盘点2023“网红”南昌的流量营销

发布时间：2024-12-15 15:35

　　2023年，南昌“网红城市”元年。

　　以往异常低调的南昌，在2023年强势“出圈”，在文旅赛道上跑出了“黑马”之姿，成为年度引入瞩目的“显眼包”。仅中秋国庆假期，15万人在八一广场目视国旗与第一抹朝阳一同升起，98.2万人在赣江两岸观赏璀璨烟花点亮天下英雄城。

　　岁末年终，我们不妨来作一番盘点，探寻今年南昌文旅市场火爆的流量逻辑。追问南昌文旅市场被点燃后，该如何保持“长红”？

空军航空大学“红鹰”飞行表演队在南昌滕王阁景区上空进行飞行表演。万象/摄

一

　　提起南昌，你能想到什么？

　　王勃写下千古骈文《滕王阁序》之地、军旗升起的地方，可能是多数人对南昌的最初印象。

　　余秋雨先生在《文化苦旅》一书中曾直率地写道：“恕我直言,在我到过的省会城市中，南昌算是不大好玩的一个。” 尽管之后，余先生曾经道歉说，他的本意是为了烘托青云谱，但的确是给南昌形象贴上了一个“不大好玩”的标签，至今南昌人对此还是耿耿于怀。

　　但今日的文旅市场已非同往昔。文旅行业进入创意时代之后，从某种意义上来说，“好玩”就是“王牌”，就是“网红”城市的DNA。

　　南昌用事实证明了：只要你拿出温暖又走心的产品，触发消费者的共鸣，就赢得了旅游特种兵的无比喜爱，大家就不约而同地来打卡了。

　　今日南昌，远比人们传统印象中更加多姿多彩。老街复兴后焕发的生机，珠宝街、半步街、羊子巷等老街巷的烟火气，也变得更加可爱可亲了。

　　一块钱的白糖糕、甜酒酿，三四块的拌粉、瓦罐汤，南昌本地人都爱吃。游客来了，花个几十块钱就能享受这充满烟火气的味蕾盛宴，太划算了。像磁铁一样，吸引着年轻人一探再探，纷纷前来打卡。

瓦罐汤。

　　南昌，似乎撕掉了那张“不大好玩”的标签。

　　环顾周边，和高手过招，南昌文旅自然有点失色。不用说厦门、杭州、南京，就是同处中部的长沙、武汉也早已是热门旅游强市了。有差距，就有学习的空间，就有进步的动力。《南昌人要自信》让南昌人明白了一个道理，“自信，是英雄城南昌的应有气概。”

　　有自信，有目标，还有脚踏实地的干劲。今年年初，南昌主动求变，举办2023年迎春烟花晚会，更好地团结和鼓舞全市人民群众，以“自信、发奋、齐心”的精神状态，全面展示英雄城风采。这场壮丽璀璨、触动人心的焰火盛宴，让全国人民看到了南昌的美好。

　　欣喜的是，理念转变了，门打开了，诚意满满，收获多多。

　　“把假期放心地交给南昌!” 当南昌市文广新旅局局长自信地向八方宾朋喊话时，英雄城早已经蓄势待发，中秋国庆假期提前策划了146项文旅活动，只为你来。

　　脱颖而出的南昌，这回终于争了一口气！南昌迎来了自己的高光时刻，创造了挑战过往认知的数据：“双节”假期，八一广场成为全国最热门景区TOP10，全网在线观看直播人数超2000万人次；国庆烟花在线观看直播人数超8000万人次；南昌地铁线网客运量达1266万人次。10月1日南昌地铁以1.61万人次/公里的载客强度，雄霸全国第一！

　　在各种数据背后，我们看到的是，有了好吃好玩、交通便利的加持，南昌已成为假期虹吸周边城市年轻游客的磁力中心。

今年国庆节当天，来自四面八方的游客和市民齐聚南昌八一广场，观看升旗仪式。

二

　　南昌市政府官网上醒目地打出城市标签：“物华天宝，人杰地灵，天下英雄城——南昌”，就是要让更多的人走进南昌、了解南昌、爱上南昌。

　　今年以来，南昌文旅打造“南昌，登场皆英雄”品牌形象，进一步传递“敢为天下先”的英雄气概。在做好城市形象定位以后，南昌围绕着“天下英雄城”推广城市品牌，响应人民美好生活及出游需求，通过配置要素构建产业，全方位、多层次、多维度传播，把“流量”变为“留量”。

