一场盛典撬动娱乐圈半壁江山：一下科技的棋局与野心

文/王新喜

在阿里双十一晚会、爱奇艺尖叫之夜、腾讯星光大赏等互联网盛典之后，不久前一下科技联合新浪微博、东方卫视在北京水立方主办了“放肆一下·2016移动视频风云盛典”。这场盛典邀请了近百位重磅娱乐圈明星、网络达人亲临现场。

目前，年底科技公司做盛典几乎已经成为圈内一种较常见的现象，因为以明星、娱乐作为切入点往往能带来足够的眼球与话题效应。而此次一下科技“放肆盛典”带来的朋友圈刷屏效应与话题效应出乎人们意料之外。

截止目前，一直播上盛典视频累计观看量超过1亿次，微博相关话题阅读量超过20亿！

一下科技用盛典跑马圈地，搞定了半个娱乐圈

一下科技这次盛典，在外界看来显然是玩了次大的，因为它将娱乐圈的半壁江山都请到了现场，几乎80、90后的男神女神都已经到场了。

这其中包括TFBOYS、贾乃亮、李云迪、张杰、包贝尔、董力等为代表的新生代国民男神，柳岩、宋茜、马苏、陈乔恩、关晓彤、张馨予等在内的国民女神；同时也包括同道大叔、王尼玛等因短视频走红的网红代表。

早前一下科技创始人兼CEO韩坤在E轮融资发布会曾表示：“我们是科技公司，但是总有人说我们更像娱乐公司。”但事实上，之所以外界形成这种认知，在于一下科技的产品模式正在打破科技公司与娱乐公司的界限。

目前从一下科技的高层阵容中到处可看见明星身影：投资方之一StarVC是由任泉、黄晓明、李冰冰等明星组建，赵丽颖为一下科技副总裁、贾乃亮出任一直播首席创意官，李云迪、张馨予分别是荣誉艺术顾问和荣誉公益大使。一下科技本身产品定位与内容平台矩阵造就了其娱乐化的基因。

一下科技旗下秒拍是国内最大PGC短视频播放平台；小咖秀是最火爆的草根娱乐视频UCG平台；一直播则是国内最主流的直播平台。三大产品契合了当下典型的移动生活场景，形成了互补的移动视频矩阵生态。

这使得一下科技旗下三款产品成为娱乐圈男神女神的集聚地，对明星网红资源构成了一种较强的吸附力。

然而这更多也体现出一下科技对娱乐事件运作以及对娱乐爆款打造与驾驭能力。早期从秒拍“冰桶挑战”到近期“假人挑战”，从小咖秀“橙汁儿”到“洪荒之力”都引发巨大的传播效应，而一直播“爱心一碗饭”、“画出生命线”等爆款活动的微博累计阅读量分别达到了19.8亿次和18.6亿次。

而举办这样的盛典背后，显然得具备强大的娱乐运作推广能力与构建全民关注、海量粉丝参与的明星阵容的基础资源调动能力，以及撬动明星的品牌影响力。

而在泛娱乐直播市场领域，目前一下科技在明星资源的积累与流量吸附力方面估计会让许多同行艳羡不已。目前一直播已有超过1000多位大牌明星的入驻，全网日均覆盖用户数过千万；秒拍上入驻明星超过3000位；目前秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次，日均上传量突破150万条，日均覆盖用户超过 7000万。

另外，出席盛典的TFBOYS王源、王俊凯、易烊千玺三人生日会都曾经在一直播上独家直播，累积观看量达到恐怖的3亿次。张杰、李云迪、张馨予等诸多明星们事实上已经是一直播、小咖秀、秒拍这三个平台的常客。三大产品与众多明星、网红、MCN公司、视频创业团队等资源已经形成深度绑定与合作的关系。

目前一下科技旗下视频矩阵产品之间的业务打通之后，用户与明星网红资源的集聚效应与流动性在加速。当然这背后也是一下科技擅长将娱乐资源灵活运用以及其本身的娱乐运作能力在起作用，某种程度上，一下科技正转型成为一家以移动视频平台为核心的互联网娱乐生态公司。

多端辐射的明星效应推动粉丝经济进化

我们知道，举办盛典的好处在于，通过盛典大会去更好的和粉丝沟通，并为明星与粉丝提供一个情感的连接。而此次一下科技通过盛典现场＋秒拍+小咖秀+一直播＋微博+东方卫视的多端、多场景、多频次的呈现，正在将明星效应对外辐射推动粉丝经济的进化。

一方面，这种营销盛典更多是倡导一种向上与积极乐观的生活态度与时尚潮流，让更多年轻消费群体通过盛典形成了一种互相认同、互动的社交圈；另一方面，也加强了平台与年轻用户的心理情感联系，并将它打造成了一种时尚的生活方式理念。

