白皮书的部分精华摘选，供大家先睹为快。

市场大盘稳中有升，新题材综艺涌现

2023年网综数量共215档，同比增长13.15%（统计范围，包括芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站、抖音和快手，自2023年1月1日至12月31日上线的网络综艺）。数量和增幅均有所提高，网综市场大盘稳中有升。

类型方面，旅游类综艺数量激增，成为各类型的第一位，与同样火爆的旅游市场相呼应。旅游类综艺共31部（含3档衍生综艺），同比增长138%，远超其他类型。婚恋类综艺，作为2022年数量最多的网综，2023年有13部，同比下降30%。

剧综影综兴起，2023年共上线9部剧影综联动类型的综艺，综艺与影视的联动成为综艺市场上新的增长点。劳作类综艺《种地吧》是2023年的黑马综艺，开辟了慢综艺领域的新分支。

综N代热度占优，腾讯视频热度高

2023年网络综艺骨朵平均热度TOP10中，有8成为综N代，综N代依旧处于热度高位。但同时，综N代因为缺乏创新，已经无法为大众提供新鲜感，逐渐走向衰退。

2023年网综市场，没有综艺热度突破60。位于热度首位的《乘风2023》，相比上一季，热度下降明显，由61.43下降至58.40。而新综艺中，聚集综艺“显眼包”的《现在就出发》，也未能真正破圈，真正引起大众的叫座叫好。2023年的综艺市场，仍旧缺少全民爆款。

从平台来看，腾讯视频在热度上具有优势。2023年骨朵平均热度TOP20网综中，腾讯视频数量最多，为8档，比2022年增加2档；其次是芒果TV，为6档，其中5档与咪咕视频联播；爱奇艺和优酷分别有4档和3档。

整体口碑提升，芒果TV高分综艺多

2023年网综追求品质，走精品化的道路。全年共有71档网综在豆瓣开分，开分率33%，与2022年相当。2023年豆瓣开分网综的均分7.4，比2022年提升0.2分。高品质网综数量增多，豆瓣评分9分以上的网综有12档，是2022年数量的3倍。

从视频平台来看，芒果TV高分网综数量远超于其他平台，豆瓣9+的精品综艺，有6档；8+的高品质综艺数量有4档。其次是腾讯视频，集中了10档豆瓣评分7+的高口碑综艺。优酷8分以上的综艺数量较多，位列第二，仅次于芒果TV。而爱奇艺网综在口碑上稍显弱势。

迷综维稳，恋综走向低谷

迷综在保持传统综N代优势的同时，也有新的内容出现，并收获了不错的口碑，如主打女子推理的《女子推理社》，以博弈游戏为切口的《森林进化论》，以及融入喜剧元素的《惊叹俱乐部》。

但从热度来看，推理类型的综艺仍未出现新的热门网综，靠前的迷综仍是传统综N代，新综艺虽有创新，但因剧情不够沉浸或体量较小，无法收获高热度和高流量。

2023是恋综走向下坡路的一年。婚恋类网综数量锐减，从2022年的21档减至2023年的12档（含衍生综艺），同比下降42%。恋综市场进入了冷静期。

恋综市场内容同质化严重，亟待创新。恋综的形式较为单一，以“素人恋爱+明星观察”为主要模式，其次便是疗愈旅行或是恋爱小屋社交生活，无论是综N代还是新综艺基本逃不出这个基本套路。

熟人综艺成为热门，种田流成为新的风向

“熟人局”因熟人嘉宾之间的自然磁场以及自由发挥的环节设置，给观众带来了新鲜感，是近两年综艺创作的热门。2023年熟人综艺中热度最高的是腾讯视频播出的《现在就出发》，在全年网综热度榜上排名第二；豆瓣评分最高的是芒果TV播出的《快乐老友记》，为9.2分。从类型上看，熟人综艺以旅游类型居多。

轻体量综艺《种地吧》的出现为网综市场带来了新的可能性，它走出了现有综艺创作的思路，采用素人嘉宾，瞄准农业领域，让“真”这一元素贯穿于整个综艺，给想看和爱看综艺的观众带来惊喜感与新鲜感。综带人，也让”十个勤天“迅速走红，获得高人气。

“真诚”“真实”“新奇”是《种地吧》能够受到关注的重要原因，使其在圈层内得以广泛传播。从口碑来看，《种地吧》获得豆瓣9.0的高分，超过6万人参与了评分。

从骨朵热度看，《种地吧》自开播以来，热度走势平稳。其骨朵平均热度虽然仅有50.84，但在素人综艺中表现非常突出。受嘉宾流量的影响，其与头部网综相比还存在很大的差距，但是有了第一季打基础，在第二季它的热度应该能有一个较大的增长。

以上是对2023年网络综艺市场的简短引述，为了让业内人士、产业观察者更全面地了解行业发展脉络，骨朵传媒今年继续推出《2023年网络综艺产业发展研究白皮书》，对2023年网络综艺市场做了全方位的盘点，帮助影视行业人直观全面了解2023年网综的市场情况，更好地对未来综艺行业趋势做出判断。

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