2018年中国网红经济发展研究报告.pdf
中国网红经济发展洞察报告2018年艾瑞与微博联合发布网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展 不再局限于实体，虚拟 IP成为网红新类型 选择与 MCN机构签约的网红数量持续增多，职业网红成为一大选择 微博与其他平台共同运营，提高内容传播效率，增加内容传播方式摘要网红产业规模不断扩大，新领域、新变现形式不断涌现。 国内网红人数持续大幅增长，网红产业市场规模不断扩大 2018年网红粉丝趋于年轻化，位置遍布全球 网红领域逐渐多元化，内容逐步多样化，新领域、新内容崛起 广告成为网红变现一大主要手段，网红影响力得到广告主认可MCN机构成为网红经济产业链 核心， 规模发展迅速，产业上下游合作更紧密。 网红经济产业链条逐渐稳定，商业模式逐渐清晰，产业内各机构各角色分工明确，上下游机构间高效合作推进市场格局逐渐扩大 MCN机构成为网红经济产业链条核心环节，发展速度迅猛。头部 MCN机构形成流量护城河，新兴 MCN机构依靠现象级 IP仍有发展前景 快速发展吸引资本流入，大量 MCN机构获得投资。不同 MCN机构根据自身特有属性向不同方向发展，探索独特的商业变现模式SMS31网红经济产业发展现状 1网红经济产业化及重点角色分析 2网红发展趋势 34网红人数及粉丝规模均大幅增长国内网红经济基础继续扩大 2018年，粉丝规模在 10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长 51%。 其中 粉丝规模超过 100万人的头部网红增长达到了 23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长 ，截止 2018年 4月， 中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头， 达到 5.88亿 人，同比增长 25%。 在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。2017-2018年微 博网红人数增长情况 2017-2018年微 博网红粉丝数增长情况2018年网红数量增长率2018年头部网红数量增长率2017年微博网红粉丝人数2018年网红粉丝数增长 25%51%23%2018网络红人画像男女比例近乎持平，所在地域分布广泛 性别方面， 2018年男性网红数量不断提升，在网红整体人群中占比达到 49.9%。 已经几乎与女性网红数量持平。 从地域来看，网红地域分布广泛，虽然过半数依旧集中在一、二线城市，但同时三、四线及以下城市以及港澳台、海外地区也有大量分布。2018年中国网红地域分布一线城市二线城市三线城市港澳台及海外城市5.4%14.3%17.3%27.6%35.3%北京15%上海7.9%广州19.3%四线及以下城市2018网络红人画像网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加 随着互联网在中国的普及的时间越来越久，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长 ，网 红群体的年龄也随之不断趋于成熟。据统计， 80后微博网红已占总群体的 54%，紧随其后的是 90后群体，占 31.8%。同时与 2017年相比，网红群体的学历水平也不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到 77.6%，其中硕士以上学历的人数占比更是达到了 13%。 网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词，而正在全年龄段化地普及，同时学历水平的增长也推动了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。样本： N=500；于 2018年 6月通过调研获得。2018年中国网红受教育水平7.6%54.0%31.8%6.6%80前 80后 90后 00后2018年中国网红年龄分布各年龄段占比高中及以下5.5%大学专科16.9%大学本科63.0%硕士 12.8% 博士及以上 1.8%8.8%6.9% 6.5%6.4%5.3% 5.1%4.4% 4.3%3.6% 3.5%搞笑幽默 时尚 美女帅哥 娱乐明星 美食 情感两性 电影 美妆 音乐 财经2018年微博网 红 主要领域网红领域占比（ %）网红领域占比分析领域多种多样，传统网红领域依旧占据主导位置 伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息 分享， 再到现在 的美食、财经等 亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。 传统的文娱领域依旧占据网红所在领域的主导位置 。在排名靠前的领域内，泛娱乐 类领域数量最多，达到 了 5个，且排名均靠前，总 占比也 达到了 29.7%。网红新兴领域分析美食、健身等新兴领域表现抢眼，众多新领域兴起 与传统领域一起成长的还有许多新兴领域，其增长的主要动力来源自 于粉丝对相应垂直领域的关注度上升，以及 市场对于网络营销手段的 认可。 新兴领域的成长动力同时也来自于其与用户日常生活的高关联性，如运动和美食是人们每天不可缺少的两环。需求的产生和增加推动了相关行业的发展，在相关领域也随之产生了更多的网络红人。所属领域：美食粉丝数： 1594417内容形式：短视频 +微博故事亮眼表现：单支视频播放量超500万，近一年粉丝数量增长超 150万宋昱欣 Hitomi所属领域：运动健身粉丝数： 1149474内容形式：短视频 +问答 +长微博亮眼表现：单支视频播放量超200万，近一年粉丝数量增长超 80万爱做饭的芋头 SAMA新兴领域头部微博博主举例运动健身类美食类网红内容的主要形式变化短视频 经历过 2016年的爆发性的增长之后，短视频在 2017年依旧保持着高速增长的态势，同时产业结构也更加清晰 ，虽然仍处于各 类短视频平台大量涌现所造成的平台同质化竞争的 阵痛期，但不同级别的平台通过不同的定位，聚集了一定数量的粉丝 ，并以此为依托形成了以广告为主的商业 变现模式。 短视频相 较 于 传统 传播方式，其特有的生产成本低、传播速度快及社交能力强的特点受到了网红们的青睐，因此大量的网红以短视频作为自身作品的表现形式。而粉丝对于短视频更多的关注热情也使得短视频的播放量得到大量的增长 ，进一步推动 短视频成为网红作品的核心展示方式。19.0 48.7195.2415.6797.1156.3%301.0%113.0% 91.8%2016 2017 2018e 2019e 2020e2016-2020年中国短视频市场规模及预测短视频市场规模（亿元） 增长率（ %）微博问答流程网红内容的主要形式变化微博问答 随着我国居民生活水平逐渐提高，生活质量逐渐改善，大众需求逐渐从物质层面向精神文化层面转移。相应地，用户的兴趣也从传统的美妆、服饰类的推荐及销售向知识文化的传播方向转变。因此越来越多行业的专业人员也开始通过分享专业知识来提升自己的影响力，同时从中获取一部分收入。 作为微博针对此现象推出的一种新兴互动形式，微博问答的发展十分令人瞩目。据微博数据显示，微博问答参与人数以及话题数量均保持持续增长。粉丝角度网红角度确定提问人 提出问题 围观答案回答问题等待提问开通问答目前只有通过认证的知名用户才可开通问答功能。通过收取粉丝提问时及其他粉丝围观时支付的费用，问题回答者可以获得相应收入
网址：2018年中国网红经济发展研究报告.pdf http://c.mxgxt.com/news/view/193614
相关内容
中国网红生态研究报告 2016年2018中国网红经济发展报告！
网红经济市场调研 2021网红经济行业投资潜力及网红经济行业研究报告
[头豹研究院]：2022年中国粉丝经济研究报告
网红经济研究报告
2024年网红深度研究报告
粉丝经济市场研究报告
华经产业研究院发布《2023年中国艺人管理行业市场研究报告》
网红经济的SWOT分析
网红对青少年价值观的影响研究
