网红经济市场调研 2021网红经济行业投资潜力及网红经济行业研究报告

发布时间：2024-12-15 02:22

轻工LiuMingYue2021/7/6

网红经济行业前景现状如何?未来网红经济行业发展趋势怎么样?网红经济的兴起是必然的。得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人气变现的机会。在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些网红经济孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，网红经济孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。

据了解，网红经济带来流量、流量带来变现，这就是一个生意，一种商业模式，如果团队优秀，确实值得投资。戈壁投资合伙人徐晨则指出，美国90%的网红都不赚钱，网红经济风投赌的更多是媒体形式转变的趋势和方向，网红经济还没上升到有明确的商业价值判断。

网红经济的发展大致经历了四个过程：网红1.0时代，主要是在早期互联网的论坛、博客等渠道成名的个人，通常以其独特的个性和夸张的言论吸引眼球，并没有明确的网红经济商业计划;网红2.0时代是伴随着微博而起，出现了拥有巨大粉丝量的民间微博大V，开始有一些广告营销、电商导流的商业模式出现;网红3.0时代是随着微博、小视频的兴起，网红经济由内容生产吸引受众，并且拥有直接的商业运营能力，吸引资金关注;未来即将进入“团队网红”时代，即拥有明确的商业计划，网红经济有专业的团队进行包装运作，形成完整的网红产业链。

目前淘宝直播已经进行了多轮数据测试，多家红人服务商已经进驻淘宝直播，其中的领跑者就是美空。作为目前淘宝直播红人数量最多、转化数据最好的平台，美空网红经济已经针对今年的双11大战准备了十余个“网红+电商”的网红经济服务产品，网红经济包括微博营销推广、淘宝达人导购、红人直播、红人拍摄等，其中部分产品已经完成了数百万的预售。

网红经济公司的产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种，曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。在海内外推出了多款有影响力的产品，包括综合资讯类的今日头条、TopBuzz、News Republic，视频类的抖音、TikTok、西瓜视频、BuzzVideo、火山小视频、Vigo Video，以及AI教育产品、AI技术服务和企业SaaS等新业务。

在地域、年龄与学历方面，网红主要由80、90后组成，本科学历及以上学历占八成，网红经济集中在一、二、三线城市，而网红粉丝相对均匀的分布在各线城市中。

网红经济行业正在积极探索解决方式：在网红经济个体的未来发展趋势上，IP化、职业化、网红经济多平台化将成为新的关键词;在网红经济产业链方面，秩序整顿与内容控制将合力引导规范化运营，网红经济商业流程模式化也成为行业新趋势。

天眼查数据显示，我国目前共有超4,500家网红经济状态为在业、存续、迁入、迁出的网红相关企业。其中，相关企业数量最多的省份为广东，有超500家。其次为山东、河南和吉林，均有近300家网红相关企业。从行业分布来看，我国的网红经济企业最多分布于批发和零售业，有约1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐饮业，有约1,400家，占比32.8%。

根据天猫官方显示，刚刚过去的“双11”狂欢季总成交额高达4982亿元，较去年增长26%，超过30个淘宝直播间成交额破亿，网红经济其中仅在预售活动开启的当晚直播中，李佳琦和薇娅的直播间网红经济预付款总额就超过10亿元，网红经济中“网红直播带货”已然成为当下最流行的商业模式之一。

网红经济是一个高风险的行业，它比娱乐圈的更新换代更快。网红经济一两年就可能是一个周期，一时的成功并不代表以后都可以，有太多的网红在日新月异的竞争中凉凉。

近年来，我国网红经济相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨，近5年来年度网红经济注册增速保持在50%以上。2020年，我国共超1,800家直播电商相关企业，同比2019年上涨5%。

《2021-2026年中国网红经济行业发展前景及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、网红经济发展现状、网红经济子行业发展变化等进行了分析，重点分析了网红经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、网红经济行业的发展建议、网红经济行业竞争力，以及网红经济行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各网红经济行业的发展状况、网红经济上下游行业发展状况、网红经济竞争替代产品、网红经济发展趋势、网红经济新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、网红经济企业的发展策略等。网红经济报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

更多行业具体详情可点击查看中研研究院出版的《2021-2026年中国网红经济行业发展前景及投资风险预测分析报告》

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