运动员已经成为新一代明星代言榜样，这种健康积极风潮，随着这届奥运会上的各种运动员精彩表现，深深激励着紧张关注比赛进程的国人。奥运明星运动员们的广告代言，也备受关注。
文/羊城晚报记者林清清
奥运明星代言大热
游泳队是今年奥运会上独领风骚的“吸睛之队”，高颜值小鲜肉超高人气。“洪荒之力小公举”成了“网红”，吸粉无数。“洪荒之力小公举”傅园慧，在成为“网红”当晚，我们就看到了她在泳池边与队友欢笑喝水的照片，以及信心宣言。而徐嘉余在奥运会男子100米仰泳夺银之时，我们就看到了可口可乐纯悦发出的“励志文案”，激励向前。原来可口可乐公司早在奥运前一年，就已经与游泳队全队签下代言，孙杨、宁泽涛、徐嘉余、叶诗文、傅园慧，全都是可口可乐旗下不同子品牌的代言人。此外，郎平以及中国田径队都与其有官方代言合作。
林丹代言某意大利男装品牌
游泳国家队整体代言某品牌水
林丹
傅园慧与队友们
冯珊珊
徐嘉余
当然，每一个明星运动员身上，都不只为一个品牌代言。像宁泽涛同时也担任了NU SKIN如新首位青春大使，就连今年7月份在羊城创意园举办的“国际合作节羊城创意园产业园公益健康行暨如新健康中国心广州站”活动中，也能看到宁泽涛的头像背板上吸引着最密集的合影参赛者。
更不用说，已经退役的姚明多次出现在安利纽崔莱的各种奥运活动中，代言连同、锐步、麦当劳、汤臣倍健以及VIPABC外语培训，有自己的合作红酒款，有着专门的“姚之队”在运作，其中包括了商业专家、顶级的体育经纪人以及律师；而“亚洲飞人”刘翔退役后，也维持了与nike的合作，仍然出席各种活动以及领跑nike冠名赞助的上海马拉松。这些都是因为运动明星本身能维持积极向上的形象，而令品牌合作持续。
时尚化是效益最大化
与时尚界走得最近的体育明星，不能少了林丹！近两年时尚化程度很高的林丹，跟杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)拍摄了一辑“辣眼睛”大片后，引起轰动，他的时尚潜力也备受肯定。然而随后他的代言不是这个风格大胆的意大利品牌，而是万宝龙。
万宝龙是林丹的第一个正式的奢侈品大牌官方代言，同时，这也是万宝龙这样的一线奢侈品牌首次找中国体育明星做官方形象代言人。
今年奥运前，万宝龙又为林丹推出了仅限一枚的奥运定制款时光行者系列Pythagore超轻概念腕表。
而同样在高端腕表界出任代言合作的，还有李娜之于劳力士，以及冯珊珊(中国内地首位问鼎世界顶级大满贯的高尔夫球员)之于欧米茄。
体育明星VS娱乐明星
谁更卖座？
其实在商言商，明星代言合作的内容有很多层次，在到达品牌形象代言人这一级别前，双方都会进行若干次不同层次的合作，尝试与磨合互相之间的匹配度。例如“可以包括拍TVC、海报、出席活动，以及社交媒体上联动宣传等等。”一位品牌运营高层人士对羊城晚报记者这样说。
在奢侈品牌界，我们也经常能看到这样的场面，某某明星是全球品牌代言人、亚洲区代言人、中国区代言人，是品牌代言人，还是某系列某产品代言人，抑或是出席某场活动走秀的“品牌好友”，此中差别甚大。
而由于体育明星与娱乐明星的不同，还有一种签约合作，则是品牌与运动中心整体签约。我们常常能看见李永波率领林丹、张宁等整支羽毛球国家队出现在361的广告上，游泳国家队全队穿着Speedo的鲨鱼皮运动服。
整队签下代言合作，形象更完整，队员阵势更强劲，当然合作看上去也更牢靠。之前在广州亚运会时，羊城晚报记者就曾亲眼目睹一个本土服装品牌，在赛事刚刚结束后，就把当时如日中天的中国乒乓球队羽毛球队男女主力队员全部请到活动现场，接受时尚记者采访。现场迷弟迷妹一片，气氛热烈。
万宝龙品牌高层这样评价林丹：“他形象佳，无疑能增加品牌和消费者的相关性和亲密度，更重要的是，他代表年轻人，通过他，让更多年轻一代喜欢上我们的品牌。”这足够代表了品牌们对于体育明星做代言人的正面看法。
在选择体育明星或娱乐明星作为广告代言人时，有何区别？
与娱乐明星相比，体育明星训练刻苦，形象健康，而且训练生活管理比较严谨，因此负面新闻风险也较小，是一个相对更安全的选择。
而合作代言是否能达成，则很考验眼光。通常品牌都会在明星出名前签下合作，只要运动员在重要比赛中创造出好成绩、高人气，这个合作就相当于“中奖”，物超所值。即便一次比赛没有“中奖”，持续支持中国的体育运动事业发展，也能为企业迎来较好的社会效应和正面形象，何乐而不为？ 返回搜狐，查看更多
责任编辑：
