塌房“砸”醒资方 明星还是一门好职业吗？

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燃财经出品

作者 | 邓双琳 孔月昕 冯晓亭

从2014年的“流量元年”，到2018年的“偶像元年”，内娱最终走向了2021年的“地震元年”。

这场“地震元年”，以郑爽代孕、偷税开头，继而被吴亦凡涉嫌强奸锒铛入狱推向高潮，随着霍尊、张哲瀚、赵薇等艺人的劣迹行径一一被扒开，这场地震的威力逐渐到达巅峰。

这些污点艺人被“处理”的速度，史无前例。过去，吴秀波、陈羽凡、李小璐等污点艺人，只是在圈内被下了封杀令，但社交账号和过往作品依然完好地留存着，甚至李小璐还试图直播带货。如今，吴亦凡、张哲瀚、赵薇等污点艺人的社交账号、超话、后援会统统被封，甚至过往参与的作品也一并下架，曾经的当红，似乎一夜之间就变成了一场梦。

威力还不止于此。中央网信办在日前开展了“饭圈”乱象治理专项行动，提出重点打击五类“饭圈”乱象行为。8月27日，网信中国微信公众号又发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知，通知要求取消明星艺人榜单，严禁呈现互撕信息。

随后，微博发布公告取消“明星势力榜”，爱奇艺CEO龚宇也宣布，取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。

覆巢之下，安有完卵，这场地震波及的是整个娱乐圈，那些未被点名的明星，也将重新审视自己的价值，尤其是依附粉丝经济生长的流量明星们。

过去，明星似乎是一个处于金字塔尖的好职业，拥有无限的风光和追捧，还有普通人一辈子都难以企及的薪酬，仅是范冰冰和郑爽事件暴露的明星“天价片酬”就足够令人咋舌。

如今，一组铁拳密集落下，明星的行径受各方监督将更加严厉，资本在与明星合作时也将更加审慎，至少“对赌协议”和“道德合同”让明星的片酬和代言费没那么容易落袋为安。最关键的是，当明星受益链条中最重要的粉丝经济这一环节被打散后，失去流量光环的明星，或许再难像过去一样轻易收割财富了。

未来，明星还会是一个“好”职业吗？

从艺须先从德

内娱最近可以说是“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”的真实写照，用网友的话来说，“这简直是《扫黑风暴》和娱乐圈的‘梦幻联动’。”

明星落狱，这在以前几乎是无法想象的事情，毕竟2016年吴亦凡和小G娜的事件，还能被洗成“睡粉是明星给粉丝的福利”，让吴亦凡得以安然脱身；而现在，扳倒了吴亦凡的都美竹，则被网友称为“吹哨人”。这两起相似事件中，两种截然不同的声音，恰好证明了，吴亦凡如今能够被打上“劣迹艺人”的标签，舆论环境的变化功不可没。

造成舆论环境变化的原因，在演艺经纪人罗紫樱看来有两点：“第一个是吴亦凡回国时期，彼时流量明星背后的资本可以利用危机公关做到‘一手遮天’，反黑洗白是最常见手段；第二则源自于女性意识的觉醒，女性乐于在互联网发声，而现在她们将发声的权利，转化为对其他弱势群体的支援。虽然都美竹的出现和成功，可以看作为‘时势造英雄’，但‘girls help girls’也是其中的最佳注解。”

另一方面，近几年娱乐明星“爆雷”频率大幅提升，很大一部分原因是爆料途径从传统媒体时期的狗仔偷拍进化到了“人人都是自媒体、人人可参与爆料”的时代。

互联网和社交媒体给了网友极大的便利性去挖掘明星信息，甚至能够自己走上“拍摄第一线”——成为明星站姐。罗紫樱谈道：“虽然全方位的曝光很大程度上提升了明星的知名度，但是也有可能增加明星爆雷的概率，毕竟在站姐24小时的‘待机’下，谁也无法保证自己何时何地被拍到；而且互联网是有记忆的，爆出的丑闻会永远留存在网络，等待下一次被翻出。”

从郑爽到吴亦凡到霍尊等人，近年来明星“爆雷”的规律可以总结为：明星的私生活等“绯闻或黑料”，已经从狗仔的第三方爆料，变成了明星身边当事人的主观描述，并且包含着聊天截图、录音等明星“口头承诺”的证据。这些既提高了爆料的可信度，又提升了“爆雷”的概率。

