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新明星品牌塑造与营销策略研究 10月以来，所有公司都开始准备关于2014年发言人的合同及其新协议。在这样一个娱乐时代，“流量”比“绿野”更多。一个明星可能因为一个剧集、一场选秀迅速蹿红, 也可能因为一个负面信息、一段沉寂而迅速失宠, 经常听到企业市场部的朋友说, 现在选代言人真是一个赌博啊, 赌对了就火了, 赌错了就惨了。 但是在目前, 企业选择代言人是比较盲目的, 多依赖广告公司的推荐, 缺少科学的数据支持, 数字100市场研究公司针对这种情况, 从2013年2月份开始, 进行了232名公众人物和明星的跟踪式调查研究, 希望解决如下问题: 1、如何从数量众多的明星中选择与品类契合、与自身品牌期望传播的形象匹配, 并且消费者认知度和喜好度都高的明星 2、如何在较早阶段发现有潜力的新明星, 这样可以通过较低的代价达到相对更好的传播效果 调研设计说明: 范围:全国范围 样本量:每个月样本量达到6000样本以上 被测代言人来源:参考百度搜索风云榜, 也包含相关企业提出的希望纳入研究的代言人 代言人领域:音乐、影视、主持人、体育和财经 评估方法:在体育界应用较为广泛的E L O等级分体系 (ELO方法介绍见文章附录) 一、2 女性时尚新一代 在年轻消费者群体中女性“代言人”的影响力明显强于男性“代言人”, 排名前50位“代言人”中有29位为女性 时尚新锐在年轻群体中的影响力普遍高于老牌大明星, 这预示着以年轻人为主要消费群体的品牌需要注意不断发掘和评估“新明星” 二、2 响应力处于动态变化范围内,各公众关注度不高 ●从2-7月份明星排名变化趋势看, 明星的影响力处于动态的变化之中 ●刘诗诗、孙俪、文章、李小璐、林依晨几位明星的影响力指数比较稳定, 受欢迎程度一直较高, 其他明星的波动相对较大 三、 从节目内容看,陈愉高的时尚的人才培养 林志颖 39岁不老萌神林志颖目前百度音乐人风云榜已经排到第5位, 林志颖已经成为了一个现象级的神话人物, 近期萌神在泰国完婚也成为娱乐圈的一个重磅新闻。 邓超 邓超的人气一直很高, 《中国合伙人》上映使邓超的人气在5月份达到最高点。 赵薇 赵薇导演的《致青春》于4月26日全国上映, 首日票房突破4620万, 最终票房达到7.26亿, 这也让赵薇的人气自5月份开始急剧蹿升, 连续三个月位居前十。 陈奕迅 2013年4月是《中国最强音》开播的月份, 有趣的是, 陈奕迅的人气急剧下滑, 有可能节目刚开播时争议不断, 打破了大家对陈奕迅过往形象的认知。不过从4月开始, 陈奕迅的人气也是节节攀升, 到了7月份已经达到第8位。 谢霆锋 湖南卫视《快乐男声》6月份开始热播, 导师谢霆锋的人气也开始迅速回升。 四、 表面形态:选择缓慢的为人的嘴唇和孙燕姿大姐大级 李思思 春晚“主持新秀”李思思在2月份一度成为大家谈论的焦点, 但到了3月份, 基本就很少受关注了。 范冰冰 孙燕姿 大姐大级的范冰冰和孙燕姿虽然一直保持者较高的人气 (排名一直在30以内) , 但在2013年2-7月人气处于缓慢的下降趋势, 这两人在2013年度没有什么大动作。 高圆圆 高圆圆与赵又廷姐弟恋4月曝光后, 高圆圆人气急剧下跌, 估计是因为赵又廷的粉丝很生气。 数字100市场分析过程中的组合 如果没有针对每一个明星的数据进行详细的分析, 在大量的代言人排名中, 真的不容易发现规律, 但通过以上这些明星的升降变化中可以看到, 他们的人气就像股票一样瞬息万变, 会以为一个利好飙升, 也会因为一个利空暴跌;有一直坚挺的“蓝筹股”, 也有萎靡不振的“垃圾股”。如果把企业选择代言人的工作形容为买股票, 那么分析大盘走势就是必做的基础功课。 在数字100市场研究公司对明星的分析过程中, 人气指数的分析仅仅是第一步, 接下来在为企业推荐代言人的时候, 还需要研究明星气质与企业品牌气质的契合度等等, 是一个科学而系统的工作。欲了解其他明星的表现, 欢迎拨打:4000216656或发邮件到邮箱:market@。 elo等级分体系 ELO等级分制度 (ELO Ratings) 是一种以数值表示的体系, 可将竞技参与者的等级差别转化为分数或者取胜概率。它由匈牙利裔美国物理学家Elo所创建, 能够衡量各类对弈活动水平, 是当今对弈水平评估的公认权威方法。该方法首先在国际象棋选手的积分和排名中得到运用。 ELO等级分的应用十分广泛, 除了国际象棋外, 也被广泛用于围棋、足球、篮球等运动, 魔兽世界 (WOW) 、英雄联盟 (LOL) 等著名网络游戏的排名体系中也有ELO等级分的运用。目前世界上最大社交网站Facebook的创始人马克·扎克伯格在哈佛大学期间建立的Facemash网站所采用的算法同样是基于ELO等级分体系。 使用E L O等级分对选手进行打分并非固定不变,

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