国家形象

中国需要弥合认知鸿沟 为自己“解密”

首先，中国人对自己的看法和世界对中国的看法之间存在巨大的差距。在很多情况下，中国认为是在做好事，而国际社会却认为中国在搞破坏。第二，国际社会对中国依然比较陌生，由此导致了对中国的误解甚至担忧。
      长期以来，我们在对外宣传上，过于强调中国的历史久远、博大精深、神秘古老。这会给外国人造成中国“难解之谜”的印象。神秘化就意味着会被边缘化。在宣传国家大事的同时，也应关注民生问题。我们不仅要搞好奥运会、世博会等大项目，每天的空气质量、衣食住行也是重点。另外，除提供中国制造的物质产品外，还需提供中国制造的精神产品。因为，大国的真正强大是在制度方面影响世界，而不仅仅是在物质层面。

谨记CNN远不只是放国家形象广告

这次的30秒国家形象短片，由公关天才朱幼光操刀，奥运会开幕式令人赞叹不已的《笔墨纸砚》导演高小龙总执导，观片效果的确可期。而且这种方式也不是国务院新闻办首创，商务部在CNN等媒体播放的《Made in China》广告算是成功探路。
      CNN的确常常播放国家形象广告。　不过CNN首先是新闻类媒体，它的基本功能是播时事新闻。灾难、丑闻、冲突、侵害、突发事件，都会每天在CNN的屏幕上出现，CNN的中国报道逐年增加，在中国发生的任何重大事故、事件，都会以每个小时一次滚动播出的方式让观众获知。国家30秒形象广告，也许有很好的观光促进作用，但对其中国国家形象的宣传作用，还是不能过高估计。

宣传片更会让观众联想起背后的中国大众

海外观众在看完这些成功的华人面孔后，立刻就会看关于中国的新闻，新闻中更加普通的中国人面孔是喜是悲，才会更加影响观众对中国的理解。对于西方观众来说，任何一个普通中国孩子的不幸，纵有再多国际著名华人的幸福，也难以弥补。以商务部的《Made in China》广告为例，任何一个中国产品质量问题的报道，都能完全冲掉该广告的正面影响。正面广告是花钱的，所以商务部只能买六周；但有关中国产品质量的报道却是长期的。

有一种国力叫国民素质

我们每一个中国人，都应当以上海世博会为契机，自觉肩负起塑造国家形象的重任。首先，要以主人翁的姿态，努力提升“公共空间意识”，尽量破除个人陋习，别让诸如“大声喧哗”、“不喜欢排队”、“随地吐痰”等被外人视为中国符号或元素加以识别，而应争做体面的世博参观者和“文明示范者”。其次，要超越地域、文化差异，秉持体谅、耐心、互助的时代精神和多元和谐、海纳百川的包容开放心态，友好平等地对待他人。

网址：国家形象 http://c.mxgxt.com/news/view/190833

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