明星网红们请注意！

为进一步规范商业广告代言活动，坚持正确广告宣传导向，保障消费者合法权益，2月9日，上海市市场监管局公布《商业广告代言活动合规指引》（以下简称《指引》）。

《指引》从“网络直播活动中，直播内容构成商业广告的，参与网络直播，以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，应当履行广告代言人的法律责任和义务”“含有商业植入广告的综艺节目中，参与的明星艺人、社会名人等，以自己的名义为植入的商品、服务进行了推荐、证明（如通过创意中插、情节设计等广告形式），符合广告代言人的定义，应当履行广告代言人的法律责任和义务”等8个方面列举了对于《广告法》所称的以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的判定标准。

《指引》从不能担任商业广告代言人的自然人、法人或其他组织，不得利用广告代言人或者部分特殊主体代言的商品或服务广告，广告代言活动不得出现的导向问题，以及其它不得代言的广告等四个方面列举了21项商业广告代言人资格及相关广告代言活动的负面清单。

《指引》从遵守法律法规、健全管理制度、签订书面合同、履行社会责任等四个角度明确了开展商业广告代言活动应遵循的基本行为规范。

《指引》倡导广告代言人及其经纪公司在开展广告代言活动前，对代言的商品或者服务的品类和广告内容进行审查；在推荐、证明之前，需要使用商品或者接受服务；注重评估广告主信用和广告代言风险，谨慎代言等。倡导广告主对广告代言人进行背景内容审查和日常品行调查，慎重选择代言人，如实向广告代言人提供商品或者服务的真实、全面的信息，一旦发现广告代言人发生违法犯罪、违反公序良俗等行为或者法律法规规定不得代言的情形，及时采取停播、撤回等方式停止发布代言广告，以减少对品牌产生的负面影响等。倡导广告经营者、广告发布者建立代言人台账档案、查验广告代言证明、及时处置违法违规代言广告等。

根据相关法律法规的规定，《指引》对商业广告代言人、广告主、广告经营者、广告发布者等主体在虚假违法代言广告中的法律责任进行了全面梳理和强调。上海市市场监管部门将依法加强对广告代言活动的监管，严厉打击违法违规广告代言活动，积极打造良好的广告生态环境，服务经济社会高质量发展。

原标题：《明星网红们请注意！》

阅读原文

网址：明星网红们请注意！ http://c.mxgxt.com/news/view/190249

相关内容

明星网红们请注意！
又有大碗要翻车？明星代言，网红带货，名人请注意自己的效应
普通人越努力，网红明星挣得越多，是谁在争夺我们的注意力？
网红名字频遭抢注 网络时代如何应对恶意抢注顽疾
邀请明星艺人演出注意事项
戛纳蹭红毯的小妖请注意 范爷又要来收你们了
聘请明星代言人流程及注意事项
男星代言美妆成趋势，网友：注意尺度
“明星化”的网红主播们
明星当起了网红，小红书沦陷之后，只有她们才是真心实意做分享

随便看看