电视节目主持人明星化原因浅析

主持人明星化的理念的提出，可以追溯到上世纪50年代的美国。当时诸多电视频道之间的竞争趋于白日化,这就迫使美国的电视行业早早地就改变了只把主持人作为传声筒的模式，转而开创了主持人明星化的先河。

长期以来,美国媒体始终坚持把主持人作为一个团队的核心，围绕这个核心展开全方位的包装。不仅节目要明星化，主持人更是要成为与影视歌等领域一样的明星。比如很多节目的名字就是主持人的名字,比如“奥普拉脱口秀”；或者在制作过程中多使用近景或者特写镜头，拉近主持人与手中的距离感；还有栏目通过语言、观点来突出强调主持人的个性，给节目打上鲜明的烙印。这些明星主持人成为了栏目的符号，也造就了栏目的品牌。明星栏目和明星主持人的完美结合，为电视台带来的就是高收视率，进而带来高收益率。这正因为如此，其他国家和地区都纷纷效仿。

在我国，“主持人”这种形式也已经有了30多年的历史。从诞生之初，到逐步发展壮大，在这一过程中，节目主持人扮演着越来越重要的角色。从当初的凤毛菱角，到现在比比皆是，可以说节目主持人之间的有意或无意的竞争也已经变得白日化，成了栏目甚至平台之间竞争的代表。广大受众从中受益颇多，也对此保持着很高的关注度。这也反过来进一步刺激了主持人之间的竞争。在竞争的迫使下，国内很多媒体早已开始对主持人进行明星化打造。以湖南卫视为代表的省级电视台，以栏目为抓手，综合利用多种方式对主持人，特别是核心主持人打造成品牌，以此达到延长电视栏目的生存周期、提高栏目的知名度、带动电视的产业化经营的目的。

打造明星主持人，主要基于以下几点原因。

一、推动传媒产业发展的需要

随着文化产业、传媒产业的高速发展，明星主持人制度在电视栏目和主持人品牌化过程中充当着重要角色，发挥着重要作用。明星主持人本身就是产行业内最具代表性的符号，伴随火热的“粉丝经济”，可以带动一个庞大的受众消费市场。中央电视台前台长赵化勇在《中央电视台播音员主持人管理改革工作研讨会》上指出:“在电视媒体激烈竞争的当今时代, 品牌建设已经深入人心。品牌开发、品牌维护、品牌经营的理念和实践早已超越了构想、设计的阶段, 许多探索已经结出了硕果, 直接带来了电视生产力的提高, 带来了电视文化生活的丰富和繁荣。电视播音员、主持人无疑是其中最活跃、最醒目和最具代表性的因素之一, 因此, 树立和发扬中央电视台播音员、主持人品牌的优势, 构建中央电视台播音员、主持人管理体系, 是我们必须做好的工作, 也是时代对我们提出的要求。”

在我国的传媒产业中，明星化的节目主持人占据了重要的地位。他们也成为了传承文化、提升群众素养、推动经济发展的强大力量。

二、媒体分众化传播的需求

随着时代的发展，电视传媒领域也在发生着翻天覆地的变化。当前，分众化传播就是各级电台、电视改革中一个最明显特征。伴随着频道的窄播化、栏目的细分化，从中央级媒体到省级媒体再到地市级媒体，大家为了满足受众的多样性、个性化的需求，纷纷开办各专业频道和专栏节目。而主持人作为频道或者栏目的符号，受到受众的高度关注。这就需要主持人有强烈的自我品牌意识，在所主持的栏目中能够淋漓尽致地展现自己的特点，或稳重、或生动、或儒雅、或幽默。

分众化传播意味着栏目之间的竞争达到空前白日化的程度。主持人作为栏目团队围绕的核心，要在高强度压力下把信息高效地传递给受众，对主持人的知识储备、逻辑思维、统筹协调等多方面提出了很高要求。同时，能够在竞争中脱颖而出的人也必定是顺应时代要求，不断学习、不断提高自我的主持人，一定也是一位明星主持人。

三、增强栏目可识别性的需要

明星主持人对于一档栏目的作用不仅仅在于增加受众地关注度，还在于通过他自身个性与栏目的融合，可以极大地提升栏目的可识别性。使得栏目与主持人交相辉映、相得益彰，既丰富主持人的表现力，又增强栏目的生命力。

当然，我们更要看到当前一大批同质化严重的栏目充斥在荧屏上，比如健康养生栏目，台上坐着真假难辨的专家，跟大家谈的也是无法考证的偏方，台下坐的无一例外都是对健康和养生极其重视的中老年人。再比如民生调节类栏目，打架、吵架是“标配”，再配上出镜记者或者调解员，一期节目也就做好了。观众看的是个热闹，栏目赶得是个潮流。可是这些同质化的栏目放到在现在体量巨大的电视产品中，早已“泯然众人”。

曾经有人开玩笑地说一看白岩松的脸就觉得有什么事发生了，再看看崔永元又觉得什么事都没有。这从一个方面也说明了这两位优秀主持人有着极强的可识别性。一看到他们就对他们主持的栏目定位有一个大致的判断。正是他们截然不同的风格和个性，才能让受众第一时间捕捉到他们主持的栏目与其他同类型栏目的区别，更容易地进入受众视野。

