影视行业高歌猛进，风控已成关注焦点

　　

　　440亿人民币，12.6亿人次，48.7%年增长

　　这是中国电影在2015年交出的成绩单

　　这样的增长速度，折射出中国影视行业发展势头之迅猛，让无数人欢欣鼓舞。但不可忽视的是，在影视行业一路狂飙突进中，始终伴随着高风险。爆款项目实际上凤毛麟角，更多项目上映后反应平平，而还有近一半的项目甚至没能与观众见面。如果要让影视行业持续稳健发展，显然，建立科学的风控体系，做好风控已是当务之急。

　　日前新传智库风险研究院与清华大学影视传播研究中心共同出品的《影视风控蓝皮书：中国影视舆情与风控报告（2016）》（以下简称《蓝皮书》正式发布。作为中国第一部聚焦影视风险防控的蓝皮书，该报告对目前中国影视投资面临的风险进行了全面解析，并基于大数据深度挖掘，结合专家学者的长期研究，提出了影视风险监测与防控的全新理念与方法。

　　繁华背后，超半数项目折戟

　　“蓝皮书”指出：在在影视行业飞速发展的背后，高风险一直与其相伴，而且影视作品的文化产业属性，也使其风险性更加难以确认和把握。

　　据统计，我国每年电影拍摄将近700部，但是只有不到一半的作品能够进入公开发行渠道，真正可以实现市场收益价值的只有100部左右；每年电视剧16000集，但能在各电视台播出的只有5000集，且播出的部分不一定都具有市场价值。

　　

　　为什么这么多影视项目半途折戟？南开大学传播学系主任陈鹏指出，拍摄立项的盲目、投资回报的失察、市场预期的误判、团队制作的失控等因素使影视市场充满不确定性，处于高风险状态。这种高风险，一方面阻碍了电影市场的投资效率，另一方面造成了影视行业“无效供给”过剩，生产了大量低水平、重复性的冗余产品，未能真正满足观众真实而巨大的需求，造成了资源浪费。

　　中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民更是直言：“风控缺位已成为制约中国电影行业发展的瓶颈之一。”

　　传统风控，防不住多变市场

　　2015年的电影市场还告诉我们：老牌导演不再是票房保证。比如陈凯歌导演的《道士下山》、杜琪峰导演的《华丽上班族》、黄百鸣与邱礼涛联合执导的《神探驾到》等作品的票房都及不上董成鹏的《煎饼侠》、陈思诚的《唐人街探案》、闫非和彭大魔的《夏洛特烦恼》、吴京的《战狼》等。

　　

　　这些老牌导演的失利，也说明传统经验主义的风控模式已经越来越失效。依靠导演们、制片们个人的经验、体验做起来的影视项目，未必能在变化越来越快的新生代的受众群体中引起强烈的共鸣。

　　“蓝皮书”指出：年轻观众在不断成长，主体观众的迭代性已经非常明显。三至五年后，一批新的观众群体成长起来，观众主体的结构会发生巨大变化。

　　一边是变化越来越快的受众需求，一边是影视剧的长周期属性，如果一味维持过去依靠经验生产影视的模式，那么等影视作品真正与观众见面时，就有可能面临不对味的巨大风险。

　　反观电影工业体系更发达的美国，它早已建立成熟、完整的风控体系。电影产业链上的任何环节都有相应的风险与价值评估方法。无论剧本、导演、演员、场景、档期，还是制片公司等，都有相应的保险险种和保险体系。

　　这些全过程风险的细分、甄别、评级和管控体系，使得电影项目运作中的资金风险、法律风险、人员风险、周期风险等得到很大控制，同时，也为业外资本及金融投资机构介入某些影片提供了较为充分的依据，为电影行业的发展吸纳、配置了更多的资源。

　　科学风控，重视互联网思维

　　鉴于国内风控体系的缺失，如何借鉴美国常用的量化研究方法，再结合中国本土影视剧市场进行改造、优化和升级，形成更适合本土的风控体现，是“蓝皮书”聚焦的主要问题。

　　陈鹏介绍，“我们的风控体系先从IP创意入手，然后对后续影视项目的各环节进行风险识别，最后构建出风险区间，并且通过信息量的不断丰富来缩小这个区间。在建立这个关系模型的时候，我们参考了诸如专家的经验、影视项目的类型和题材、供求关系等因素，然后将所有的因素都叠加起来并且赋予不同的权重，最后划分到整个体系当中，对电视剧收视率或者电影票房做出回归和解释。这样一来我们就避免了某个解释力并不强的单因素在整个系统中的决定作用，也更加科学可靠。”

　　在此理念指导下，“蓝皮书”建立一系列模型，通过对历史数据的积累和科学的分析方法，对未来的舆情和风控进行了预测。据此，“蓝皮书”还做出预测：未来中国电影市场，类似于《烈日灼心》、《十二公民》这样表现深度情感展现人性侧面，在精巧设计的高智商悬疑中，展示人情、人性的艺术电影将会成为亮点之一。此外，在众多影片中，幻想加喜剧元素也会成为未来一个时期的方向。

　　

　　值得一提的是，“蓝皮书”也关注到当今互联网技术发展的背景下，观众和网民的边界越来越模糊，重合度越来越高，他们在网络空间表达对影片、明星、机构、市场等相关的观点、意见、态度、偏好、倾向。互联网+时代背景下，传统影视面临重大变革，从内容来源到营销推广，互联网都为电影提供了更广阔的策略空间，这也要求电影人在产业链每个环节上必须重视互联网思路。

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