景甜张彬彬合体发糖，明星将通告间“搬进”大厂

文 | 张嘉琦

编辑 | 何润萱

清明小长假刚过，新浪、腾讯等大厂就迎来了两对CP。

来自最近热播剧《司藤》和《长歌行》的男女主角，相继在大厂展开了轰轰烈烈的扫楼活动。景甜和张彬彬从戏里甜到戏外，一天三场扫楼被称为“巡回婚礼现场”。在开播前被大部分人评价为“没有CP感”的迪丽热巴和吴磊，也在扫楼过程中通过“卖力营业”，贡献了诸如掰手腕等名场面，一连上了11个微博热搜。

在娱乐圈的语境下，“扫楼”指的是明星去到新浪、腾讯、网易等互联网公司，给员工提供福利，并与其进行互动。

这个形式本身并不新鲜，但最近一两年内，“扫楼”正在变得频繁而普遍，几乎所有明星在宣传某部作品时，都离不开一趟扫楼。

随着参与人数和传播范围的同步增加，扫楼的花样也在不断翻新，从早些时候的员工福利活动，逐渐发展成为集游戏、访谈、互动等于一身的“新型综艺”。新浪娱乐还开设了名为《冲浪吧星同事》的栏目，发布明星扫楼相关内容。

刘涛参与节目录制

继去年将通告间搬进李佳琦和薇娅的直播间之后，明星们又开始将通告间搬进大厂了。在毒眸（ID：DomoreDumou）看来，这种宣传方式的兴起，本质上是公司和艺人需求双向匹配的结果。

花里胡哨的扫楼活动

对大部分不追星的人来说，扫楼还是个有些陌生的词汇。

明星扫楼的活动，早些时候关注度并不高，也经常被批评无聊。因为过程实在乏善可陈：明星去到某家人很多的大公司，拎着奶茶和小蛋糕转一圈，四处和员工打招呼，偶尔派发现场签名或是与员工合照，然后离开。

不仅过程无趣，可供宣传的点也很少。虽然有来自各个角度的明星“生图”（指未经修图、由原相机拍摄的图片），但再好看也只能吸引粉丝，而如果宣传员工福利，又显得太“凡尔赛”，也难怪有不少豆瓣网友发帖提问：“扫楼到底是干嘛的？”

扫楼自然是因需求而存在，不仅有公司和明星双方的宣传需求，还有员工和粉丝对于明星营业的需求。

需求和质疑促进了变化，不知从什么时候开始，明星扫楼这件事情似乎开始变得有趣了。

首先是花样变多了。给员工送福利成了基础内容，在此之上添加了包括访谈、现场表演、录制reaction等等新形势，几乎是一档小型综艺的配置。

景甜和张彬彬在新浪扫楼时，就上演了“互相表演对方戏份”的场面，在爱奇艺则有“方言版《司藤》”的演绎。刘涛周六去新浪扫楼，现场给工作人员化了《大宋宫词》中刘娥封后的同款妆容，开起了“美妆小课堂”。

此外，传播范围也更广了，这得益于粉丝的参与和“二次创作”。相比其他形式较为固定的通告而言，扫楼的环节比较随机，互动感较强，因此扫楼可供粉丝发挥的余地更大。

年初郭麒麟扫楼时，就有粉丝整理了他和员工互怼的经典语录，有员工问他“可以冒昧地问一下你的体重吗”，郭麒麟回答“你很冒昧”，这场扫楼活动也因此被称为“相声专场”。

扫楼过程中乘坐的电梯则成为“看图说话”的知名景点。陈伟霆和迪丽热巴虽然并非同时扫楼，却有人将两张电梯图拼凑起来，讲述了一段“虐恋”，还加入了吴磊和张彬彬的“戏份”，成为“电梯文学”。刘涛由于气场强大，加上挥之不去的《欢乐颂》角色滤镜，其电梯图被网友调侃道“像是来买楼的”。

粉丝们编排出来的电梯文学

扫楼更是成为CP出圈的必备环节，也给CP粉提供了无数“糖点”。此前《陈情令》热播时，王一博和肖战就接连在腾讯和新浪合体扫楼，贡献了诸如互相画画、互发微博、现场reaction等精彩画面。昨天《理想派》主演秦岚和王鹤棣在芒果TV扫楼，#王鹤棣给秦岚系鞋带##王鹤棣不知道姐狗恋#等话题登上微博热搜。

看起来，扫楼甚至已经开始成为CP营业的新财富密码：迪丽热巴和吴磊扫楼时，《长歌行》另一对CP“皓嫣”（刘宇宁&赵露思）的粉丝就纷纷发微博表示，“你们快去扫楼吧！”

从“员工福利”到“新型通告”

其实扫楼活动在诞生之初，是源于企业的需求。

根据“四味毒叔”的介绍，中国的互联网公司属于劳动力密集型企业，同一地点同时段办公的员工数量庞大。因此，出于建设企业文化、安抚员工情绪的需求，这些公司会定期请明星和大家见面，为员工派发礼物，并与他们进行互动。

而为了邀请明星前来扫楼，互联网公司一般会提供相应的资源用于活动宣传，豆瓣就有网友调侃道，明星去新浪扫楼，就是“不花钱还想上热搜”。

同时，由于扫楼现场一般围观人数比较多，员工们的自发宣传也能达到一定的宣传效果。在去年年底的“新浪娱乐答网友问”环节，有关“哪次扫楼让大家印象最深刻”的问题，得到的回答是火箭少女。据员工回忆，当时人山人海，“连楼都在震”。

火箭少女扫楼生图

官方资源倾斜加上明星本身对于员工的吸引力，导致扫楼的受关注程度越来越高，而明星们似乎也发现了这一点——或许他们可以借助扫楼来进行一波自我宣传，进而完成“出圈”。

新型通告就此诞生。和传统形式的通告相比，扫楼离路人的距离更近，而且没有台本，能让明星显得更有“亲和力”。此外，扫楼宣传的主要阵地集中在朋友圈、微博、抖音等舆论场，现场信息能够迅速同步到粉丝群，比其他通告更有即时性。

除了宣传正在热播的剧集作品之外，综艺、品牌合作等也是扫楼的良好契机。此前，刘昊然在出演东方卫视联合哔哩哔哩出品的综艺《花样实习生》时，就曾经空降B站扫楼。由于刘昊然被粉丝说像柴犬，B站还找来十几只柴犬放在公司门口，#刘昊然被柴犬围堵#的话题登上微博热搜。

去年11月，杨幂作为快手代言人在西二旗快手总部扫楼，不仅直播环节达到1059.9万的播放量，现场还有抓娃娃、表情包拍摄、辨别真假程序员等非常“快手”的环节。戴着快手工牌的杨幂在楼里穿梭，不亚于出演了一场“职场综艺”。

发展至今，几乎所有明星在宣传期都会安排扫楼活动，不仅能和互联网大厂建立良好关系，而且省时高效，传播范围也不比杂志拍摄、上综艺等常规宣传形式小。

一位艺人团队从业者告诉毒眸，在周二的扫楼事件大范围传播之后，有包括他们在内的多位明星都向新浪娱乐发出了扫楼请求。

由于掌握大量人口，自带曝光资源，看起来，“扫楼”的性质正在逐渐被重塑，明星与公司的地位开始发生对调。而作为一种新型通告，扫楼正在变得越来越抢手。

毕竟，在明星营业如此“内卷”的当下，一切新战场，都值得争夺。

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