2018年IP衍生品行业场投资趋势调研分析报告（19页）

衍生品行业市场投资趋势调研分IP2018年 析报告一、中国当代语境下的文化IP (一)IP重定义：从“IP”到“文化IP” IP即“IntellectualProperty”，意为知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。伴随着新媒体的崛起，我国目前已进入“混态融合”时代，文化产品之间的连接融合更为明显，小说、动漫、影视剧、游戏，乃至一切娱乐形式不再孤立发展，而是彼此相互渗透、相互融合，相互协同，构建出了一个泛娱乐产业生态圈。IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态。 而IP这个知识产权的概念对我们今天特定的文化现象而言，就过于宽泛而无法准确定义。本文丰富了IP的内涵，对IP进行了重定义：特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为“文化IP”。从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣，用户愿意追捧，可能转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。 1 影视作品，动漫、IP已不再局限于文学、在中国当代语境下，文化诸如清明上河图、曾侯乙编钟等国宝重器，敦煌飞天壁画、秦兵马俑表情包，马拉松、世界杯等顶级赛事LineFriends等景区文物古迹，IP)。文化IP的核心属性是内容和流量(粉丝均可成为文化IP。文化游戏等方式以其优质的原创内容聚合初代粉丝，通过衍生为影视剧、。两者形成相互支撑、指数级扩大粉丝群体，同时反哺原始文化IP价值最终得以转换、变现、放大和生IP相互融合的生态链条，文化 态化。 特征解构)高价值文化IP(二后为代表的青年新生代群体的崛起，通过类型0090后、随着以从而形成的亚文化化、标签化对处于支配地位的主流文化进行挑战，圈层正在不同的领域萌芽、成长、开花，也正逐渐影响、改变着主流亚文化相关的文化概念产文化的形态与观念。业界预测未来十年内，好玩有趣、将以其高辨识度，品及其受众将呈现爆发式增长，文化IP有价值观的特征不断脱胎于亚文化圈层，有观点、个性鲜明，有态度、 在主流文化舞台上大放异彩。 特征之一：高辨识度高价值文化1.IP通常IP存在的关键载体。高价值文化高辨识度是高价值文化IP有着与众不同的外在表现形式，它们或清新唯美，或雍容华贵，或曲2 的路转粉往往始于皮相。高IP婉灵动，或大气磅礴。人们对于文化往往能被受众一眼识别。形象、语言或故事，、价值文化IP的LOGO的表演猴戏”京剧的表演者最早将孙悟空从文本中具象出来，开创了“年，上海美术电影制片厂制作的彩色动画长片《大闹天风格。1964年，央视播出真人版电视宫》，成为中国动画界的镇山之宝。1986至今寒暑假重的收视率神话，一经播出轰动全国，剧，创造了89.4%《西游降魔》、、《大圣归来》《大话西游》播次数已超过3000次。史IP等电影的上映更是屡次刷新各类纪录，孙悟空已成为中国文化 上的丰碑。 IP特征之二：好玩有趣，个性鲜明2.高价值文化好玩是肉相。个性鲜明是高价值文化好玩有趣、IP的性格特征，有趣体现在：一是幽默感，可让人们嘴角上扬，捧腹而笑；二是新奇可使人解乏消遣。求知欲；可满足人们的好奇心、三是游戏趣味，度，可有效满足人们在我国当前社会泛娱乐趋势下，好玩有趣的文化IP也可以是严肃的、独IP对精神文化消费的需要。同时，高价值文化 特的、个性的，这是人们渴求深刻文化、提升文化品味的表现。《冰雪奇缘》刻画了两位个性鲜明的公主：长公主优雅智慧、庄严大方、沉稳内敛；小公主无畏无惧、内心开朗澄澈、温柔体贴。影片探讨了女性对自我能力的肯定及社会环境对女性理解的重要性。3 12.7586界奥斯卡金像奖最佳动画长片，以2014年，该影片获得第 亿美元票房问鼎全球动画史票房冠军。年故宫藏品历来给人的印象是严肃、文化底蕴浑厚。但自2016为代表的衍生朕就是这样的汉子!”以来，故宫文创发布了以雍正朱批“品，其反差萌给人形成了好玩有趣、耳目一新的感觉，故宫文创产品亿元，并作为国礼屡次赠予外国总统。在优异的10年销量也已超过万人93市场表现之外，故宫也赢得了口碑，故宫淘宝微博粉丝已达 万人次。次，微信公众号的文章阅读量常轻松突破10 特征之三：有态度、有观点、有价值观高价值文化IP3.是骨相，可引人关IP的内核，态度、观点、价值观是高价值文化营销中，情感营销的共鸣效果注并形成作品的回味张力。在文化IP而深层次挖掘人性深度和提升思想高度的作品可以提高粉丝对最强，的认同感，跨越时代边界，超越民族界限，甚至引发全人类IP文化的共鸣与思考，形成文化现象。花木兰是中国古代巾帼英雄，其英雄事迹最早出现于南北朝一首叙事诗《木兰辞》，现已被演绎为电影、歌舞豫剧等多种形式。花

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