2017全球最有影响力的10位美妆KOL 身价最高的是谁？

2017最有影响力的10位美妆KOL 身价最高的是谁？

近日，美国《福布斯》杂志，

对“Top Influencers of 2017: Beauty” 

（2017年十位最有影响力的美妆KOL），

在各大社交平台的数据进行了统计，

包括Instagram 和Twitter的粉丝数，

Facebook点赞数，YouTube订阅数，

总覆盖人数超1.35亿。

△ 2017年10位最有影响力的美妆KOL

△ 身价最高，也是最具国际影响力的美妆博主 Huda Kattan

△ 英国时尚视频博主Zoella

△ 美籍越南人的michelle phan，是很多人的彩妆启蒙老师

作为全球美妆业的意见领袖和“带货王”，

除了收获上千万的粉丝，

还得到了金主爸爸们的青睐，

有的还推出了个人美妆品牌和联名系列。

比如全球身价最高的美妆博主 Huda Kattan，

是一位伊拉克裔美国人，

2012年注册Ins账号，目前粉丝2355万，

△ Huda Beauty 旗下产品

2013年上线化妆品商店Huda Beauty，

开始卖各种假睫毛，

后运作成同名品牌，产品扩充到唇笔、液体唇膏和眼影。

2017年12月个人美妆品牌 Huda Beauty ，

获得大型私募基金TSG Consumer Partners少数股权投资。

在中东丝芙兰专柜，

Huda Beauty成为最受欢迎的美妆品牌之一。

在伦敦著名的哈罗德百货，

自从2016年8月设立柜台后，顾客变络绎不绝，甚至排期长队争先购买。

其柜员表示“这里销量增长最快的美妆品牌。”

其中，唇笔的销量在丝芙兰尤为突出，

丝芙兰零售业务部资深副总裁阿尔忒弥斯·帕特里克表示，

Huda Beauty2016年5月发布的唇笔，

是近年来最有影响力的新品发布之一。

Kattan则认为，这一唇笔突出了她的嘴唇，使其看起来更丰满（可化出类似安吉丽娜朱莉的嘴唇）。但对一般的化妆品公司来说，唇笔并不是那种他们会选择在早期上线的产品，因为上线往往是为了促进唇膏的销售。

除了产品差异化外，与其他品牌相比，

Kattan的独到之处在于她建立了跨越全球的影响力，

从中东到美国，到处都是她的粉丝。

而她发送一条 Instagram 推送的广告， 费用达1.8万美元。

除了Huda Kattan， 网名Zoella的Zoe Sugg是身价教高的英国时尚视频博主， 在YouTube开设以介绍美妆时尚打扮为主题的频道， 已有650万订阅者。

除了美妆视频之外，卖自己的限定美妆品， 她现在还摇身一变成为新人小说作家， 一条 Ins推送的广告费1.4万美元。

美妆博主表面看着光鲜亮丽，

其共性是发布内容跟上目前的流行趋势，

围绕“如何搭配”、“如何化妆”等教学视频，

及时尚产品的评测，

△ michelle phan的仿超模米兰达可儿妆容教程 

且无一例外的是，在已拥有庞大粉丝群体的基础上，

还总能吸引更多新的关注者。

但也会有行业“潜规则”，

比如为维系和品牌的关系，

美妆KOL在YouTube 或 Ins上发布关于某品牌产品的信息，

品牌会定期送一些免费的产品。 也存在为大牌做了广告， 甲方不支付任何费用的情况，

因为竞争激烈，每天都有更优秀的人出现，

所以每天都有很多工作要做，

编辑视频、回复电子邮件或评论，

撰写新的博客文章、拍照，

在各自社交媒体上发布内容，

或者和想要合作的品牌建立联系，

平均每天要在博客和社交平台要花费4~5个小时。

有时接了一次性的广告， 因为甲方付钱少，可能因为没有诚意而得到负面评论， 还得处理好和粉丝的关系。 当然，还要因为职业的关系， 遭遇一些人“恶意”的评论， 认为这是肤浅的职业。

当然，如果是头部的美妆 KOL，

拥有上百万或上千万的粉丝，

其背后就有一个完整的团队在运作，

其已塑造了巨大的影响力，

那么主动掌握的话语权，自然在自己这边。 

点评：美妆KOL的魅力所在，内容营销做的相当出色，而本身推荐的产品和教程也是良心安利，受到了不同国家不同肤色人群真正的喜爱。如果你想看看2017最有影响力的10位美妆KOL是怎么做到自带流量又安利品牌的，不妨先看看他们最近的视频推荐和产品评测。不过，你可能需要一个VPN。

