明星+时尚腾讯粉丝营销新玩法

发布时间：2024-12-15 15:33

2015.05.18 10:25:35来源:中华网

无论营销时代如何风云变幻，“明星”一直是品牌长盛不衰的广告宠儿。在粉丝经济备受瞩目的互联网时代，明星营销如何结合时尚玩出新花样？如何用大数据将明星营销从单纯的“提高知名度”效应，升级到“精准传播”的新高度，并成为品牌和消费者沟通的新渠道？

在日前举办的“花花星视界”腾讯时尚频道沙龙暨中国首档时尚综艺类真人秀节目《花颜的秘密》首发会上，腾讯与宝洁、高露洁、安利、唯品会、珍爱网、丹姿、丸美、卡姿兰、温碧泉、IVVI时尚手机等客户，一同探讨“星效应”时代的“粉经济”。

《花颜的秘密》三位时尚主持人亮相首发会现场

明星共建内容，粉丝实时互动

在腾讯视频上一个偶像明星的粉丝见面会视频，可以通过“舔屏”、“抱抱”、“亲亲”、“送花”等收费互动道具，实现一个小时40万人次粉丝的付费互动；当红少年偶像团体Tfboys的首次线上弹幕互动，可以引发一个小时内232万次的网友互动。惊人的数字有力地证明，与互联网基因整合后的明星营销，已不仅是简单的明星代言，而是利用明星的号召力，以及新颖的互联网工具，搭建品牌与消费者沟通的新渠道。

腾讯网络媒体策划中心总监蔡劭

腾讯网络媒体策划中心总监蔡劭首先分享了金龙鱼的案例。年初腾讯新闻携手金龙鱼品牌打造新闻大事件，助力中国美食再次申遗，网罗了谢霆锋、姜武、刘烨等一系列符合品牌形象的明星资源。明星在活动中通过个性文案提升自我形象，金龙鱼品牌的受众认知度和好感度也得到了提升，成为一个“双赢”的明星营销成功案例。

蔡劭指出，腾讯在明星营销领域的新尝试还包括聚焦明星宣传期资源，借助明星热点传播，以及通过主动制造舆论事件，调动腾讯娱乐明星产业资源为品牌发声，这些都是对品牌而言性价较高的传播方式。如果品牌希望和明星以及消费者有更强的互动传播，还有两种值得关注的创新玩法。

首先，是腾讯独创的多种创新实时互动模式，让粉丝、明星实现零距离亲密互动，而这一切都基于腾讯搭建的深度植入品牌信息的平台。比如2015新一季的《中国好声音》，腾讯就将发起对所有好声音学员进行网络付费投票的尝试。品牌介入的话，则粉丝和明星的本次互动免费。品牌可以通过这一方式成为消费者和明星的连结者，并有进一步的深入互动。

第二种目前明星整合营销最深度的方式，就是邀请明星参与品牌传播内容的共建，从而带动品牌影响力的快速提升。在腾讯《跟着明道趣旅行》的旅游类节目中，品牌不再只是做简单的冠名合作，而是在整档内容的策划制作中，就充分考虑品牌的传播诉求，包括时尚品位、生活态度、产品设计、体验感和文化的信息等等，都在整个节目中通过明星的表现和讲述，充分得以呈现。后期相关调研也显示节目对该品牌产品的认可度有极高的提升。

三网合一，颠覆传统时尚视频节目布局

腾讯时尚频道主编夏悦表示，作为承载明星资源的重要频道，腾讯时尚通过内部横向整合，已经成为门户网站、APP、视频网站三网合一的综合体，同时在内容产出上，也已实现明星内容、品牌内容以及时尚信息的内容整合。

腾讯时尚频道主编夏悦

据夏悦介绍，腾讯时尚微信公众帐号已经拥有将近160万粉丝；与此同时，一款基于APP应用端的新产品也即将上线，它将把美容产品库、微信试用和用户之间的交流集中在手机端，进一步实现用户聚合。接下来腾讯时尚将主要发力于“资讯视频”，颠覆现有的传统时尚类视频节目形态。数据显示，从2014年1月到2015年5月，资讯视频在腾讯时尚平台实现流量近6倍的爆发性增长。其主要用户群体是24-35岁之间、高学历、具有消费潜力的女性。

腾讯时尚力求通过后台大数据抓取用户刚性需求，有针对性创作节目，提供及时、快速、有现场感的资讯报道，同时深挖事件的内涵价值。即将推出的中国首档时尚综艺类真人秀节目《花颜的秘密》，正是通过抓取新一代85后、90后用户的需求和喜好，意图颠覆国内传统美妆视频的形态，塑造传播美妆知识的全新视频形态。

据介绍，《花颜的秘密》依据大数据调研，筛选用户最关注的“高颜值”一线明星，配合泰韩高人气“小鲜肉”徐志贤、辉灿以及台湾资深时尚节目主持人穆熙妍的强大主持阵容，通过明星访谈、美妆实验等丰富内容，全力打造明星美妆真人秀。

该节目的卖点之一是丰富的用户互动模式。用户可以在节目观看过程，与当期明星PK颜值，为明星颜值打分，测试自己的时尚观，还能通过H5和节目APP进行自我颜值测试，分值高的用户可以参与节目后续录制等等，实现明星、品牌和消费者的全方位互动。可以预期的是，这一档直指90后女性群体的美颜时尚类节目，有望成为腾讯为品牌打造的结合明星与时尚营销的优秀内容载体。

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