双汇调味品x万茜，梦幻联动玩转品牌私域营销大法！
作者 大表哥
明星代言在这两年总被顶上风口浪尖，而名人带来的粉丝经济和话题讨论度仍然不容小觑。
对于品牌而言，如何利用好明星代言，合理利用好这张“王炸好牌”显得至关重要。在大表哥看来，品牌需要深谙明星代言营销逻辑，通过吸睛的明星内容和产物打开粉丝的话题匣子，打造社交狂潮。
此次双汇调味品基于女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》的前调，携手万茜达赖全新嗨吃唱跳单曲《万千滋味在双汇》，一场梦幻联动带动全网开启吃喝唱跳模式。
01
明星代言洗脑式营销？潮流玩法让营销出彩
借助明星代言人，品牌可以为用户打造更加立体化生动化的品牌形象。而双汇调味品此次官宣万茜TVC《万千滋味在双汇》在多个维度思考，用更受大众喜爱的方式成功火出圈。
1. 结合代言人特性，高度契合品牌更有料
对于品牌而言，选择代言人要有理有据。如果只是看中代言人的流量，无法与品牌实现共鸣，品牌便难以将明星流量引到品牌产品上。
双汇调味品邀请万茜担任代言人，一方面是此前在《浪姐1》中的惊人表现为其带来了大量关注，另一方面则是万茜《乘风破浪》中凭实力出道的真材实料、百变风格，从而与自家香菇酱产品用料的真材实料、猪骨风味蒸骨鲜的百搭等契合，有利益品牌嫁接代言人流量。
2. 锚定受众话题语境，品牌积累私域流量
此外，品牌要懂得融入用户的话题语境。微博作为一个社交顶流场域，将社交与内容结合释放，是品牌与受众展开有效沟通的不二法门。
双汇利用微博输出话题内容，逐渐积累话题流量，营造属于品牌的专属流量，借机双汇调味品的产品酱滋牙拌菜、拌饭好吃和蒸骨鲜煲汤、涮肉提鲜等等的特性植入消费者脑海。
3. 超脱生活厌倦感，魔性洗脑带动用户“玩起来”
对于现在的用户，他们感受着紧张的社会压力，需要一个发泄点释放情绪。这无疑是给了品牌机会，通过有趣的内容，激发大众的情感共鸣，也更容易获得消费者的认可。
双汇调味品邀请万茜发布的唱跳视频，一身红色西装，配上飒爽的短发，造型又酷又美、攻气十足本来就十分吸睛，而歌曲风格节奏更是魔性十足，不仅加深了用户的印象，更在欢快的节奏中带动用户“玩起来”，为用户们减轻生活压力，忘掉烦恼。而在极具品牌产品特性的歌词中，洗脑歌词也让用户潜移默化中记住了双汇调味品的产品优势，接受了品牌传递的信息。
02
环环相扣的传播路径
释放粉丝情绪让声势放大
内容是大众的关注点，是营销的纵向，而破圈传播才是营销的横向，打开营销的覆盖面。除了魔性的唱跳视频，双汇调味品的互动传播玩法也将品牌代言的优势发挥到极致。
1. 海报切入社交场景，激发粉丝打CALL助流
正红色基调的官宣海报作为此次营销的预热，迅速将粉丝吸引过来，快速凝聚前期话题流量。配合代言人周围的鲜美食材和那句耳熟能详的“万千滋味在双汇”的slogan不断给消费者加深品牌和产品的记忆点，一举切入此次营销事件。
配合文案的记忆共鸣，激发粉丝对明星的高光时刻记忆，有效激发大众的情绪，引发粉丝在微博相关话题下为品牌和明星打call助阵，为品牌营销传播放大声量
2. 微博品牌时刻推广，成功嫁接明星粉丝流量
深入合作微博平台，发挥微博互动的最大化效应。双汇调味品充分利用与微薄的合作，展开微博品牌时刻活动，配合微博热搜的触达推广，让品牌内容更多层次的曝光。
通过任务活动互动，越来越多粉丝参与其中，从为万茜助阵，到逐渐深入了解双汇调味品的独到之处，被品牌吸引。双汇调味品不仅将明星流量转化为产品热度，还为自身收获了一群忠实粉丝。
3. 线下再现“偶像营业”，福利触达爆破话题
配合线上线下的互动，可以用户产生更真切的感知。双汇调味品展开线下启动仪式官宣代言人，承接线上的巨大流量，品牌成功将线上声量聚合。让代言人现场表演魔性舞蹈，吸引大量粉丝群体参与关注，给消费者们留下了深刻的印象。
此次活动为双汇产品带来近5000w的阅读量，可见品牌实现了全网曝光和覆盖。通过循序渐进的传播动作，配合福利激励任务，双汇调味品将明星超话玩成了品牌私域，最终为自身造就了流量出圈盛世。
03
社交传播串联明星代言
品牌打造私域流量新篇章
这两年可谓是明星翻车纪元，明星代言成为品牌十分头痛的话题。选择明星代言担心会有翻车风险，影响品牌口碑，而不使用明星代言，又找不到比明星更容易展开全网曝光的营销玩法。
从双汇调味品此次的营销动作中，我们可以发现一方面双汇选择的是实力派明星，将营销落点聚集在明星的实力上，引发大众对高认可度；另一方面品牌抓紧脚步，玩转社交传播串联明星流量的方式，快速积累私域流量，为品牌不断积累声量。
从逻辑上看，品牌激发国民社交平台影响力，玩转微博的特别玩法，更容易促进代言人效益二次发酵，让品牌更好的利用明星带来的巨大流量和关注力。
而层层递进的传播思维，可以降低大众的敏感度，更容易吸引用户深入了解品牌的内容，传递品牌想要让用户感知的信息。
双汇调味品与万茜展开代言营销的出圈，势必引发明星流量及公域流量与品牌关联新思考，这对于品牌打造私欲流量带来了全新的启示，必然成就新的篇章。
本文系作者： 公关狂人 授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
网址：双汇调味品x万茜，梦幻联动玩转品牌私域营销大法！ http://c.mxgxt.com/news/view/185002
相关内容
7大明星营销创新玩法，如何引爆品牌Bigday？｜案例库评榜品牌如何实现品效销的几何增长——2021明星营销行动指南
体育明星IP与体育用品品牌的联动营销
私域流量运营：用娱乐化营销打造企业私域流量
明星内容叠加互动玩法，快手助力 UC 浏览器玩转周年庆营销
明星营销如何更有“新意”？卡姿兰抖音电商超级品牌日给出解法
服装品牌玩转直播，不止网红+明星
服装品牌的营销(从影响力到购买力，服饰行业明星营销如何玩出新意？)
2019中国品牌营销趋势分析
品牌养明星，粉丝养品牌！谷形科技揭秘：饭圈营销！
