三大奢侈美妆集团不完全分析：路易酩轩篇

当你走进大城市的任何一个百货商场时，都会发现其一层充斥着琳琅满目的美妆护肤专柜，这几乎是百货公司的门面，也是一个“购物狂”美丽旅程的第一站。对于大部分门外汉来说，可能很多人都不知道其实这些琳琅满目的美妆护肤专柜中，50%都隶属于全球知名的两大化妆品集团，就跟买飘柔或潘婷其实本质上都是给宝洁消费一样，这些美妆专柜之间除了彼此间的各种单品竞争，还有着集团品牌中的姐妹情谊。
你肯定听过三大化妆品集团的名字，只是没想到他们旗下有着这么多你耳熟能详的品牌。今天我们就都来开八一下，顺便为各位推荐各品牌下的明星单品，那么等你下一次到百货商场时，就只能哪一些品牌的哪些产品是值得入手的啦！
========================大财团第三号：路易酩轩========================
是的，LV旗下也有自己的美妆品牌，而且很多你还很熟悉。纽约数字营销机构 L2 近日关于美妆行业的一份研究报告显示，巴黎欧莱雅和雅诗兰黛集团旗下美妆品牌和去年同期相比都有1%-2%的下滑，其中雅诗兰黛比较严重（看来美国人已经不吃Made in USA这一套了?）而同期，独立品牌Tata Harper、Anastasia Beverly Hills、e.l.f、Tarte、Charlotte Trilbury、Hourglass Cosmetics上涨明显，LVMH旗下品牌也有5%的涨幅。这么些年，一直不给力的LV看来在2017年开始慢慢发力了。
LV不仅囊扣众多奢侈品护肤品牌，包括Christian Dior、Givenchy、KENZO，手上还有很多小众但是惹人喜欢的品牌例如fresh、Make up for ever和Acqua di Parma。对了，丝芙兰也是LV的。
【NO.1：娇兰】
欧美护肤线中，有哪个品牌比LA MER还要高端，恐怕就是娇兰了。知乎上有一个问题是：“一个知道La mer的朋友却不知道娇兰，还嘲笑我是不是用什么娇兰国产便宜货，心累，娇兰和La mer真的差距很大吗，好歹也算准一线吧？"这就是娇兰的国内的困境，市场营销不够，而且受众完全搞错。LVMH应该把娇兰的公关团队全部炒掉，因为这么屌的一个牌子，在中国发展完全比不上腊梅儿，而且代言人竟然给我选杨洋（？？？？）
娇兰有多牛逼？不单单是它本身就是一个188年专业做护肤的品牌，不像是奢侈品牌半路出家，百年前它的香水就已经闻名东西。连全纽约数一数二的顶级奢侈品酒店华尔道夫搭配的也是娇兰SPA，全纽约唯一一家哦。
{娇兰御庭兰花系列}
御廷兰花卓能焕活系列，坚持不懈对美的追求。 始于一种凌驾于时光之上的稀有花卉——“兰花”。兰花是植物界中种类繁多、进化完整的物种之一。15年来，法国娇兰从3万种兰花中只甄选出3种富含兰花活性成分的非凡品种，并成功揭秘具有非凡焕活能量的金兰。由此诞生法国娇兰全新升级的御廷兰花活力精萃，肌肤由此充分汲养，迸发蓬勃年轻活力，每一寸肌肤皆为温润如玉的奢华所拥！

                

                {娇兰香氛系列}
娇兰今年的限量香氛是一千零一夜，这个名字很好听。400年前，印度国王沙贾汗无法自拔地爱上了穆塔兹马哈尔公主。他为她修建了迷人的一千零一夜花园，也为她修建了流芳百世的“世界七大奇迹之一"的泰姬陵。 雅克·娇兰在印度旅行时即被这段伟大的爱情故事所感动，于1925年创制出法国娇兰历史上第一款带有东方神秘色彩的香氛，一千零一夜。

                

                【NO.2：迪奥】
{迪奥彩妆以及香氛}
迪奥的护肤基本没有什么名气，但是彩妆系列真的是美炸，也亚洲肤色友好。香水也是迪奥的重头戏，不管是迪奥小姐还是真我，每一次广告片都是美到要刷屏。事实上从香调来说，迪奥的香水并不是那么不可一世，但是精美的包装和出色的营销都为他加分。

