迪士尼持续布局中国市场，跨境业务成新焦点

南方财经全媒体记者 李依农 上海报道

“‘奇’实很简单” ，“玩具总动员30 周年”，星球大战全球粉丝庆典……一大波围绕迪士尼经典IP打造的主题活动将于2025年起陆续来袭，为粉丝与消费者带来不间断的期待与惊喜。

华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会近日在上海举行。华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文 （Kermid Rahman）在会上透露，未来五年，迪士尼将致力于帮助更多授权商进入亚太、甚至是欧洲和北美市场，通过跨境业务推动中国品牌“走出去”。

“我们的目标非常简单——因你而快乐”， 谈及迪士尼消费品部在中国未来的商业策略和发展方向，林家文如是说道。

跨境业务引领新机遇

随着企业出海潮的兴起，越来越多的商家都在积极探索跨境市场新机遇。

迪士尼的跨境发展业务策略（Cross-border Strategy）正是顺应这一趋势，助力中国本土品牌依托迪士尼的国际资源打开全球市场。

据悉，自去年启动至今，迪士尼的跨境业务模式已帮助近70家亚太地区的合作伙伴打开了海外市场，其中不少中国品牌已经成功进入日本、韩国和东南亚等市场。

林家文表示，未来的目标是帮助更多合作伙伴跨境发展，通过与本地授权商共同用心打造的产品，为全球消费者带去更多快乐。

林家文对记者指出，跨境计划不仅能够助力合作伙伴开辟新的市场，对于迪士尼来说也是业绩增长和拉动的机会。对于首次出海、缺乏海外市场经验的企业来说，迪士尼不仅仅只是提供授权，而是能够提供一站式的服务，通过全方位的资源支持，帮助合作伙伴更好地拓展市场，克服语言、法律条款、文化差异等挑战，更好地建立销售渠道。

史迪奇或是下一个“人气明星”

汉服与白雪公主的梦幻结合；以米奇和朋友们为灵感，走上秀场的时尚服饰；各种各样充满趣味的玩具总动员生活家居用品……过去一年，迪士尼以620亿美金的零售表现继续领跑全球授权业，每2秒钟就有一件迪士尼主题毛绒玩具在中国内地售出。 

林家文在与记者的分享中特别提到了草莓熊的“逆袭”故事。经过一系列主题市场活动，这个最初在《玩具总动员》中作为反派登场的角色，如今已经成为全球消费者心目中的“万人迷”，其授权产品在市场上广受消费者喜爱。

而史迪奇或是继“草莓熊”之后一颗冉冉升起的“人气明星”。

据悉，消费者调研显示，被网友昵称为 “快乐外星小狗”的史迪奇在Z世代中有超高的人气，在林家文看来，史迪奇的市场号召力不容小看， 数据显示，在过去三年内，一系列主题市场活动已推动史迪奇形象授权产品零售额增长近4倍。

“明年，在全球上映的史迪奇真人大电影 《星际宝贝史迪奇》 ，肯定会让这个角色的人气更上层楼”，林家文说。

助力品牌年轻化

除了探索出海机遇，如今，许多企业选择与迪士尼进行IP授权合作，正是出于对品牌年轻化的强烈需求。随着市场不断变化，IP授权被视为一种有效的方式来吸引年轻消费者，为品牌注入新的活力。

“每个品牌都希望在激烈的竞争中保持活力和吸引力, 有更强的生命力”，面对越来越多品牌年轻化的诉求，林家文对记者表示，在选择授权商时，迪士尼最重要的五大标准是产品的设计开发能力、销售能力、市场推广能力、企业管理能力以及财务能力。

“在授权的背后，我们其实做了很多工作，去帮助我们的授权商改变它的产品和销售”，但最重要的是，林家文强调，企业自身是否掌握上述这些能力，从而更好地延长品牌的生命力。

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