2017中国10大美妆KOL有哪些？张沫凡/滕雨佳/王岳鹏……

了解完全球10大美妆博主，

那么中国10大美妆KOL有哪些呢？

被誉为“美妆界奥斯卡”的美妆V赏2017年度盛典， 由微博时尚和快美妆联合主办， 于12月22日晚在上海召开，

评选出了“2017年度最具影响力十大美妆红人”，

△ 2017年度10大美妆红人

△ 美妆V赏2017年度盛典现场   图片来源：俊平大魔王

其中有：

@张沫凡MOMO

（时尚红人，美沫艾莫尔、美沫艾蜜思品牌创始人，微博粉丝694万，戳>>90后网红自创美妆品牌“美沫”，年销1.2亿元）

@滕雨佳Amiu  

（AMIU服装系列品牌创始人，一位模特出身的新星网络电商红人、美妆达人，拥有338多万微博在线活跃粉丝，曾获微博年度新锐时尚红人、最受欢迎时尚红人等称号）

@扇子NO_FAN_NO_FUN

（超级美妆达人、百变女王，擅长欧美系的妆面、时尚仿妆，也是国际大牌的宠儿，曾多次受邀出席各大时装周，微博粉丝189万）

@虫虫Chonny

（微博粉丝273万）

@深夜徐老师   

（深夜发媸创始人、时尚COSMO最美博主、鲁豫有约最具商业价值博主，微博粉丝169万）

△ 深夜徐老师的《100元如何试遍所有口红色号》

@俊平大魔王 （美妆护肤极客，被称为化妆品行业的“百科全叔”、也是美妆JUNPING品牌创始人兼CEO，微博粉丝375万，戳>>探访俊平大魔王 | 是什么让他成为网红界的一股清流？） @王岳鹏Niko

（90后微博达人，自创NIKO品牌，主要是化妆刷和彩妆，微博粉丝178万）

@爱吉赛儿IGisele 

（台湾人，知名美妆博主，系美妆行业鼻祖代表人物之一，微博粉丝96万）

@潘雨润PanYR_

（达人说品牌联盟girlmeaning合伙人，微博粉丝241万） 

@小猪姐姐zz

（一摸一样的神级仿妆，微博粉丝173万） 

△ 小猪姐姐zz的《蜜汁开学妆》

据介绍，此次评选主要参考“发博数量、互动数据、人气值”等三个指标，

获奖的10位博主，除符合三大指标外，

均在行业内拥有极大影响力。

合计微博粉丝数达千万，

覆盖美妆细分领域，

包括日系、欧系、韩系、泰系等。

此外，同日颁出的“2017年度人气美妆红人”、“2017年度新锐美妆红人”获奖博主组成了庞大的美妆矩阵，共同“承包了”美妆领域超80%的人气流量。

鲜锋君看了以上几位美妆博主的微博，

发现有的博主感染力很强，

不自觉地就会被“安利当季产品”或“学习化妆教程”，

比如化妆师出身的@王岳鹏Niko，定期推出产品评测，诸如【15款网红粉底液测评】，

比如中央美术学院毕业的@小猪姐姐zz，特色是教大家花式仿妆，像周冬雨、陈伟霆、Angelababy等都可以拿来仿着化妆。

这些美妆KOL中，有推出个人美妆品牌和服装品牌的，

比如排名第一的张沫凡是美沫艾莫尔化妆品有限公司的创始人和 CEO，

浙大毕业的方俊平创立了JUNPING品牌，2017年7月获得由博派资本、青松基金提供 2000 万元 Pre-A 轮融资，

滕雨佳创立了 AMIU 系列品牌，

也有专门大牌美妆活动，比如小猪姐姐zz，参加Armani Box阿玛尼快闪店、兰蔻摩纳哥之旅等活动。

点评：美妆达人如何变现？目前来看，自己开淘宝店或者创立品牌成为这些美妆博主的主要选择，而美妆品牌如何借势美妆红人经济，不间断地种草消费者，除了产品评测、妆容教程外，是否还有更有趣好玩的内容营销呢，值得期待。

△ 这是你看美妆博主的样子

△ 这是被安利种草要还蚂蚁花呗的你

网址：2017全球最有影响力的10位美妆KOL 身价最高的是谁？ http://c.mxgxt.com/news/view/187348

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