“而且当事人可以直接寻求法律、警察的帮助，这就将以前狗仔等第三方报道的道德谴责，上升到了法律制裁的维度，一旦证据属实，就可以形成‘精准打击’。”中创模式总监谭震告诉燃财经。

有人开始怀念流量时代之前的娱乐圈，“虽然娱乐圈一直以来都有‘水很深’的传闻，无法保证明星一定是德艺双馨，但至少过去的艺人大部分有‘艺’在身啊。”网友小夏苦笑道。

小夏期待娱乐圈能够回到过去，但娱乐圈在市场经济发展中逐渐完善的情况下，这个期待几乎已无法实现。“用户的圈层化和媒体的碎片化，几乎隔绝了新的全民偶像诞生的可能。即便有可能出现一个全面发展的明星，也不一定被市场接受。”谭震告诉燃财经。

不过，随着国家网信办对“饭圈”乱象治理的逐渐深入，娱乐圈的发展也将进一步得到规范化处理。毕竟在这一轮乱象整治中，整体处理力度相较以往大得多。

吴亦凡、郑爽、张哲瀚、赵薇等人不仅未上线的作品无法播出，他们以前参与拍摄的内容也将面临下架处理。这种处罚力度与事件的恶劣程度呈正相关，形成了巨大娱乐声量的同时，也获得了众多网友的舆论支持。

可以想象的是，在网信办“清朗行动”结束后，“内娱一定会朝着更加绿色透明规范的方向发展的。”谭震表示，“毕竟一旦个人爆雷，影响的是整个剧组或节目组，没有人有能力为整个项目负责。”

“网信办的‘清朗行动’，规范的是艺人、行业，而不是粉丝。有了明确的行业规范，以及人人都有发言权和监督权的当下，娱乐圈才能健康发展，而明星也无法在资本的扶持下‘为所欲为’。他们只有避免触碰法律红线，努力实现艺德双馨，才能做好明星这个职业。”

流量价值逐渐消解

与过去艺人需要有拿得出手的作品才有可能成为顶流不同的是，现在的明星，没有作品，仅靠流星，就能在娱乐圈里呼风唤雨，成为“顶流”。这背后的功劳，畸形的饭圈文化不无关系。

天下苦饭圈久矣。

在社交平台，只要是有关明星的动态，下面的评论几乎都不能入眼——尽是控评的、互撕的和内涵对家的。普通网友几乎不能在互联网上评论某明星，稍有不慎，就会招致一群粉丝围攻。这只是饭圈畸形一角，饭圈的怪诞，不是找不到源头。

过去的明星，成也作品，败也作品。如今的明星，成也流量，败也流量。流量的大行其道，直接改变了娱乐圈的游戏规则——粉丝越努力打投，明星流量越高，资本越青睐，接到的品牌代言和剧本、节目邀约也就越多，从而形成一个死循环。但仔细观察这一链条，明星、资本、品牌和影视剧节目都是受益方，被吸血的只有粉丝。

这也难怪。根据艺恩数据发布的《中国偶像迭代研究报告》显示，2020年中国偶像市场总规模将超过1000亿元。谁面对一片千亿规模的韭菜田会不心动？只是收割的手段未免太过丑陋。

艺人背后的公司和资本为了将粉丝经济发挥最大值，因势利导，将“PUA学”运用得炉火纯青，他们靠与对家制造矛盾、battle资源等“虐粉”手段来激发粉丝打投氪金的激情，从精神上控制粉丝自愿成为爱豆的免费打投女工和提款机。

一些平台则在其中充当了镰刀的角色，设计出复杂花哨的明星榜单，引导粉丝来打投，或是设计出集资的工具，直接对准粉丝的钱袋子。

燃财经曾在《不花钱不配当粉丝》一文中写道，正在上初中的女孩小k，每天只吃一顿晚饭，早饭和午饭能省则省，不是为了减肥，而是自己饭的爱豆最近活动颇多，有综艺要录制，有新代言刚官宣，还要忙着微博“搬家”，每一项都要花不少钱才能让“排面”不输对家。

小k的爱豆是选秀偶像出道，这种爱豆的花期很短，所以粉丝们必须要把数据做得漂亮，应援场面做得声势够浩大，才能让自己的爱豆获得更多资源，完成转型。没有收入来源的小k只能将父母给的午饭钱和零花钱省下来，悉数上交到后援会开的Owhat集资链接中。

