公关营销策划应注意的5大要点

发布时间：2024-12-15 07:20

公关营销策划是基于公共关系原理、利用公关技巧和策略，针对企业营销渠道通畅性而谋划各种创造性的公关活动，其最终目标则是实现企业与公众的共赢。公关营销策划是把双刃剑，其既能掀起滔滔波浪，也能抹平堆积的沙丘。其有正确策略的运作，也有值得注意的要点。非常差异从市场上的营销策划实践教训中，带大家来了解一些公关营销策划应该注意的五大要点。

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一、片面追求爆炸性效应

在市场上有不少人乱出营销策划点子，渲染策划人的奇智妙策能使企业立即一夜暴富的“合理”流言。脱离市场的现实需求，人为制造“新闻事件”，明显地进行商业炒作就是为一时的轰动效应。这种现象反而引起公众的反感，落得门前冷落的结局。

公关营销策划要主要这一要点的原因是片面追求商业利益，违背了商品促销以人为本的意蕴，用哗众取宠的方式博取关注，但无实事求是之意所致。以知名度替代荣誉度。众所周知商品的知名度不等于美誉度，美誉度来源于产品的高质量和优质服务，企业的品牌不是靠强势传媒或广告轰炸吆喝获取的，是有合理且受达州喜爱的方式得到的。

二、将营销策划等同于策略

策划不仅是整体的，更要求超前规划的切实可行。它涉及商品的品质、品牌市场需求量、价格定位、目标公众、售后服务和市场反馈等方面。而策略是为实施策划方案而制定的行动方式与方略，属于手段方法范畴。何况策略的运用正确与否，还要受到市场变化、竞争趋势的制约，如果公关营销策划不能审时度势，脱离公众期望值，就会适得其反。

三、赶时髦追求新奇

公关本质是朴实的，成功的公关营销策划，是奠定在科学论证基础上的。然而，急功近利的心态常使一些企业在营销策划过程中，舍本求末。其忽视了对市场的主角——广大消费公众的调查征询，并没有唤起广大公众的积极参与；忽视了成功在于细节这一准则，未能对创意策划中的许多有价值的细节作深入探究。

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