2023网红经济行业发展趋势及市场现状分析

2023网红经济行业发展趋势及市场现状分析

网红经济行业发展趋势及市场现状如何?从目前的行业实践看，网红经济主要有3个盈利来源：直播平台上粉丝打赏、社交媒体上植入品牌商广告、电商平台上向粉丝销售商品。无论哪种模式，“人红好卖货”都是“网红经济”变现的普遍路径。

如今的流量介质越来越丰富，圈层破壁变得越来越重要，在 KOL 的营销时代，内容创业者在内生进化，不仅仅在运营流量，同时在升华内容。线下也罢，线上也罢，不论销售形式如何变化，万变不离其宗，商品交易必须货真价实。一心只想收割流量，最大程度榨取粉丝红利，而轻视产品或服务质量、漠视消费者权益，网红经济就难免昙花一现。网红经济要发展好，需要带货主播、品牌商家、电商平台、监督部门等齐心协力，实现共治。

“网红经济”红红火火，与之伴生的MCN机构(网红经纪公司)数量也在激增。

从上游商品的品类看，女装、食品等生活消费品转化率较高。根据有赞社交电商的统计，女装类目以21.2%位居直播转化率榜首，高出该类目的总体转化率3倍有余。

美妆、亲子用品、日用百货类目的转化率也在15%左右。根据有赞的转化率排名可以总结出，高毛利率、体验性强、女性倾向的商品在直播中有更好的转化效果。

从下游消费者看，年轻用户是直播类内容的消费主力军，二线以上城市的用户占比较高。据统计，19-35岁年龄段的用户是中国移动互联网购物的主力人群，占比近七成。

商业模式上，网红定向的内容输出和粉丝的定向消费，互利共生，无论是电商网红，还是广告网红，与粉丝都自成体系，在消费频度上，网红也远远大于明星，熟练掌控未来商业趋势和流行，成为新商业经济下的风向标。

年轻用户是直播类内容的消费主力军，在购物时更倾向于在网络中获取信息，也就更容易对电商内容“种草”。“直播+”这一模式在2021年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国网红经济行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

网红，网络红人的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。

作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。其背后所能带来的收益，庞大得超乎想象。在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。

随着淘宝直播、抖音、快手等电商直播平台的出现，社交媒体与电商平台之间互相打通，社交媒体多了变现渠道，电商多了内容流量入口，推动了网红营销规模的壮大。业内人士认为，中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国。德国自由大学网络经济学者特洛伊卡·布劳尔这样认为。在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

根据淘宝平台提供的数据，红人店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。网红们选择淘宝平台的原因，不仅仅是因为淘宝是全球最大的网购平台。

网红经济本质是注意力延伸出的经济行为：以用户变现为方式的直接经济行为(打赏、道具、付费问答等)和间接的经济行为(广告、品牌、代言等)。

网红，是互联网时代的产物。从早期的芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥，到如今的分电竞网红、事件网红、微博网红等。网红已经形成了一个产业，网红经济也由此应运而生。时下众多自媒体零成本、低门槛的平台打造出一批又一批网络红人。在我国，网红经济的发展经历了三个阶段：第一阶段，文字网红;第二阶段，图片网红;第三阶段，全媒体网红。

而网红的称号，已经不仅仅局限在通过颜值推销淘宝产品的美少女，网红已经成为社交媒体的话题人物、意见领袖、流行主力的统称。网红的商业化逐步形成了一个成熟的生态产业链，催生了一系列网红孵化经纪公司，网红第三服务公司和各种网红变现平台。

机构报告预测，2021年直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。

来行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。

而人们通过直播来购物、学习、获得资讯等已经成为了互联网时代人们习以为常的一种方式，尤其是此次突发疫情更促使网络直播活动得到了进一步的发展。“直播+”这一模式在2021年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。展望未来，网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展。

随着网红经济的蓬勃发展，我国网络直播行业也快速发展，到2019年上半年，中国网络直播用户规模已达到4.33亿人，较2018年年底增加0.36亿人;2020年中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2019年上半年增加1.84亿人。

在我国2020年上半年的网络直播用户中，电商直播用户规模最高，达到3.09亿人，占比整体的62.88%;其次是游戏直播，用户规模为2.69亿人，占比38.74%;然后是真人秀直播与演唱会直播，用户规模占比分别为30.96%、30.79%。

专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

展望未来2022，网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展。预测，2021年直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国网红经济行业市场全景调研与发展前景预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国网红经济行业的供需状况、网红经济发展现状、网红经济子行业发展变化等进行了分析，重点分析了网红经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、网红经济行业的发展建议、网红经济行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。网红经济报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

网红经济行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析网红经济未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘网红经济行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，网红经济报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、网红经济政策法规目录、主要企业信息及网红经济行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的网红经济行业全景图。

网址：2023网红经济行业发展趋势及市场现状分析 http://c.mxgxt.com/news/view/193871

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