各大明星带动各节点的粉丝引发推动流行潮的传播，扩散比例一旦达到临界数量，就会呈指数增长。而一下科技旗下TOP10的明星，在微博拥有粉丝超过8亿，所有明星粉丝累计达到20亿（包含重复粉丝数），这种恐怖的明星阵容很容易引发全民关注的放大效应与粉丝黏性。

前面说到，一下科技跨越了科技公司与娱乐公司的界限，明星驾驭与娱乐营销能力正在释放出来。

而这些明星、大V、媒体以及新兴自媒体、网红带来了粉丝聚合效应和粉丝活跃度，并为平台不断生产内容带来具有高粘性、高活跃度的核心用户。

一下科技所正在做的的，就是通过多屏互动的渠道网络，把上述明星的影响力尽可能地向外界辐射，再通过明星互动等路径进行粉丝流量的集中收割。

制造流行秀肌肉，深挖移动视频玩法背后的商业价值

因此，从本质来看，这场盛典的本质是将明星和粉丝、线上和线下进行有效的联接，制造流行的风向。目前一下科技三款产品正在铸造全网最大“移动视频娱乐社交平台“，而举办娱乐盛典背后更重要的意义在于，彰显它制造流行的能力。

在娱乐产业，制造流行非常重要，流行意味着品牌价值、营销与商业变现的潜质。而对于泛娱乐直播平台来说同样如此，因此，这场盛典也是一下科技在向品牌商大秀肌肉。

如果说这是一场源自湖南卫视举办的娱乐盛典，这或许并不奇怪，但如果说它是一家移动视频科技公司举办的盛典，我们不能不看到其移动视频生态平台背后的潜力与新模式带来的张力与想象空间。

即品牌商看到这种全明星阵营的娱乐化运营带来品牌辐射力与品牌传播张力，更重要的是，一下科技旗下产品的用户粉丝群体更多年轻的消费群体。而这其中衍生出来的商业推广模式可能进一步触达到品牌商下游的运营、推广及变现的全链条中去。

而此次盛典也带来了移动视频矩阵+明星IP+门票广告销售+粉丝链的新玩法，我们看到，在各家盛典还在砸钱阶段，一下科技此次的门票销售、广告售卖和植入，居然让盛典做到了收支平衡。

这事实上在强化一下科技此前“直播+明星+品牌”的新型直播商业变现链条，最大限度地与品牌用户契合，跳脱出传统娱乐的营销套路。

因此有外界的看法是，一下科技下一步是不是打算举办盛典作为商业盈利的补充。

但很显然，如果说一下科技看重的若仅仅是盛典本身的盈收，那这种揣测或许显得格局太小，其背后更大的野心其实是，通过盛典收割其背后的粉丝经济、深挖移动视频矩阵玩法背后的商业价值链之余，还要彰显自身占据国内整个移动视频领域的产业链上游的资源与流量的主导地位。

科技泛娱乐生态链的上游领导力与主导权的宣示

从这次放肆的盛典不难看出，一下科技正转型成为一家以移动视频平台为核心的互联网娱乐生态公司，将公司的科技触角延伸到更加广阔的娱乐场景，高规格全明星阵容也是在打造其科技泛娱乐生态链的顶层领导力与主导权。

流量碎片化趋势的增强，互联网渠道出现了流量的匮乏，流量越来越贵的互联网下半场，一下科技盛典虽然是移动视频娱乐生态中的营销范本，但由于娱乐直播行业本身就有着娱乐资源与流量集聚效应，当单一平台矩阵形成越来越大的吸附力的时候，一下科技的科技泛娱乐生态的布局可能会形成流量黑洞，形成强者愈强的头部效应。

从这个意义看， 一下科技盛典的意义还在于未来它可以常态化运营，继而不断地制造一次又一次的流行，通过这样的引爆，不断丰富平台的内容生产机制与明星IP诞生的效率，来推动用户活跃度，持续放大自己的影响力。

盛典将巩固一下科技移动视频娱乐生态巨头的地位，当越来越多明星与更多粉丝的加入，显然对于整个移动视频市场也会构成一种利好，这显然也是一下科技对于泛娱乐生态链前端领导力与主导权的展示。

它更大的野心还在于与明星资源的深度捆绑并参与到后续的爆款案例之中，构建科技领域一种跨界共生的泛娱乐移动视频生态圈。

目前来看，一下科技产品矩阵已经成为中国的YouTube，平台上的内容分发与生产依赖的不是版权分发，而是海量的明星阵容、各领域的网红与内容生产者，并以此为基础构建一种极强的用户与流量的吸附力，在此基础上衍生出来商业逻辑。

他背后折射出来的本质是连接——连接粉丝、连接娱乐文化资源、连接创意与商业、打造泛娱乐版图，将中国的YouTube版图放大并且基于国情的基础上，再持续进化。

作者：王新喜 TMT资深评论人 腾讯科技2015年度最具影响力自媒体

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