明星运动员迎来代言“大爆发”

　　巴黎奥运会比赛激战正酣，各大品牌的体育营销大战也愈演愈烈。

　　奥运会期间，随意打开各大社交软件和购物软件，就能看到张雨霏、郑钦文等明星运动员的开屏广告，品牌们希望以这种方式来提升品牌形象，增加品牌曝光；很多购物平台还会与品牌展开联动，宣传品牌的同时推广购物渠道。

　　随着人们越来越注重饮食健康，再加上今年是奥运年，有不少饮品品牌希望通过运动员代言的方式，为品牌树立更加健康的形象，吸引消费者购买，比如某咖啡品牌签约中国女篮运动员，某奶茶品牌“押宝”郑钦文，某乳业品牌官宣多位奥运选手成为代言人。

　　业内专家认为，随着体育产业的发展，品牌和运动员逐渐发展成相辅相成的关系，两者强强联合，为各自的商业价值加码。

　　(王世让 曾子芩)　　

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