星巴克中国牵手的第一位明星，为什么会是李宇春？

发布时间：2024-12-15 09:01

在很长一段时间里，星巴克中国都没有明星合作伙伴。以至于包括品牌君在内的不少人，都以为星巴克无意参与流量大战。

但事实证明，高冷如星巴克也会有被融化的一天。近日，星巴克中国官宣李宇春为GOODGOOD大使。李宇春也成为其有史以来第一位“大使”。

星巴克中国迎来首位明星大使

看到星巴克与李宇春牵手成功消息后，诸多吃瓜群众感到万分惊讶：从不与明星深入合作的星巴克，为什么会忽然想到邀请李宇春当大使？在一众明星里，它又为何独独挑中李宇春？

我们先来聊聊第一个问题。

关于破天荒选择与艺人合作原因，品牌君认为是星巴克看到了超级品牌IP与超级明星IP间存在的无限可能性。

明星自带话题度，与人气明星合作能在短时间内扩大品牌知名度，让旗下产品快速为众人知晓。

正因为益处多多，所以我们可以发现：诸多品牌，包括一些已经家喻户晓品牌，都会选择牵手高流量明星玩粉丝经济，从艺人身上获取热度。

你看肯德基，“四大流量”之一的鹿晗、手握多项大奖的周冬雨、养成系流量小生王源以及前两年爆红的朱一龙都是其代言人。

再看欧莱雅，凭借《想见你》走红的许光汉、元气女神欧阳娜娜、实力演员蓝盈莹都被它收入了囊中。

而星巴克，在与李宇春确定合作关系同时，高调上线了“星善食”系列新品。可见其对李宇春身上流量寄予厚望，希望能借助她的影响力让新品快速被市场接受。

为什么会选择李宇春？

在流量贵如金时代里，星巴克选择乘着“明星”东风去扩大营销活动传播面不难理解。

那么它千挑万选出来的首位合作伙伴为何会是李宇春，李宇春与星巴克之间有哪些契合点？

1. 口碑稳定

流量向来是个不稳定因素，有利有弊。合作流量艺人于品牌来说，是件机遇与风险并存的事。稍不注意，就有可能被流量“反噬”得不偿失。

在品牌圈，想要靠着艺人流量割韭菜，最终把自家品牌声誉搭进去的企业也不少。

这种情况下，挑一些口碑稳定的艺人，无疑是降低合作风险的最佳选择。

李宇春出道十多年，几乎没有负面新闻缠身，粉丝结构稳定，会被星巴克“盯上”也是合情合理的事。

2. 国民度高

2005年《快乐女声》横空出世，火爆程度超乎想象。那时候，许许多多此前从未追过星的人，都积极为李宇春投票。

再加上这些年作品的积累，李宇春国民度已经相当高。

星巴克咖啡作为高频次消费品，从某种角度来说选择有国民度艺人合作，更有可能达成1＋1＞2营销效果

但，市场总是变幻莫测。

破天荒打开“明星”口子与李宇春合作，对星巴克来说究竟是利大于弊还是弊大于利，我们仍需静待时间给予答案。

毕竟在牵手明星方面，星巴克已经算是姗姗来迟的后来者，能不能分到这杯羹着实不好说。

无论如何，愿意改变总归是好事。

期待星巴克与李宇春能迸发出更多火花，也期待越来越多品牌能无惧改变，勇敢尝试新可能。