华谊兄弟：发力全产业链布局打造“内容+平台”发展模式

发布时间：2024-12-14 19:49

　随着整个娱乐消费市场转型的到来，影视公司也面临着不破不立的新形势。对于影视行业从业者来说，要想实现真正的转型，就必须具备长期价值。近日，易凯资本创始人王冉发表长文，谈论对影视业转型，在行业内引起热议。在王冉看来，影视企业的长期价值打造，需要的是在“内容+平台”以及“内容+产业”模式上的突破。

　　从国际上看，做原创内容的Netflix，会越来越像迪士尼，从而实现平台化发展。从国内影视行业来看，华谊兄弟传媒集团是业内少有，逐渐走上“内容+平台”道路的公司。作为影视内容的输出者，华谊兄弟具备“内容”的基础，凭借着品牌和原创IP集群，正一步步夯实平台基础。

　　深耕产业，打造IP

　　内容公司想要打造平台，必须拥有大体量的超级影视IP和衍生IP集群，只有这样才能够保证收入和利润规模以及大体量的市场份额。在这方面，华谊兄弟早在几年前便已确定了“保证质量，回归内容本质”的发展初心，彼时影视行业正处于快速发展时期，而华谊兄弟华谊兄弟摸索到了影视公司和行业实现快速发展的道路。这样的发展姿态，也为华谊兄弟度过眼下的行业寒冬打下了基础。在电影资源方面，华谊兄弟近年来制作、发行了多部叫好又叫座的影片，初步夯实了发展的基础。在IP方面，华谊兄弟有多个能够进行后续开发的大IP，包括“狄仁杰”系列、“鬼吹灯”系列、“画皮”系列、“西游”系列，对于想要打造平台的华谊兄弟来说，这是最可宝贵的资源，也是其能够安然度过寒冬的最大本钱。IP集群能够为华谊兄弟带来的，绝不仅仅是持续的关注。通过对IP概念进行落地，华谊兄弟从影游互动到实景娱乐，都进行了非常积极的探索。在IP开发上的发力，是华谊兄弟从内容端发力，进而打造平台化发展的必然选择。

　　人才引领，整体发力

　　在过去20多年的发展中，华谊兄弟积累了雄厚的人才优势。在与众多优秀内容创作者的携手成长中，华谊兄弟在电影制作的方方面面都有了更具优势的人才储备。在艺人经纪方面，华谊兄弟是第一家以影视制作、发行为主业而大规模涉足艺人经纪的公司。凭借优秀的电影作品，为众多影视演员创造了展示演技和实力的平台，在过去20多年中也得到了市场的认可，这也为华谊兄弟打造“内容+平台”铺平了道路。

　　2017年，华谊兄弟成立新影人平台，并已连续举办两届。通过多维度扶持青年新影人，华谊兄弟正在进一步夯实和更新人才库。通过“新影人实习生计划”和“新影人管培生计划”，华谊兄弟一方面为青年大学生提供了平台和机会，同时也为储备电影制作各个环节的人才打下了基础。于今年与新华网合作启动的“青年电影人计划”则为青年电影人才提供了更多成长与进步的机会。在逐渐形成人才体系的过程中，华谊兄弟也进一步铺平了平台化发展之路。

　　布局产业链发力电影小镇

　　近年来，华谊兄弟提速娱乐全产业链布局，在影视方面涵盖了电影制作、发行、院线等各个环节，同时通过打造“电影小镇”，开启了全产业链发展的新模式。华谊兄弟通过电影小镇项目，打造了集休闲娱乐、电影主题展览、影片场景植入、儿童教育培训、餐饮购物等多元电影空间为一体的消费体验模式。从本质上来看，电影小镇是华谊兄弟平台化发展的线下模式。通过“传承经典文化、还原电影场景、融入多元体验”的理念，电影小镇为华谊兄弟的IP资源提供了一个集中展示的平台，延长了电影IP的价值链。

　　对于华谊兄弟来说，在内容端集聚的IP集聚优势以及影人资源，在平台端作出了以电影小镇为代表的多种尝试，这些都为其全产业链布局打下了坚实的基础，同时也给华谊兄弟打造“内容+平台”提供了更多的可能性。

　　过去20多年，华谊兄弟在影视娱乐业始终能够保持发展，关键一点在于敢于创新发展。面对影视娱乐业的新形势，相信华谊兄弟也能够以“内容+平台”实现破局。（文/杨静）

新浪娱乐公众号