2020年中国网红经济市场分析报告

       网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，其产业链可以总结为上游供应链、中游MCN+网红+平台、下游用户的结构，受益于供应链和平台环节优势，中国网红经济的变现手段更为丰富。
       

       网红经济行业产业链

       资料来源：公开资料整理

       
       随着5G商业加速，网红经济也将迎来黄金时期。数据显示，2019年我国网红经济市场规模超过2500亿元，预计到2022年其市场规模有望突破5000亿元。
       

       2015-2022年中国网红经济市场规模及预测

       数据来源：Frost&Sullivan

       
       网红经济按变现途径划分，涵盖广告、电商、打赏等业态。现阶段，中国网红经济规模优势明显。广告业态为网红经济主要变现途径之一，随着私域流量兴起，凭借匹配客群精准、转化力强的优势，网红广告营销备受品牌主重视，市场规模持续增长。数据显示，2019年中国网红广告营销市场规模达490亿元，增速63.3%，预计2020年将达到750亿元，同比增速53.1%。
       

       2018-2020年中国网红广告营销市场规模及增速预测

       数据来源：克劳锐

       
       国内直播电商业态乘风口之势高速发展，市场规模和渗透率仍有广阔增长空间。2019年中国直播电商市场规模约为3150亿元，直播电商渗透率约为3.7%。随着各大流量入口入局直播电商，预计2022年市场空间将接近万亿量级。
       

       2017-2022年中国直播电商市场规模及增速预测

       数据来源：公开资料整理

       
       如今中国涌现出一系列成功实现电商品牌转型的网红，主要集中于美妆、服饰等时尚领域，以张大奕、雪梨为代表的中国网红店铺销量常年居于头部，全年GMV可达十亿量级。预计2020年国内网红电商市场规模约为1105亿元。
       

       2013-2022年中国网红电商市场规模及增速预测

       数据来源：公开资料整理

       
       得益于国内直播入口和规模不断拓展，打赏业态发展空间得以保证。随着直播入口逐渐从斗鱼、虎牙等直播平台向短视频及电商平台延伸，我国在线直播市场规模持续扩大。根据CNNIC数据，截止2020年3月中国直播用户规模达5.6亿人，预计2020年在线直播市场空间可达1120.9亿元。
       

       2016-2020年中国在线直播市场规模及增速预测

       数据来源：公开资料整理

       
       互联网流量领域已经进入存量竞争阶段，私域流量平台形成巨额流量空间，丰富的营销方式和强转化率驱动品牌主掘金私域流量。数据显示，2019年，60%/55%的国内广告主将KOL推广/短视频列为社会营销重点。
       

       2019年中国品牌主社会营销重点占比

       数据来源：公开资料整理

       
       依托社交性的增强，国内电商业态的转化率不断提升。对比传统电商0.37%购买转化率，顶级网红电商可达到20%的转化率，而淘宝直播最高可达30%的购买转化率，电商平台社交化趋势加速推动电商业态的变现发展。
       

       不同电商形式对应的购买转化率对比

       数据来源：公开资料整理（CT）

         中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国网红经济市场分析报告-市场深度研究与发展趋势前瞻》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国网红经济行业发展概述
第一节 网红经济行业发展情况概述
一、网红经济行业相关定义
二、网红经济行业基本情况介绍
三、网红经济行业发展特点分析
第二节 中国网红经济行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、网红经济行业产业链条分析
三、中国网红经济行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国网红经济行业生命周期分析
一、网红经济行业生命周期理论概述
二、网红经济行业所属的生命周期分析
第四节 网红经济行业经济指标分析
一、网红经济行业的赢利性分析
二、网红经济行业的经济周期分析
三、网红经济行业附加值的提升空间分析
第五节 中国网红经济行业进入壁垒分析
一、网红经济行业资金壁垒分析
二、网红经济行业技术壁垒分析
三、网红经济行业人才壁垒分析
四、网红经济行业品牌壁垒分析
五、网红经济行业其他壁垒分析

