网络直播营销市场研究报告.pdf

发布时间：2024-12-15 15:52

中国网络直播营销市场研究报告 2018年摘要中国网络营销市场规模持续扩大，未来视频广告将成为广告内容呈现的主流形式。 2017年直播行业用户流量增速放缓，各平台逐渐将发展重点从C端向B端转移。经历了2016年的流量及资本竞争，2017年以制作内容取胜，2018年将聚焦于商业化发展。 SMS 直播营销产业链发展趋于成熟稳定，第三方企业的加入完善了服务体系。广告主以有知名度的一线品牌为主，用户具有一定购买力且普遍对直播营销持正面态度，带有内容制作的软性广告更受关注。直播营销最吸引广告主的优势在于实时互动性。其相对成本较低，未来在各直播平台营收中的占比有望持续增高，2019年市场规模或将突破50亿元。但其定制化的销售方案为规模化发展带来困难，且依赖于网络直播市场的发展，为其市场规模的增长带来潜在壁垒。直播营销总体可被分成传统的“硬广”和创新的“直播+”两种模式。其中“直播 +”模式包含内容营销、互动营销以及电商三个种类。两种模式各有优势，可供广告主灵活选择。而“直播 +”作为一种可无限延展的形式，在未来或将成为主流。随着直播营销产业的持续发展，产业链上下游合作将升级，购物渠道或将被打通，科技的进步也将围绕在图像识别和语音识别上，为直播营销带来更多的可能性。行业同样需要第三方权威效果监测机构的出现，以便提供直观可靠的直播营销量化效果反馈。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.3 iResearch Inc 2 中国网络直播营销市场背景 1 中国网络直播营销发展现状 2 中国网络直播营销模式与案例分析 3 中国网络直播营销未来发展趋势 4 3 中国网络直播营销市场背景网络直播营销的定义本报告的研究范畴为网络直播营销。是指采用视频直播形式在PC端及移动端上，为企业商家达到品牌推广或产品销售的目的所进行的营销。必备的特征包括：以营销为目的、以直播为方式、以线上为平台（不包括传统的电视直播）。网络直播营销概念组成网络直播营销线上平台包含移动通在现场随着事件的发营销是指企业以发现信与互联网，相对应生、发展进程同步制或挖掘消费者的需求的是 PC端平台和移动作和发布信息，具有为出发点，通过营造端平台。双向流通过程的信息和展现产品或服务的网络直播营销网络发布方式。价值去推广、传播、和销售产品。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。“营销”与“直播”的定义借鉴百度百科词条解读。 ©2018.3 iResearch Inc

网址：网络直播营销市场研究报告.pdf http://c.mxgxt.com/news/view/194057

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