豆瓣 / 《创造101》

据不完全统计，2018年，《创造101》播出期间，综合各应援平台及各选手应援团队公开数据，出道11位选手的粉丝公开集资金额超过4000万元，仅孟美岐一人的集资总额就高达1200万元。

在Owhat上，几乎每一家偶像的应援站都会开办集资链接，集资金额没有硬性规定。许多粉丝已经养成了习惯，定期往自家爱豆的集资链接里存一点钱。

有十余年追星经验，参与过后援会工作，也当过“站姐”的梨子告诉燃财经，不要小看饭圈的资金调动能力，通过后援会一次集资几十万元、几百万元，对一些流量爱豆来说，并不困难。集资频繁的，几乎每周都要开链接。

在另一位“大粉”里里看来，最夸张的集资是微博“搬家”。在饭圈，“搬家”几乎是选秀圈限定产物，意思是爱豆从明星新势力榜上的“新星榜”转移到“内地榜”。

2018年，蔡徐坤从《偶像练习生》出道后，高调从新星榜搬到了内地榜。从这之后，“微博搬家”就成了粉丝证明自己爱豆人气的方式。

但并不是每家都能成功“搬家”，每个月只有“新星榜”总榜前三可以成功搬到“内地榜”，搬家失败的则会成为其他家嘲笑的对象。

而新星榜的分数由爱慕值、阅读量、社会影响力、互动值和正能量五项数据综合组成，其中的爱慕值就是通过“氪金”给爱豆在新势力榜上“送花”。

里里告诉燃财经，“搬家成功的几乎都要花费数百万元，今年最火的一次搬家是《青春有你2》出道的THE9女团里的几个女爱豆和《创造营2020》出道的某位女爱豆的搬家battle，最多的一家集资了三百多万元，最少的一家也有二百多万元。”

在畸形的饭圈文化下，许多粉丝心里早已将自己和爱豆捆绑在一起，一荣俱荣，一损俱损，他们认为，只有爱豆的流量价值更高，才会得到资本的认可，所以他们每天夜以继日地打投、反黑、控评、做数据，比互联网公司“996”还劳心劳力。但殊不知，这只是资本和明星为了收割粉丝的一场合谋。

畸形的饭圈文化对行业的影响有目共睹。周冬雨一次在接受央视网访谈时便直指，“比较极端的‘饭圈文化’，确实会给行业造成非常不好的影响，非常多的困扰，也会给青少年造成不太好的影响。”

监管对饭圈文化的重拳也日渐收紧。8月27日，网信办发布了关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知。通知指出，取消明星艺人榜单。取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能；不得诱导粉丝消费；严控未成年人参与；规范应援集资行为。

整顿之后，微博宣布取消明星势力榜，爱奇艺CEO龚宇也宣布，取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节，粉丝控评也受到限制，一连组合拳下来，直接将能够彰显明星流量数据的几个环节都打散了。

粉丝经济摇摇欲坠，当资本在粉丝身上无利可图时，流量明星的价值不再，或许很快就会变成一颗废弃棋子。过去那些“流量明星”带来的致富故事，未来或许很难再重新上演。

明星“塌房”，“砸”醒资方

“塌房”的明星接连倒下的同时，娱乐圈的钱，也开始变得越来越不好挣。

舆论的威力自然是不容忽视的。郑爽被爆代孕弃养新闻后，Prada解约声明比郑爽的回应来得更快，随后是郑爽代言的其他品牌闻声而动宣布与郑爽撇清关系；现已被刑拘的吴亦凡在违法犯罪行为初见端倪之时，与吴亦凡有关系的品牌更是一夜之间纷纷割席……一旦有艺人被曝光有涉嫌触及政治法律底线的劣迹，不管有无“实锤”，大部分品牌方几乎都会第一时间选择割袍断袖。

因此导致的资本损失不可谓不惨重。投资制作由郑爽主演《倩女幽魂》一剧的北京文化可以说损失惨烈，投资3亿元打水漂不止，无限延期上映的电视剧让北京文化持续承压着现金流，外界也在纷纷传言郑爽事件，成了压倒原本就资金困难的北京文化的最后一根稻草；此外，吴亦凡待播剧《青簪行》，为腾讯视频投资的S级大项目，总投资为3-4亿元，但随着吴亦凡被刑拘，该作品可以说已经没有再上映的可能。

