运营小笔记

发布时间：2024-12-15 15:27

运营小笔记|国内社媒平台分析①
新浪微博
平台特征：1、老牌社交媒体 2、大量明星资源 3、官媒入驻（人民日报、央视新闻等）新闻首发
4、图文、视频、直播等多种传播形式 5、拥有完整的互动链（点赞、评论、转发、私信等）

用户特征：（基于《2020微博用户发展报告》）
1、用户基数大：截至2020年9月，微博月活用户达到历年来的峰值5.23亿，日活跃用户达2.29亿。
2、用户群体年轻化：截至2020年9月，90后、00后占比近80%。
3、用户性别比例：性别转换的代际结构，90、00女性比重高其他男性比重高。
4、用户地区分布：沿海和北上广等城市用户更多。️

特色板块：
1、微博热搜：主娱乐新闻和社会热点新闻，明星娱乐八卦场和突发事件首发地。
由于微博热搜的存在，话题按浏览量讨论度等指数的高低进行排序，能够更大限度的吸引用户进入话题，并且形成自发讨论，扩大话题的传播度。通过转发、评论、带话题发表言论以及@ 等形式使得内容呈病毒式传播。
2、超话板块：以娱乐明星等内容超话最为活跃。
超话的建立更加具有社群的性质，聚集有着共同爱好和诉求的群体，在其中形成讨论，通过一些群体内的规范和习惯不断加深联系从而形成一个在社交媒体平台中的具有相对边界的社群，群体内“粉丝”粘性强。

营销方向：
1、自建官方账号
通过建立官方账号能够聚集一定的粉丝和流量，通过有规律高频率的发布内容，提高关注度。内容围绕品牌自身，提高品牌的认知度，同时可以通过一些活动（转发抽奖、和其他品牌联合）吸引新的粉丝（潜在消费者）。
2、明星合作
目前，新浪微博仍然是娱乐明星的主要集结地，明星拥有庞大的粉丝基数和品牌号召力。通过与明星合作能够快速打响品牌形成热点。
3、KOL合作
相较于大牌明星，微博上的许多KOL仍然具有很强的“带货”能力，基于微博用户的多种兴趣，具有不同的兴趣偏好关注特定领域的KOL，这些KOL能够和用户有着相对密切的联系，建立信任感，并且有专业性。通过特定领域KOL的合作能够更好的触达潜在消费者，并且通过评论等自发安利形式形成长效传播效果。
4、微博广告
如开屏广告、微博热点广告等板块，提高关注度。

新浪微博作为老牌社交媒体，拥有较大的用户基数和较完善的互动、传播机制，并且拥有较强的明星效应，能够帮助品牌进行长效的营销传播。同时需要注意，当下泛娱乐化的（字数限制见图片）