第二章 2017-2020年全球网红经济行业市场发展现状分析
第一节 全球网红经济行业发展历程回顾
第二节 全球网红经济行业市场区域分布情况
第三节 亚洲网红经济行业地区市场分析
一、亚洲网红经济行业市场现状分析
二、亚洲网红经济行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲网红经济行业市场前景分析
第四节 北美网红经济行业地区市场分析
一、北美网红经济行业市场现状分析
二、北美网红经济行业市场规模与市场需求分析
三、北美网红经济行业市场前景分析
第五节 欧盟网红经济行业地区市场分析
一、欧盟网红经济行业市场现状分析
二、欧盟网红经济行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟网红经济行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界网红经济行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球网红经济行业市场规模预测

第三章 中国网红经济产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品网红经济总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国网红经济行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国网红经济产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国网红经济行业运行情况
第一节 中国网红经济行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国网红经济行业市场规模分析
第三节 中国网红经济行业供应情况分析
第四节 中国网红经济行业需求情况分析
第五节 中国网红经济行业供需平衡分析
第六节 中国网红经济行业发展趋势分析

第五章 中国网红经济所属行业运行数据监测
第一节 中国网红经济所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国网红经济所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国网红经济所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2017-2020年中国网红经济市场格局分析
第一节 中国网红经济行业竞争现状分析
一、中国网红经济行业竞争情况分析
二、中国网红经济行业主要品牌分析
第二节 中国网红经济行业集中度分析
一、中国网红经济行业市场集中度分析
二、中国网红经济行业企业集中度分析
第三节 中国网红经济行业存在的问题
第四节 中国网红经济行业解决问题的策略分析
第五节 中国网红经济行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2017-2020年中国网红经济行业需求特点与动态分析
第一节 中国网红经济行业消费市场动态情况
第二节 中国网红经济行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 网红经济行业成本分析
第四节 网红经济行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国网红经济行业价格现状分析
第六节 中国网红经济行业平均价格走势预测
一、中国网红经济行业价格影响因素
二、中国网红经济行业平均价格走势预测
三、中国网红经济行业平均价格增速预测

第八章 2017-2020年中国网红经济行业区域市场现状分析
第一节 中国网红经济行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区网红经济市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区网红经济市场规模分析
四、华东地区网红经济市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区网红经济市场规模分析
四、华中地区网红经济市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区网红经济市场规模分析
四、华南地区网红经济市场规模预测

第九章 2017-2020年中国网红经济行业竞争情况
第一节 中国网红经济行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国网红经济行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国网红经济行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 网红经济行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国网红经济行业发展前景分析与预测
第一节 中国网红经济行业未来发展前景分析
一、网红经济行业国内投资环境分析
二、中国网红经济行业市场机会分析
三、中国网红经济行业投资增速预测
第二节 中国网红经济行业未来发展趋势预测
第三节 中国网红经济行业市场发展预测
一、中国网红经济行业市场规模预测
二、中国网红经济行业市场规模增速预测
三、中国网红经济行业产值规模预测
四、中国网红经济行业产值增速预测
五、中国网红经济行业供需情况预测
第四节 中国网红经济行业盈利走势预测
一、中国网红经济行业毛利润同比增速预测
二、中国网红经济行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国网红经济行业投资风险与营销分析
第一节 网红经济行业投资风险分析
一、网红经济行业政策风险分析
二、网红经济行业技术风险分析
三、网红经济行业竞争风险分析
四、网红经济行业其他风险分析
第二节 网红经济行业企业经营发展分析及建议
一、网红经济行业经营模式
二、网红经济行业销售模式
三、网红经济行业创新方向
第三节 网红经济行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国网红经济行业发展战略及规划建议
第一节 中国网红经济行业品牌战略分析
一、网红经济企业品牌的重要性
二、网红经济企业实施品牌战略的意义
三、网红经济企业品牌的现状分析
四、网红经济企业的品牌战略
五、网红经济品牌战略管理的策略
第二节 中国网红经济行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国网红经济行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2021-2026年中国网红经济行业发展策略及投资建议
第一节 中国网红经济行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国网红经济行业定价策略分析
第三节 中国网红经济行业营销渠道策略
一、网红经济行业渠道选择策略
二、网红经济行业营销策略
第四节 中国网红经济行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国网红经济行业重点投资区域分析
二、中国网红经济行业重点投资产品分析

图表详见正文······

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报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。

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