“不管真假，先暂停或终止合作先再说。”曾服务过多家品牌的运营老A告诉燃财经，艺人一旦陷入舆论危机时，品牌首先要做的就是“撇清”关系，“听起来好似很无情，但事实就是这样，艺人一出事，先被人扒出合作品牌，然后网友自发去品牌官方账号下进行抵制，稍晚一些发布声明，都会对品牌的商誉造成比较大的负面影响。”

“之前都是经纪公司提的条件比较多，我要做的就是在客户给到我的权限上和经纪公司进行谈判，但现在是客户那边对于艺人的要求也多了起来。”从事艺统工作数年的莎莎，已经记不清接触过多少位客户和艺人，但她近一年明显感觉到，客户的要求越来越多。

“经纪公司提的要求也很多，但和以往没多大差别。毕竟我的工作就是促进甲方和经纪公司双方的合作，以双方利益为准，但现在客户对于艺人标准比以往高了。”

对于“客户标准的提高”，莎莎认为主要体现在合同的细致化和对艺人要求上，“不夸张地说，一个劣迹艺人会连带多个资本方崩塌。有合作关系的品牌方商誉受损还不是最严重的，毕竟只要早隔绝关系，还会博得消费者好感。但如果是节目组或制片方的话，损失就惨重了，选用一位劣迹艺人而导致前功尽弃的例子太多了，如果是主演出事，那随随便便就是上亿元的损失。”

豆瓣 / 《青春有你2》

“原本都谈好合作了，还约好这个月末前给艺人方寄过去代言合同的，结果娱乐圈一连几天都爆出一些艺人的负面，我们团队内部又开始通过各种途径对选定的该艺人进行又一轮背调。”某品牌市场部员工Lily告诉燃财经，由于选定品牌代言人的艺人深得大领导偏好，所以一开始的调查并不算认真。但由于最近屡屡有艺人“塌房”，所以还是派人和待签约的艺人再三核实，平日里有没接触过相关的污点艺人，以及该艺人有无法律道德层面的问题。

除了综合实力，明星的风评和过往言论举止，现在都成了资方考核的标准。

“在早年，遵纪守法就是挑选艺人的唯一底线。”老A告诉燃财经，在过去，品牌挑选品牌代言人时，考虑的维度不多，甚至还谈得上是“草率”，“没有法则，法则就是‘谁火用谁’、‘领导喜欢谁用谁’。但签约代言人之前都会对艺人进行背调，而背调内容无非是艺人的口碑以及艺人过往有无触犯法律道德的行为言论，只要将‘劣迹艺人’排除在外，基本没有艺人不过关。”

“劣迹艺人”概念最早出现在2014年，彼时，娱乐圈内多位广播影视从业人员因吸毒、嫖娼等违法行为被公安机关查处，针对这一现象，广电总局正式下发《国家新闻出版广播电视总局办公厅关于加强有关广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》， 点名“吸毒”、“嫖娼”等违法行为。

而伴随着娱乐圈不断有艺人出现踩踏政治红线和法律底线的行为，“劣迹艺人”的范围也开始不断扩大。这对于老A工作最直接的影响便是，合作艺人的挑选越来越难，对合作艺人的要求也越来越高，“工作主要分为两大方面，其一是事前对意向艺人的深入背调，甚至对于艺人周围的朋友也要密切留意；其二是合同中加入更细致的条款，以防艺人‘暴雷’从而保障品牌方利益。”

老A的担忧不无道理，毕竟在互联网高度发达的时代，内容生产和传播不再是文字工作者的专利，只要有一台联网的智能手机，人人都可以在移动社交媒介畅所欲言，而这也将导致，互联网成了一把放大器，能够轻易将艺人的问题无限放大。

不过，即便资方对于艺人的要求越来越多，但业内知名艺人的地位依旧不容忽视。正如Lily所言，“说实话，小品牌话语权没有大品牌那么大，所以很多硬性条款我们不会全部注明合同上，只能平常背调认真些。”

“虽然品牌方现在合约条款约束变得更为细致，但知名艺人的地位和影响力还摆在那，合同签订时候对方话语权也还是会盖过品牌方。”老A表示，虽然商业合作中，资方对于艺人的约束条款越来越多，但是实际落地时还是会就艺人和品牌双方实力进行博弈。

但即便如此，明星还会是一个“好”职业吗？答案或许是对那些德艺双馨、有职业道德操守的明星来说，这依然是一个实现梦想的好职业，但对那些需要无艺又无德行的流量明星来说，恐怕还是早些转行为安。

*题图来自于微博@赵薇。文中小夏、里里、梨子、小看、Lily、老A、莎莎为化名

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。

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