　　南昌有近200处城建项目以“八一”为名，书写着这座城市对革命先烈的深情追忆，也镌刻着这座城市永不磨灭的红色印记。从硝烟战火中走来的英雄城，始终把红色基因融入城市血脉。

　　在重要的节日和时刻，到八一广场见证五星红旗与太阳一同升起，已成为南昌的专属“浪漫”。南昌各大红色旅游景点更是热度攀升，游人如织。

　　南昌人，爱上夸自己的城市，亮出“恰噶南昌”名片。

　　烟花晚会点燃了每个人心中对英雄城的激情；国际龙舟赛划出的是百舸争流的发奋；八一广场升旗仪式激荡着家国情怀的自信；千名“泳”士竞渡赣江拼的是力争上游的劲头；一场“英雄马”3万名跑友同时用脚步感受城市的魅力……南昌大街小巷到处可以听到“恰噶”的赞美声。

　　“恰噶南昌”用最地道的亲切乡音，传递南昌人民对家乡的美好祝愿。超级“显眼包”，老牌名城的流量入口再一次开启。

万寿宫历史文化街区游人如织。

　　有专业人士分析说，当流量短暂性地涌入一座城市，可能带来一场狂欢；而当流量持续地流向一座城市，则可能彻底改变这个地方。这种改变，南昌正在感同身受。

　　文旅行业的“星辰大海”就需要更多想象力、市场洞察力和优质创意。

　　为了增加南昌文旅行业的想象力，在城市持续的宣推、IP的精心打造等方面，需要市场、科技、资本、治理等多重发力，来共同促成南昌文旅商业文明的变革。

　　当前，南昌文旅正在谋划各项举措，与各大头部企业、平台共同规划做大做强的品牌合作。比如说，博物馆和孺子书房。这是文明窗口、文化地标和“城市客厅”，也是文旅融合的前沿阵地，每一个都充满了想象力。

　　文脉传承，文化浸润，南昌大力创建国家文化和旅游消费示范城市，打造博物馆之城，同时也在打造阅读之城。紧紧围绕着如何成为一座近悦远来的友善之城操盘，千方百计让游客来了之后“有看头”“有玩头”“有韵味”，这也是南昌文旅的必答题。

“十一”黄金周南昌烟花晚会。

三

　　11月，在英国伦敦举行的世界旅游交易会上，南昌入选“中国十大旅游目的地必去城市”，跻身中国旅游目的地“顶流”。这是世界对南昌一年的持续努力的认可。

　　毫无疑问，每个历史文化名城都是一座富矿，就看你怎么去挖掘它的宝藏。想要在文旅融合上有更大作为，在城市文旅竞争中拿到更多的市场份额，就必须不断推陈出新。

　　精心打造文旅品牌。作为“破圈”而出的“黑马”，追赶传统旅游强市，靠的是快马加“扬鞭”，更需要的是骏马“自奋蹄”。因此要突出打造文旅特色品牌，立足南昌的文化底蕴、文旅资源，精心打造文旅品牌，大力引进和建设标志性文旅项目，增强南昌旅游的吸引力。

　　被赋予更深内涵的文旅活动，既是南昌今年持续“吸睛”的筹码，也是引领未来南昌“长红不衰”的希望所在。围绕“吃住行游购娱”全链条需求，南昌文旅深化文旅融合，强化数字赋能，精心打造“文化+文艺+文旅”系列品牌，培育壮大市场主体，发展文旅新业态新模式，拓展消费新空间，提高游客舒适度、获得感、满意度，增强南昌旅游的体验感。全方位、多维度宣传推介南昌文化旅游产品，策划举办更多有影响力的文娱活动、节会赛事，讲好南昌故事，展示新时代“天下英雄城”形象。