奥运网红商业价值未来几何

　　奥运网红商业价值未来几何

　　文／本刊见习记者：丁辰

　　文前提要：中国奥运代表团以金牌总数第三的成绩结束了里约征程。沉甸甸的奖牌中不仅包含了运动员的努力，更蕴藏了巨大的商业价值。社交媒体的新时代，奥运网红模式也即将开启，奥运选手的商业价值虽然会随成绩好坏波动，但也不仅仅是一块金牌所决定的。

　　里约奥运会呈现出了不一样的奥运打开方式，从开幕式白岩松段子频发，到洪荒少女表情包出世，观众不再全部聚焦在金牌上，而选择用一种更宽容的眼光来观看奥运。同时，90后运动员的参赛，也体现出了更加真实、个性化的特点，而更加个性化的体育明星，将带来个人价值和商业价值的又一轮高潮。

　　个性化标签凸显

　　在里约奥运会之前，估计没几个中国人知道傅园慧是谁，而在奥运会之后，没几个中国人不知道她是谁。“爱哭包”、“洪荒少女”、“国民鲜肉”、“小奶龙”等头衔被逐渐标注在了运动员的身上，这些一夜爆红的个性化运动员其商业价值也将一路飙升。

　　“爱哭包”孙杨：吸金水平更上一层

　　奖牌榜｜2012伦敦奥运会，400米自由泳金牌，1500米自由泳金牌

　　2016里约奥运会，200米自由泳金牌，400米自由泳银牌

　　自伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等近10个广告，目前签约的品牌有可口可乐、伊利牛奶、哈根达斯、北京现代、太平洋保险等，福布斯2013年中国名人榜，孙杨以3030万元的收入排名第五十位。除去因奥运会赢得两块金牌而获得的约1100万元奖金和实物奖励，孙杨一年的广告以及商业活动收入达到约1900万元。近年孙杨也在各大综艺节目中崭露头角，其出席的商演费用高达30万-50万元。里约之后，孙杨的个人商业价值评估达2000万元，身价预估过亿元。

　　虽然此次里约之行中间出现了不愉快的“兴奋剂”事件，但孙杨的金牌实力和大批粉丝的支持并不会妨碍他受到广告商的青睐。爱哭、喜欢毛绒玩具与其高大身材的“反差萌”，以及高颜值、完美的身材，让孙杨具备优质偶像的各种元素，吸引了大批粉丝。里约之后，孙杨吸金水平将会更上一层楼。

　　“洪荒少女”傅园慧：商业价值不容小觑

　　奖牌榜｜2015喀山世锦赛，50米仰泳金牌

　　2016里约奥运会，100米仰泳铜牌

　　要问这届奥运会最火的运动员是谁？可能多数人的答案会是她——傅园慧。1996年出生的“洪荒少女”虽然没有取得奥运会金牌，但是一个采访视频让她意外走红，成为网络上行走的表情包。三天之内就收获400万微博粉丝，平均每条微博下都有数万条留言、几十万点赞，直播首秀还吸引了1000万观众在线观看。

　　相比赛前，傅园慧的身价至少翻了4至5倍，其商业活动的价格也在60万元至100万元之间，这一价格是此前的近20倍。据估计，目前傅园慧的广告身价为800万元以上，按照单条代言的价格，基本比肩孙杨、宁泽涛。日前傅园慧手机丢失，三星、中兴、联想、OPPO纷纷热情送上手机，还有特制的“洪荒之力”版。现阶段广告代言和赞助商借势营销的情形也将愈演愈烈，傅园慧未来的商业价值不容小觑。

　　“国民小鲜肉”宁泽涛：靠颜值不靠实力

　　奖牌榜｜2014仁川亚运会，4×100米混合泳接力金牌

　　2015喀山世锦赛，100米自由泳金牌

　　如果说傅园慧是泳坛泥石流，那宁泽涛就是泳坛的一股清流。仁川亚运会上独揽4金, 高颜值、完美的身材、阳光般的笑容让宁泽涛迅速成为了新任男神，也被誉为里约奥运会周期创造商业价值最大的中国运动员。据媒体估算，宁泽涛目前的代言如361°、浦发银行等品牌，其代言价值加起来超过10亿元。

　　虽然在此次奥运会中被寄予厚望，但次次无缘奥运会决赛，让许多人扼腕叹息。同时赛前宁泽涛因私自接拍广告而与游泳中心闹僵，险些无缘奥运会，这些都让宁泽涛的媒体曝光度和稿件热度骤降，特别与孙杨、傅园慧的媒体热度相较之下，落差更为明显。奥运会的成绩很大程度上会影响其商业价值，“明明可以靠颜值、偏偏却要靠实力”并不适用于体育界，圈粉无数的宁泽涛未来还有待观望。

　　“沉睡的藏獒”张继科：挖掘乒乓商业资源

　　奖牌榜｜2012伦敦奥运会，乒乓球男子单打金牌，乒乓球男团金牌

　　2016里约奥运会，乒乓球男子单打银牌，乒乓球男团金牌

　　集“张氏冷漠”和“藏獒血性”于一身，在“帝国猛虎”和“睡不醒”之间来回切换的张继科，在里约奥运上也被誉为“科科老公”，直播中情话技能满分，5分钟就吸引了超过40万粉丝围观，广圈各个年龄层的迷妹迷弟，微博运动员势力榜上也位居第三位。据媒体公布，张继科在伦敦奥运会后奖金就达980万元，加上不菲的广告代言费，目前其商业价值预计在1500万元左右。

