陷入隐匿“佣金危机”,贾乃亮为何频繁“踩坑”?

发布时间:2024-12-14 18:41

来源丨彭播社(ID:PBS1111)

文丨彭播社团队

编辑丨陈琛

对于贾乃亮来说,正在遭遇“多事之秋”。

2022年4月22日,有媒体爆料称,贾乃亮与品牌方签订“阴阳合同”,以线下结算的方式,藏匿了超2亿元佣金。就在此事发生不久前的4月14日,贾乃亮才因在直播间内“拉踩”肯德基,而遭媒体爆料,称贾乃亮被肯德基索赔2亿元。

“2亿”已经成为了贾乃亮最近迈不过去的“一道坎”。然而他所遭受的审视,远不止于此。

2022年“开局不利”

贾乃亮曾被视为明星带货行列,由“频频翻车”到“驶入正轨”的标志人物之一。这与其表现出的强大营业能力,不无关系。

据悉,2021年双十一期间,贾乃亮于11月3日、6日、9日,在抖音的直播销售额分别达1.24亿元、1.38亿元、1.12亿元。这使他在11月抖音月直播销售额排名中名列第三。

明星光环或许让贾乃亮在入局直播带货时,有着更显著的流量优势和更强的议价权,但也给他带来了更多审视的目光。

2022年,贾乃亮迎来了多个挑战。

彭播社在黑猫投诉上检索后发现,2022年1月下旬,贾乃亮受到一波“虚假宣传”的集体投诉。

贾乃亮直播间良品铺子套盒的相关消费者投诉/图源黑猫投诉

事情起因是,2022年1月12日,贾乃亮在直播间销售良品铺子的一款套盒(售价269元)时,说出:“他们家到手三箱总价525元,亮哥直播间再送二箱每日坚果。”

因此,许多消费者认为,到手应为五件商品——三箱良品铺子礼盒及二箱每日坚果。但众多消费者投诉称,实际到手的商品,仅为一箱良品铺子礼盒及二箱每日坚果。

或许贾乃亮在直播间想要表达的意思,正如良品铺子官方客服回复的一样,消费者实际到手是三件商品。但有些含糊的表述,仍让不止一位消费者会错了意,这也是一位主播需要在直播时尽力避免出现的情况之一。

此外,在2022年4月14日,有报道称,贾乃亮在直播间销售一款空气炸锅时,为了突出空气炸锅的健康,使用了肯德基做对比,称肯德基油炸食品重复用油不健康;因此,肯德基对贾乃亮提出诉讼,认为贾乃亮损害了其品牌形象,并要求2亿元的天价赔偿。

图源新浪微博

贾乃亮工作室在相关微博下留言,称“纯属造谣,该条链接已取证”,算是对该事件的回应。肯德基方面也表示,网上流传的消息不实,肯德基与贾乃亮方面没有任何接触。

如果说上述的两个问题,是公众、消费者对贾乃亮直播带货业务水准的审视;那最严肃的质疑——产出能力和税务问题,则是来自业内人士的注视。

踏入直播“深水区”

2022年4月中旬,有消息称,在抖音内部的数据研究中,以同等流量变现效率计算,贾乃亮排名垫底。

据新抖数据显示,贾乃亮在近90天(2022年1月12日至2022年4月12日),直播销售额达3.34亿元,总观看人次达1.86亿,GPM(平均每一千个观众下单的总金额)约为1795元。

与之相对的,比贾乃亮少了约600万粉丝的罗永浩,在同时段的GMP为3101元。因此,不足2000元的GMP,自然在同体量的头部主播中显得有些捉襟见肘。

据内部人士透露,抖音高层对这个结果并不满意,并开始调整抖音电商战略,准备取消针对达人的流量补贴。

而将贾乃亮真正拖入舆论漩涡的,则是有媒体爆出,贾乃亮搞“阴阳合同”来藏匿真实的佣金收入。

2022年4月22日,新腕儿报道称,贾乃亮在过去360天(2021年4月27日至2022年4月22日)的2447条带货链接中,有高达2340条链接佣金位于5%以下的区间,而这部分链接贡献了高达22亿元的销售额。并以此为据,质疑贾乃亮涉嫌偷税漏税。

在众多头部主播陷入偷税漏税风波,直播电商行业人人自危的大前提下,这则消息迅速引爆了互联网。事件发生后,贾乃亮工作室反应迅速,开始在众多“吃瓜”网友的微博内留下“言论不实”的解释。

贾乃亮工作室对微博网友的回复/图源新浪微博

2022年4月24日,贾乃亮工作室在微博发函正式回应,称“隐匿2.6亿佣金”“签署阴阳合同”“偷税漏税”等言论均严重背离事实,算是为相关的传言画下了休止符。

作为明星转型带货主播的标杆,贾乃亮在2022年迎来了众多质疑与猜测。不过,这也算是他走入直播带货“深水区”的一种表现。

明星光环给了贾乃亮足够的流量支持,但他能否在公众的质疑与审视下,走出一条属于自己的路,这或许才是他现阶段需要考虑的重点。

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