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年轻女性酷爱追星，为偶像花钱 “打call”是否值得？ 近日，中央网信办宣布在全国范围内开展为期2个月的 “清朗 ·‘饭圈’乱象整治”专项行动， 对明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节产生的各类有害信息进行清理。 此次专项行动前，某综艺粉丝为送偶像出道买奶打投，但由于数量多且保质期短无法食用完毕 而将奶倒掉的新闻引发高度关注，事件发酵后，多家媒体发文批评，节目组、赞助商纷纷道歉， 节目也被责令暂停录制。该事件产生了恶劣的社会影响，人们除了对推动打投行为的制作方和 赞助商不满外，也再次引发了对 “追星族”这一群体的关注。 其实，在当前市场中，“追星族”为偶像花钱的事屡见不鲜。艺恩数据显示，2020年中国偶像 产业总规模或超1300亿元。在互联网这片造星沃土中，综艺选秀、热播剧都是捧红偶像的重要 渠道。自2017年 《明日之子》播出后，网综造星模式受到市场追捧，2018年 《偶像练习生》 和 《创造101》的播出，更是让 “偶像养成”这一概念爆火，为娱乐市场输送了一批高流量偶 像。 除了网综外，网剧也是捧星的有力方式，近几年一些双男主偶像剧及反套路偶像剧的造星能力 尤其强劲，如 《镇魂》《传闻中的陈芊芊》《陈情令》《山河令》等，剧集播出后剧中主角均 人气暴涨。2021年微博明星势力榜显示，凭借 《陈情令》跻身顶流的肖战在1至3月均排名第 一位，从真人秀节目《台风少年蜕变之战》出道的时代少年团成员在各月均表现亮眼，在2月 份更是七名成员均进入势力榜TOP10。可见，当前网综和网剧造星的能力之强。 2021年微博明星势力榜 （内地月榜） 数据来源：微博明星势力榜 网综和网剧造的星越来越多，追星的人也随之增加，现在的 “追星族”又是怎样的一群人呢？ （“追星族”定义：近三十天活跃于具有追星特征应用的人群。） 01 年轻未婚女性 从人群画像来看，追星人群中女性占比达到93.1%，且未婚人数达到87.4%。年龄方面，18至 29岁的年轻人占比超过六成。90后及00后的未婚女性是构成 “追星族”的主力，熟悉互联网 的她们每天为自己的偶像做数据、买代言，以保持自己的偶像在各个榜单中的位置。 数据来源：TalkingData智能营销云 此外，追星人群中40至44岁的人占比14.1%，TGI指数也达到155，在追星这件事上，中年女 性同样不甘落后，这群 “妈妈粉” （指已生育子女或年纪较大女性粉丝）生活稳定，有更多的 闲暇时间和资金像年轻的人一样追星，看着比自己年龄小很多的偶像，会激发她们的母性关怀， 出现种种 “偶像长不高怎么办、考不上好大学怎么办”等充满 “母性光辉”的担忧。 02 学生属性显著 从各线级城市分布来看，虽然新一线及二、三线城市是 “追星族”聚集的主要阵地，但一线城 市的TGI指数更高，对于追星有更强的偏好。各城市中，济南市的追星人群覆盖率最高，达到 5.7%，其次是苏州、北京、上海，覆盖率均达到4%以上。 数据来源：TalkingData智能营销云 从追星人群覆盖率较高的北京市 （一线城市）及济南市 （非一线城市）的热力图来看，追星人 群主要分布在城市主城区中，地点集中在学校、住宅区和商业区中。北京的追星人群在三个区 域的分布相对均衡，而济南的追星人群则是主城区中主要聚集于住宅区和商业区，周边则均以 学校为主。 从追星人群在北京和济南的分布情况来看，学校都占据一定比例，也就是说该群体中有相当一 部分人为学生，平时主要的活动范围以学校及周边为主。 北京市追星人群热力图 数据来源：TalkingData 济南市追星人群热力图 数据来源：TalkingData 此外，追星人群的学习教育类应用偏好也佐证了该人群的学生属性。TGI指数显示，追星人群 对于出国留学及高等教育类应用的需求更高，大学课程学习工具 “学小易”、包含网课及考研 内容的 “知到”及精品在线课程应用 “中国大学MOOC”等在校大学生常用的应用，进一步明 确了追星人群的学生属性。 数据来源：TalkingData智能营销云 03 高消费意愿 “追星族”还有个

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