明星自创品牌是“成也流量、败也流量”丨九派时评

文/谢晓刚

纯白浴衣988元一件、纯白睡衣988元一套、纯白袜子168元两双。日前，欧阳娜娜推出自创品牌“nabi”，却因离谱的定价引发网友热议。

nabi小程序商品页截图

如今明星创业屡见不鲜，为了寻求多元化商业发展，不少明星将自身“名”与“利”结合起来，深入发掘利用自身明星效应，从参与时尚新品的设计再到自创品牌，既实现了明星个人的立体转型，又促进了行业个性化品牌的发展。这次同样身为明星的欧阳娜娜为何因自创品牌引发了如此多的关注和吐槽？

据业内人士爆料称，浴袍使用的聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种，按照nabi浴袍材质来看，生产成本大概在60元/件左右，加个logo大概是65元/件。即使是涤纶混纺产品的真实成本造价，也不会太贵，而通过明星们自带的流量属性，会赋予品牌溢价。

当然，从表象而言，在明星光环的笼罩下，自创品牌携带的附加值魅力有时能够形成独特的具象化影响；而对粉丝群体而言，对明星品牌的关注不仅来自品牌本身的优势，更多的是明星带来的品牌溢价。此语境之下，明星自创品牌价格超出常人想象或者说高于同品质商品也是情理之中的事。

但一件成本不足百元的浴袍卖到近千元，显然已经远远超出一般的市场价格。明星自创品牌也应有自知之明，不能因为本身具备粉丝效应，就以为符合知“名”度的高品牌溢价可以与大众需求相背离。如此前黄磊与孟非一起开设的“黄粱一孟”火锅店，开业之初80元起步的锅底、198元一盘的毛肚令人望而却步，再加上口味平平毫无品牌特色，在新奇过后便消失在了大众视野。

前车之鉴，后事之师。在理性消费理念的复兴下，消费者越来越重视质量与价格的平衡，名不副实的高价低质，即便光环再盛，也无法得到大众与市场的认可，这也是为何欧阳娜娜自创品牌为何引发如此多吐槽的原因所在，如不少网友就吐槽：“姐，贵得离谱好吗？”“你明明可以抢钱，却非要标个定价”“你知道你粉丝群体的年龄层吗？这个定价真的过于离谱了”……

不得不说，明星自创品牌是“成也流量、败也流量”，依托粉丝量可以快速提升新品牌的知名度，即所谓的注意力经济，然而如果一味地只注重流量，靠粉丝捞金，而不注重品质认知、品牌联想和品牌忠诚度的话，就是彻头彻尾地把粉丝当“韭菜”割。如此，不仅品牌运营会如昙花一现，甚至会反噬到明星自身。

总之，明星光环加持的自创品牌，难免会多些溢价，但这种光环同样也是一把双刃剑，如千元睡衣用料普通，就是典型的把粉丝当“韭菜”割，对于明星个人长远发展而言，未必是好事，毕竟，此时粉丝还拥有另一个身份，那就是消费者。

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【来源：九派新闻】

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