                

                【NO.3：纪梵希】
{纪梵希口红}
跟迪奥一样，纪梵希的护肤属于问人问津系列，但是彩妆真的是口碑炸天。除了四宫格粉底，每次一出就被抢光的还有小羊皮系列以及禁忌之吻系列。纪梵希顶级护肤在中国区代言人是靳东，我觉得这才是好公关嘛，burberry选吴亦凡娇兰选杨洋的那些，都娈童症吗？

                

                【NO.4：馥蕾诗】
天啊！这应该是LVMH旗下最棒的护肤品牌了吧！原本也就是个纽约卖香皂的，现在被包装成辣么高级，你想象一下LVMH的包装能力。但fresh的产品真的是很好闻又很舒服，红茶系列爱到炸天。不过这也是公关乌龙事件最大的一单，妈蛋红茶系列跑来杭州拍广告片，你让绿茶情何以堪？虽然我们中国人知道实情，但是估计纽约那班伊斯坦布尔在哪（土耳其才喝红茶）都不知道的无脑贵妇们，是并不会在乎，看到充满异域风情的海报就下手买买买的。毕竟我们这帮知道她在吹牛逼的中国人也依旧在买买买呀:)

                

                {馥蕾诗面膜系列}
最早被炒热的就是fresh的面膜系列，澄糖、玫瑰、红茶、牡丹、意大利白泥跟古源修复，我自己真的很喜欢用红茶的面膜，不喜欢过夜那一款，喜欢十分钟紧致那款，像是土豆泥一样非常方便推开，气味很棒。

                

                {馥蕾诗大豆洁面凝露}
这款洁面起泡力不是很强，但是很舒服，而且干皮和敏感肌友好，不会造成过度清洁，跟今年新出的红茶精华都是我的压箱宝。

                

                【NO.5：浮生若梦】
MAKE UP FOR EVER在中国的官方译名叫玫珂菲，活该你卖不好谢谢。真的没有一个彩妆品牌的名字能比“浮生若梦”四个字更好听了，最初也不知道这个译名是哪儿来的，但是据说有段时间MUFE就是叫这个中文名，后来正式开柜之后才叫玫珂菲，但是玫珂菲真的太难听了，音译也难听，比美宝莲露华浓还难听。
浮生若梦这个牌子呢，感觉完全没有存在感。不管是中外，卖得都一般。丝芙兰今年联动五大品牌出的限量版，NARS和纪梵希一周内卖光，浮生若梦摆在那里最少人买（明明色彩也很美），感觉品牌的研发团队应该并没有在工作，真的好多年了除了水粉霜这种常规产品没有任何让人眼前一亮的限量版或新产品，大概会跟雅诗兰黛集团旗下的芭比布朗一起倒闭吧:)

                

                【NO.6：丝芙兰】
不管是丝芙兰自家的产品，还是就是丝芙兰这个连锁美妆销售平台本身，都是LVMH旗下的产物。不过港真，丝芙兰在中国真的发展不济，没倒闭完全是因为根本没有竞争对手，德国好歹还有Douglas美国还有bluemercury。丝芙兰中国的BA本身不专业（到过美国门店的各位亲应该能理解我的看法），销售品牌也是参差不齐，很多假洋牌竟然也在丝芙兰销售，不知道渠道市场部每天上班在想什么。丝芙兰香港就已经倒闭了，这意味着其实丝芙兰这种服务水平和服务态度在竞争稍微激烈的市场，根本就不可能存活下来。
丝芙兰中国唯一的好处，大概就是很多独立品牌如果跟丝芙兰签了独家发售，那么其他渠道就买不到，类似于在中国垄断，这里边还有很多名气比较大的品牌，类似于彼得罗夫、苾丽丝、欧缇丽、GLAMGLOW，但欧缇丽、GLAMGLOW现在也开始在铺设自己的网店，加上海内外价差，这些对丝芙兰中国本身来说都是挑战。

                

                好了，三个集团的不完全分析到这里就结束了，希望对你以后购物有点帮助。
雅诗兰黛篇丨欧莱雅篇

网址：三大奢侈美妆集团不完全分析：路易酩轩篇 http://c.mxgxt.com/news/view/191510

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