大数据时代下的网红现象分析与思考教学课件PPT
1、大数据下之,网红现象,商务PPT/工作汇报PPT,汇报人：xxx,时间：201x-x-xx,什么是网红,录,目,网红的数据分析,网红代表人物,思考与做法,什么是网红,01,网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到 络 世 界 的 追 捧 因 此 ， 网 红 的 产 生 是 在 络 媒 介 环 境 中 ， 网 络 推 手 、 传 统 媒 体 以
2、 及 受 众 心 理 需 求 等 因 素 共 同 综 合 作 用 的 结 果 网 红 现 象 王 要 分 力 三 个 阶 段 ， 分 别 为 文 字 时 代 、 图 文 时 代 和 宽 频 时 代 ， 其 讲 究 时 尚 性 和 独 恃 性 , 在 社 交 平 台 上 奚 有 一 定 量 的 社 交 资 源 , 长 期 活 跃 在 以 新 浪 微 博 为 主 的 大 社 交 平 台 （ 包 括 知乎 、 豆 小 組 、 百 度 贴 吧 、 博 客 等 ） 上,什么是网红,网 红,网红的数据分析,02,网红现象的调查研究,随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网
3、红”早已成为近年整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度,随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度,通过对中国互联网上已经公开的相关数据和行业信息进行收集和整理，对当前国内备受关注的网红现象进行解读，得出以下六大数据,01,02,六大数据,网红人数,2016-2017年微博网红人数增长情况,2017 年 ， 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长 57
4、3,网红的关注度,时尚,搞笑,母婴,美食,游戏,美妆,01,02,03,04,05,06,225.4,100.4,96.9,341.8,342.6,163.0,日均观看人数增长率,直播观看人数全面增长,自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加,其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率接近或已超过100,网红的关注度,与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 7 亿
5、人 ， 环 比 增 长 20 6,2017,2016,4.7,3.9,20.6,增长,网红涉及领域分布,在垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注，发展潜力较大,粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领域潜力较大,网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到65.7,在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显,娱乐明星类内容占比达50.5%，仅次于搞笑幽默类内容，需求仍然旺盛,网红文化传播方式,44% Category C,D,直播网站,视频平台,微信,微博,互联网人际交往发展到今天离不开“双微”微博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平
6、台,据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流,01,02,网红内容传播类型,原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可见网红流量变现入口大大扩宽,八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9,其他类型仅占7%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最低,网红变现手段,2017年中国网红变现方式更加多元化,网红 变 现 方 式 逐 步 多元化电商. 厂 告 直播打赏 付费服务 以 及 演 艺 代 培 训 等 其 他 变
7、现 手 段 都 增长不少 ， 不 同 的 内容 形式 均 出 现 了 从 一 两 种 主 要 现 手 向 真 他 式 扩 展 的 趋势。 另 一 方 面 ， 同 一 种 变 现 手 段 也 出 现 了 不 同 的 模式网红 与 商 家 的 合作 更 深 入 ， 在 模式的选择 上 更 注 与 粉丝 的 互 动 和 情感 带 入 ， 以 增 进 效 果,网红代表人物,03,网红代表人物,焦点型,无意成名型,自推型,其他类型,直播平台型,焦点型网红,焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产,焦点型网红,代表人物,2016第一网红papi酱、国民老公王思聪,无意成名
8、型网红,洪荒少女傅园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任月丽,无意成名型,偶然的机会使自己公开在网上，由于自己的魅力和言行的使得自己能够出名、立足的,代表人物,洪荒少女傅园慧,奶茶妹妹章泽天,西单女孩任月丽,自推型网红,凤姐、郭美美,自推型,以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表雷人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的支持或反对中一路飘红,代表人物,凤姐,郭美美,直播平台型网红,在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华，以表演、聊天和各种个性化的娱乐博得观众的笑点和关注，通过观众的打赏，送礼物等获得收益，甚至有的网红主播的影响力已经超过了明星,代表人物,MC 天佑,LOL解说miss,直播平台型,思考与做法,04,思考与做法,网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退,网红的崛起受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而实现自我价值的可能性，通过多种
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