明星嘉宾缘何抢了主持人的饭碗－文体－评论频道－中工网

　　对于广播和电视媒体来说，主持人的重要地位不言而喻，然而，在近些年的一些电视综艺节目中，专业主持人却逐渐边缘化，取而代之的是明星嘉宾主持人。随着娱乐节目的更新换代，这种业余嘉宾主持人主控电视节目的现象俨然成为常态。嘉宾主持人大行其道的“主持乱象”，引发了部分专业主持人对“话语权旁落”的恐慌。

　　针对这一现象，国家新闻出版广电总局强化了对广播、电视主持人和嘉宾的管理，规定自2015年7月1日起，“新闻、评论和访谈类节目不得设置或变相设置辅助性主持岗位，广播电视节目要明确主持人和嘉宾的分工，主持人应承担节目的串联、引导、把控等功能，不得设置‘嘉宾主持’，嘉宾不能行使主持人职能”。除此之外，国家新闻出版广电总局还规范了主持人资质清查和主持人、嘉宾管理制度的建设工作。

　　新规实施已半年有余，在探究新规实施力度以及节目是否违规之前，不妨先谈一谈缘何明星嘉宾能霸占主持界的“半壁江山”？

　　首先，在当前的传媒语境下，IP和“粉丝效应”占有的市场份额扶摇直上，明星带来的强大号召力史无前例，聘请明星作为节目主持人无疑能增强粉丝的粘合度，这是主持人饭碗被“抢”的直接原因。时下，随着新媒体迅速崛起，追求“眼球经济”利益的节目制作单位对“粉丝”的重视和迎合不断加码，纷纷请明星嘉宾坐镇主持业务。

　　其次，中国电视的综艺娱乐节目形态俨然变得复杂，随着节目形式的更新和时代的变迁，当前观众对节目主持人素质的界定和认知也与从前大不相同，观众既欢迎语言表达能力强、临场应变能力快和文化底蕴高的专业主持人，也赞赏有特点、有人气、与节目形式协调的业余明星嘉宾，因此，汪涵、何炅等人的“睿智主持”能受到许多观众的认可，普通话都说不顺溜的古巨基、“小五”，临场表现稍显木讷的吴秀波，他们来做主持人，也都获得了观众的点赞。在价值多元、崇尚个性、节目趋于同质化的当下，“不按常理出牌”或许是一条成功捷径，明星嘉宾的特色主持，给观众带来了一些新鲜感。

　　从当前国内的电视娱乐节目的播出现状看，新政策对节目的影响甚微，有待进一步观察，专业主持人还未能从新政策中获得绝对优势，嘉宾主持人仍有生存空间，正如电视人谈亦澜所说，“嘉宾主持人是节目为了增加特色，或者为了某些环节设置的，他们和电视台没有所属关系。”正因为不存在所属关系，一些嘉宾主持人便打“擦边球”，如节目组把嘉宾主持人的头衔换成嘉宾客串等。

　　当前的主持大观园百花齐放，但在同样的阳光雨露、风吹雨打下，最终凋谢的残红几许？王者归来而顽强生存的赢家又有几多？随着新节目形式的出现和观众口味的变更，嘉宾主持人的未来还能走多远？

　　这些问题值得观众、主持人乃至明星嘉宾思考，从中国电视节目的历史轨迹看，无论是专业主持人抑或嘉宾主持人，他们都是广播电视节目发展到一定阶段的产物，无足吊诡。形象消费和视觉快感的文化视野下，专业主持人理应遇强则强，例如专业主持人华少从最初的恐慌直至打消被抢“饭碗”的顾虑，他不认为主持人是否持证是衡量主持人的标准：“主持人的上岗证，不过是一张纸而已。在这个剧烈变革的时代，它们并不能证明什么。”时代和观众的品位都在发生变化，专业主持人应该多些反省少些抱怨，唯有提高素养，跟上时代的步伐，才能赢得生存空间；而嘉宾主持人也并非是政策可以完全杜绝的，打“擦边球”依然存在，嘉宾主持人的现象或许仍会持续下去，但持续的时间将由观众来决定，如果嘉宾主持界仍是一片乱象，也许不用政策约束，观众也将把他们抛弃。

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