四、提高品牌忠诚度的需要

栏目的品牌忠诚度是指受众多次表现出来对某个特定栏目有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于栏目的品质、知名度、品牌联想及传播，它与受众本身的特性也密切相关。提升受众对栏目的忠诚度，对一档栏目的生存与发展，扩大市场份额极其重要。

明星都有较高的关注度，有着规模巨大的粉丝群体。把主持人打造成明星也就意味着明星的晕轮效应容易带动受众对栏目形成偏好，进而铸就一定的忠诚度。比如一些娱乐明星担纲主持人的栏目，自然而然地就会把喜欢他的“粉丝”也拉动到栏目前，转化成栏目忠实的观众。

五、突出节目的品牌定位的需要

凤凰卫视控股公司董事局主席兼行政总裁刘长乐认为, 电视媒体讲求的是视觉效果, 如何令观众过目不忘, 惟有一张大家都喜欢的面孔, 要塑造活商标。如果这个“活商标”他的性格、气质、魅力、形象与所主持的栏目的品牌定位完美契合，两者之间相辅相成、相得益彰。栏目的品牌化形象会借助明星主持人的品牌形象生动地展现给受众。比如被莫言誉为“上天为我们准备好的戏曲主持人”的白燕升，基本上已经与戏曲节目划等号了，作为有专业戏曲功底的他，对这类栏目的把控也让其他人无出其右；比如我省开播的《老西儿谝吧》采用山西太原乡音谝故事，以幽默诙谐的拉家常的形式独具特色，深受观众的喜爱。而相声表演艺术家丁广泉的弟子、节目主持人陈公学，也成了这个节目最重要的符号，甚至成了山西人的符号。再比如相声演员郭德纲主持的《欢乐喜剧人》也让栏目在最短的时间让最多人熟知。《快乐大本营》的快乐家族，《锵锵三人行》的窦文涛等等。他们都是栏目品牌的忠实体现，让受众在最短的时间对栏目有最多的认知。

六、提升节目品牌效益的需要

广播电视传媒的最理想状态就是经济效益和社会效益双丰收，而明星主持人在这两方面都大有可为。

经济效益方面，有明星主持人的栏目收视率必然比其他栏目要高，收视率高带来的自然就是广告量投放量和广告价格的增加。全国经济效益最好的湖南卫视，有很多王牌栏目和明星主持人，比如著名的“快乐大本营”。它的的冠名权在1998年还仅有150万元，1999年升至568万元，再到2016年创纪录的7亿元。这些年，湖南卫视把准定位，围绕打造明星主持人“下狠手、出重拳”，取得了巨大的成功，培养出了“快乐家族”“天天兄弟”等一大批明星主持人，和一大批叫好叫座的综艺节目。广告业绩也不断开创佳绩，到2016年湖南卫视全年的广告收入达到惊人的110.25亿元。这其中，他们的主持人明星化战略发挥了巨大作用。

同样，在社会效益方面，由于明星主持人的存在可以迅速提升栏目的社会号召力、公信力。比如，央视主持人倪萍通过几十年的从业经历，赢得了广大观众极高的口碑，树立了良好的职业形象。当她在2014年重新会到台前，并开始主持大型公益寻人栏目《等着我》时，迅速地为栏目带来了把一大批她的忠实观众，在对短的时间为栏目提升了口碑。良好的社会效益与倪萍的知名度和号召力是密不可分的。

七、受众对明星主持人的心理需求

广播电视传媒主持人，除了要向受众传递信息，还要从更深层次上和受众进行情感交流，产生情感共鸣。这是受众从媒体中获得精神愉悦的重要方式。

“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，每个人都由于自身经历的不同而有不尽相同的世界观、人生观、价值观。在过度重视共性，而忽略了个性的时代，主持人几乎千人一面，很难把受众吸引到某一个栏目。在当下，人们的个性越来越受到重视。主持人成为明星，意味着他获得了某一类型受众的心理认同。他们的出现就是强调个性的一种表现，也是满足受众多样化需求的必然。不同类型的明星主持人可以成为不同类型受众的心理符号，而优秀的明星主持人他们掌握着打开受众心扉的钥匙，受众从他们身上可以很轻易地产生强烈的情感共鸣。这种大众传播的情感性在主持人身上得到凌厉尽致地体现。反过来，受众也会进一步强化对主持人的认同感，增加对栏目的归属感。

同时，大众对明星聚光灯下和耀眼光环背后的故事都有着浓厚兴趣。和影视或体育明星一样，明星主持人也是受大众追捧的公众人物，他们的一举一动在“粉丝”中都会产生很大的影响。这种自带话题的“属性”，等于在为栏目时时刻刻做广告，让受众急切地想通过观看节目获得心理上的一种满足。

八、结尾

明星主持人对于一档栏目而言，意味着经济效益和社会效益的双丰收。他们不仅仅代表媒体，更重要的是代表着受众，代表着受众对信息的需求，对情感沟通甚至宣泄的需求，对社会教化观念养成的需求，等等。他们是横跨经济、社会、文化、受众心理等领域的文化综合体，而不仅仅是那一副副“眼熟”的面孔。在传媒产业中，那些代表着社会呼唤、需求和时代精神的主持人，闪耀着行业的核心价值。传媒产业本身文化的价值的沉淀和酝酿也正是通过这些优秀传媒人对时代脉搏的分析、把握和共振，并在异彩纷呈的栏目中实现的。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html

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