明星祝福视频形成产业链应考虑纳入监管

发布时间：2024-12-15 05:12

明星祝福视频形成产业链应考虑纳入监管

2020年08月11日 18:36 来源：北京晚报

　　昔日闪耀荧屏的明星，站在镜头前，指名道姓地给企业或个人送上祝福——这听上去十分酷炫，实际标价也让人“晕眩”。据法治日报报道，在某电商平台搜索关键词“明星祝福视频”，会出现不少相关服务。在一家客服提供的“视频祝福清单”中，价格最低为2万元，送祝福者有青年朗诵艺术家等；最高为20万元，可享受公众熟知的大明星送祝福服务。该清单显示的明星数量多达127位，其中5万元和10万元的超值套餐内包含多位艺人。

　　近年不少企业年会、商业发布开始前，都会滚动播放明星的祝福视频热场；一些网店、微商也热衷此道并以此取得顾客信任。还有一些人在办婚礼、生日宴时，渴望明星偶像录视频助阵，从而彰显自己的社交段位。虽然公众已司空见惯，但高达20万元一条祝福的标价，还是引发热议。有人质疑这桩买卖让祝福不再单纯；有人惊讶于生意无处不在；也有网友认为，这就是粉丝经济，流量变现，你情我愿的事无可厚非。不过，既然构成了消费关系，就要符合市场的规矩，合法诚信经营；如果明星在祝福中提及企业品牌，形成宣传效果，那就成了一条变相广告，应该纳入《广告法》的管理范畴。

　　事实上，明星祝福这条产业链，已经乱象丛生。20万元一条，是漫天要价，还是有参考标准？除此以外，一些电商客服表示不会提供发票，这不就给偷税漏税提供了可乘之机？一些明星“给钱就祝”，导致粉丝观众因信任明星而掉进部分非法企业的陷阱。更有中介平台，在未经明星许可的情况下擅自叫卖，接单后剪辑合成做出假视频，不仅欺诈消费者，也侵犯了明星的合法权益。

　　既然明星祝福的视频服务已形成庞大的市场，完善的行规和严格的监管必须紧随其后。买卖过程中，中介平台要赚取合理利润，对于明显偏离市场轨道的标价，监管部门要迅速纠正告诫；类似剪辑假视频等欺诈消费者的行为，则要及时严惩。

　　更重要的，明星眼中不能只有钱，还要兼顾社会影响，承担社会责任。毕竟，如果企业品牌“翻车”了，明星形象也会大打折扣。互联网时代，明星的一举一动都可能形成强大的社会效应。正是因此，明星的祝福视频，必须规定好哪些是不能逾越的录制“雷区”；这项服务的市场价格，更不能标得肆无忌惮。总之，明星祝福的镜头别“蒙了灰”，这条链条上所有灰色的部分，都该快点转到阳光地带。

（责任编辑：刘朋）

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