流量网红：短暂热度与长期价值 – 人人都是产品经理,

很多人羡慕很多网红，一场PK打赏几万、几十万，一场直播带货几百上千万。

但是你会发现，许多网红的生命力、曝光力、影响力，没有明星那么强。哪怕是互联网上顶流的网红，过了三五年后，还不如一个三四线的明星活跃在屏幕前。

所以我不建议大家做网红，尤其是做自媒体、打造个人IP的时候，把自己定义成一个网红。今天村长就为大家来分析一下。

一、文化程度一般

这里没有贬低的意思，而是事实。当下多数网红的文化水平有点低，只是赶上了一波短视频风口。

他们的确很吃苦，但你会发现，多数行业一开始都是草根。到最后都会被正规军吃掉，正规军虽然前期没有吃到红利，但活得更长久。

许多网红你们看看他的作品，有很多都是比较低俗、擦边、恶搞等之类的。

但是后来就很难和专业内容生产团队相比了，而且还要面临团队、财务、商务等各种问题。

二、内容创作陷入瓶颈

由于许多网红都是草根出生，一开始创作的内容很符合受众人群，引起了强烈的共鸣，大家都很喜欢。但是拍的越多，内容越雷同，创意越局限，用户就更不感兴趣了。

为什么许多明星会一直受大家喜欢，很重要的一个原因就是明星的戏路在不断尝试。哪怕是吴京，从武打、黑帮、爱国、科幻等各路题材都在尝试。

三、思维认知受局限

许多草根爆红以后，想到的就两件事：

是吃喝玩乐，各种炫耀。 是豪车、毫表、毫宅。

很少有红网，真正把精力放在自己的作品创新上、团队升级上、供应链丰富上，矩阵扩张上。所以你看，聪明的网红会收徒弟、会搞MCN，会做自己的产品、供应链。

因为他知道，自己有不红的时候，但是产品好用户就会一直用。自己也许不赚钱了，但是自己的品牌、徒弟会不断的被自己打造出来。

四、个人突破性差

大家去看你关注的网红，一般前面两年或者三年，他从表达、拍摄、剧情、环境等各方面的表现，是有很大提升的，那是他成长、变化最快的阶段。但多数网红到了第四年，第五年，无论是内容、直播等各方面，就陷入了单调、固化的阶段。

反观明星，每个阶段都有不同的魅力，不同的作品，似乎有无限的可能，粉丝有足够多的期待。

不管是影星还是歌星，比如刘德华、任贤齐，人家到了五六十岁还在唱歌、开演唱会。

五、网红在消耗观众

另外还有很重要的一点，就是网红本质上是在消费粉丝的，但是明星更多是在消费品牌。两者建立的形象不同，大家会把明星当偶像，榜样去追寻了，哪怕是离开了也一样。

所以董宇辉不是网红，董宇辉是明星，是偶像，是榜样。但是网红不同，用户只是喜欢而已，过段时间就可以忽略了。

这和网红的变现手段有很强的关系，网红靠广告、PK、带货来变现。但是明星的收入来自拍摄、广告代言、出场费等等。虽然都是广告，两者有很大的区别。

许多网红受到抛弃，很大一部分原因就是广告。网红发广告视频用户讨厌，但是明星拍了广告，是品牌方发的，和明星无关。甚至有些粉丝觉得广告方，找了自己喜欢的明星来拍广告，反而更喜欢。

六、网红更多是为了流量

为什么网红很难被崇拜，明星可以。因为多数网红都是为了博取流量来的，比如恶意炒作、搞笑、裸露等等。但是明星不行，明星是有底线的，明星有艺人机构是会约束、管理的。

明星为了塑造良好的形象，很多行为不允许发生，在用户心里是美好的，明星更多时候是神秘的，是被保护的。但是网红可以为了钱、流量，无底线，反而引起了反感，也不是平台、社会、政府所倡导的典型。自然就会慢慢被埋没了，所以网红只能赚一时的钱。

因此在这里也要提醒各位朋友，不管你是网红还是打算做网红，想要收益更长久。还是得多读书、多学习、多提升，否则只会昙花一现。

我也建议各位，决定写文章、拍视频的那一刻，不要把自己打造成一个网红，而是要把自己打造成一个明星。所以有时候不叫自媒体，而叫自明星。

专栏作家

十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。

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