奥运“网红”傅园慧成爆款IP 究竟值多少？

　　在这届盛产“网红”的奥运会中，相信无数企业的品牌部和市场部都在盯着，物色新的代言人，给企业品牌形象"贴金"。而已经有了“淘宝同款”的傅园慧无疑成为其中的一个爆款IP。

　　傅园慧彻底火了。

　　这两天爆出另一股“洪荒之力”的傅园慧，两天时间微博圈粉300万，成为本届奥运会的最大亮点。

　　2016年里约奥运会上，在仰泳半决赛赛后央视的一段的采访中，凭借着出众的“洪荒之力”和接受采访时语出惊人的回答、诙谐风趣的表情，傅园慧短短两天便征服了网络上的围观群众，壮大了“胡萝卜”新浪微博粉丝团队，俨然成为了里约奥运会中国“第一网红”。

　　还顺带上了微博热搜，火的猝不及防：

　　自带“洪荒之力”的表情包美少女

　　96年出生的杭州姑娘傅园慧，成名于2011年的世界青年游泳锦标赛。曾在2012年伦敦奥运会中参加女子100米仰泳决赛，排名第八。江湖人称“傅爷”。

　　翻一下傅园慧的微博，你会感慨于这位体坛实力选手会用软件过度p长自己的“大长腿”，也会因为采访时说错话在微博啪啪“打脸”悔恨，她自称“清新脱俗”的美少女、和外边的“妖艳贱货”不一样。傅园慧颠覆了人们对运动员的固有认知，她大大咧咧的击中了大家内心最柔软的地方。在这个能卖萌会讲段子喜怒形于色的年轻女孩儿的“洪荒之力”背后，是一颗自由奔放的灵魂。

　　让我们再来感受下傅园慧的段子手的潜质：

　　问：“羡不羡慕别的运动员有老公陪伴参赛?”

　　傅园慧：“我单身19年了，不懂这种快乐。”

　　问：没有游泳馆怎么解决特别想游泳的问题?

　　傅园慧：浴缸。

　　问：我可以娶你吗?

　　傅园慧：不可以，我还要再闯荡几年。

　　问：谈谈你和高手过招时的心情。

　　傅园慧：目空一切。

　　问：咦?为什么在大赛中没有见过你呢?

　　傅园慧：可能不显眼。

　　问：请问美女，想跟你学游泳，行吗?

　　傅园慧：可以，我可以收费吗?

　　一夜之间成“网红”，竟然还有了淘宝同款?

　　因为其“洪荒之力”的名句在网络上走红后，面对这个突然蹿红的“爆款”，淘宝店主们也纷纷跟风卖起傅园慧的各种周边产品。

　　1.各种表情包设计

　　2.傅园慧“洪荒之力”手机壳

　　3.除了“洪荒之力”的同款手机壳，还有周边衍生品服装：

　　互联网拉近了体育明星与观众的距离，而傅园慧的走红，也正说明了奥运正从代表国家荣誉的严肃价值观走下神坛，变得更加亲民和娱乐化：

　　对许多中国观众来说，这一届里约奥运与往年最大的不同在于：观众的三观十分"清新脱俗"，人们不再重点关注于奖牌数量、取得的荣誉，而是越来越注重体育精神。

　　400米自由泳时孙杨痛失金牌并且被澳大利亚男子游泳选手霍顿嘲讽“用药的骗子”，网民们都赶在第一时间跑到“大白杨”的微博底下评论安慰：无论奖牌是什么颜色、运动员们的努力和付出，超越与挑战，都值得被称颂铭记!

　　“娱乐纪检委”王思聪每次出现在娱乐事件的风口浪尖，表明自己独特看法，都会有大批的网友追随站队，而这次王思聪发微博暗讽孙杨，与以往大相径庭，被网友们集体“围攻“，并称：第一次觉得你多管闲事。

　　这届奥运会还催生了一批"概念运动员"，即便没有参加奥运会的运动员，也被网友们"挖"出来表白。人们关注的不再是一个个冷冰冰的"金牌"符号，而是有血有肉的有个性的运动员本身。正是像傅园慧这般热血澎湃的真性情，能够让观众深刻的喜欢上。

　　体育明星娱乐化，商业价值“钱景”如何?

　　今年四月，腾讯的“跑向里约”活动就打响里约奥运营销的第一枪，这一单项招商金额就破亿的项目，受到一汽-大众奥迪和伊利等大广告主的肯定。将粉丝营销、场景营销融于一体，

　　在传播手段越来越多元化的背景下，奥运也朝着泛体育的趋势在发展。每年奥运会，除了精彩的体育赛事，赛事衍生的周边故事、热门视频、到站在话题度“风口浪尖”的运动员们带来了体育人群之外的更多受众，也受到许多网友关注，然后会吸引越来越多的的广告主关注。而这届更注重“人情味儿”与体育精神的奥运，搭配多元化的背景，无疑会将有个性的选手送上商业价值“巅峰”。

　　而傅园慧与生俱来的“网红”气质，加以实力运动员的身份，使得它将来在这两个领域的任意一个中都会是一股脱颖而出的“清流”，如果能加以引导营销，她未来的商业价值也是不可限量的。

　　在去年的喀山世锦赛，小鲜肉宁泽涛摘得100米自由泳金牌，跻身世界冠军行列，如此内外兼修令他广受中国粉丝拥趸、而这次的里约奥运更是成功的让宁泽涛吸引了大批国外粉丝。

　　据《福布斯》数据显示，在NBA九年的职业生涯中，姚明通过他的努力带来近20亿元收入;而刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元;至于李娜，她的商业代言曾达到了13个。跟这三位偶像相比，宁泽涛的商业价值毫不逊色，甚至有可能会超越刘翔。云传媒董事长李璐在去年就曾预测：鉴于宁泽涛超高的人气和爆表的颜值，“仅女粉丝经济一项，每年产生的价值都在1亿元以上。”未来五年宁泽涛职业生涯黄金期，平均每年的商业价值将达2亿元。

　　伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到了2000万元。2013年，孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜，排名第50位，估计年收入3030万元人民币。

　　在这届盛产“网红”的奥运会中，相信无数企业的品牌部和市场部都在盯着，物色新的代言人，给企业品牌形象"贴金"。而傅园慧无疑成为其中的一个爆款IP。

来源： 中国网综合    | 作者：中国网综合    | 责编：俞佳慧     电子信箱：[email protected]    

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