　　关于张继科是否会在里约奥运会后退役，目前还没有明确的表示，但是他所直播的森景文化平台的股权变更中有他母亲的名字，而森景文化今年新开发的APP“聚赛”，是个专注于乒乓球垂直方向的赛事聚合与社交平台。有媒体猜测，张继科未来极有可能在退役后利用自身的乒乓球资源，开发挖掘乒乓球的商业资源和模式。

　　实力派稳固价值

　　自2011年法网夺冠后，李娜的身价便水涨船高，短短不到半年时间，她商业代言一项就达到上亿元人民币，对于广告商来说，良好的竞技成绩是首要条件，其商业价值也会随着比赛的成绩有所波动。

　　中国女排：赞助商之战或将重现

　　奖牌榜｜2016里约奥运会，女子排球金牌

　　中国女排以3比1战胜塞尔维亚队，时隔12年重返奥运之巅，郎平也收获了执教后的首冠。同时网络曝出一张收费表，女排比赛中间5秒的广告收费就达到211万元，而一分钟的长广告则高达1433万元。据统计，全国电视收视率排行榜上，央视五套正在直播的女排决赛稳居同时段收视率排行榜第一。

　　“女排精神”从上世纪八十年代延续至今，这种无私奉献、团结协作、艰苦创业、自强不息的精神让国人泪流满面，也引起了极大的关注。与女排有关的股票在比赛结束后的第二天也呈现普涨局面，中国女排赞助商光明乳业、排球生产商双象股份、郎平代言的莎普爱思等公司股价都出现上涨。“有一种精神，叫中国女排；有一种酸奶，叫莫斯利安”，女排的夺冠毫无疑问聚集了国人关注的焦点，其赞助商之战或许将重现。

　　“超级丹”林丹：不会因里约失利而贬值

　　奖牌榜｜2008北京奥运会、2012伦敦奥运会羽毛球男子单打金牌

　　作为羽毛球历史上第一位集奥运冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军以及多座世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员，33岁的林丹虽然在里约奥运会的赛场上输给了李宗伟，但他依然代表着当今羽坛的最高水平。

　　伦敦奥运夺冠后，林丹身价就飙升至亿元，2015年还与尤尼克斯签了9位数天价长约。福布斯2015年中国名人榜，仅有两位体育明星上榜，一位是李娜，另一位是年收入2750万元的林丹。除了代言不断，林丹还创办了两家体育经纪类公司，创建了以自己名字命名的内衣品牌“IntiMATe by LIN DAN”，并在投资影视领域从做出品人起步，秘密规划投拍影视项目。成熟男人、时尚气质，林丹朝着贝克汉姆、国际巨星的方向不断发展，商业价值也不会因他里约的失利而有所降低。

　　潜力股值得关注

　　“乖巧小奶龙”马龙：身价将会迎来一波上涨

　　奖牌榜｜2016里约奥运会，乒乓球男子单打金牌，乒乓球男团金牌

　　被日本解说中国乒乓神话的短片誉为“帝国的破坏龙”、“地球上最强的男人”的马龙，其实是一位腼腆的“软萌龙”，赛场上“心”形手势圈粉无数。同时，马龙在2016年里约奥运会与张继科的乒乓球男子单打决赛中一举夺冠，完成了其个人职业生涯的大满贯，马龙的身价也会迎来一波上涨。

　　“羽坛新时代”谌龙：商业价值有望一路攀升

　　奖牌榜｜2016里约奥运会，羽毛球男子单打金牌

　　当谌龙击败羽坛传奇林丹和李宗伟之时，属于他的“龙时代”也已来临，他也将成为继林丹之后，中国羽坛最有价值的球员。目前谌龙的个人赞助仅有VISA一家，如果能保持稳定的成绩，那么未来其商业价值也有望随里约奥运会夺冠一路攀升，成为新一代的羽坛代言人。

　　短评：新时代的奥运商业模式

　　文／本刊见习记者：丁辰

　　社交媒体的时代，被“洪荒之力”充斥的里约奥运会在不断刷新观看奥运的方式，“精神第一，比赛第二”的奥运精神也逐渐被90后及大众所侧重。在这个人人都是“网红”的奥运时代，运动员除了保证训练之外，更要跟上时代的步伐，丰富自身的内涵。

　　除了电视和视频，微博是观众围观奥运的一块“圣地”。定期分享自己的生活状况，保持较高粉丝热度的同时，插入一定的商业广告，这种模式已经被成功运用。同时，视频直播打破传统“套路”，不同于以往的央视访谈式节目，运动员可以直接和粉丝对话，成为90后所推崇的模式。

　　据不完全统计，奥运会期间，如傅园慧、杜丽、张国伟、龙清泉、吴敏霞等，至少10名运动员在不同平台进行了直播。竭力阻止粉丝送礼物的傅园慧，情话满篇要礼物的张继科，秀恩爱虐狗的秦凯和何姿，直播中更加真实和个性化的他们，在圈粉无数的同时也得到了不少收益。

　　傅园慧8月10日的网络直播首秀1个小时内吸引了1000万人在线观看，获得了价值31.8万元的收入，网红价值堪比Papi酱。在这些奥运健儿争相直播的同时，直播平台也为此争抢奥运选手，不仅仅是广告代言和作客节目，直播间商业价值的争夺也将带给奥运产业链全新的改变。

　　虽然目前国内运动员是否接拍广告、接拍什么广告并无自主权，但体育明星在商业模式的发展上也不仅限于广告代言，退役后的运动员还可以利用自身积累的财富去做投资经商或探索新的商业模式。在比赛训练的基础上，个人的文化素养和知识积累至关重要，只有保持个人价值和个人热度，才能进一步提高自身的商业价值。

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