《自明星运营实战(网红经济经典案例+营销方法+打造技巧)》

编辑推荐

不当演员、不当歌手，一部手机、一部电脑打造自己；

不用找拍广告、不用找代言，你也可以做花样营销；

不用找培训、不用交学费，你也可以成为耀眼自明星！

倪林峰著的《自明星运营实战(网红经济经典案例+营销方法+打造技巧)》百个技巧，360度详解自明星打造手段；百张图片，无死角剖析自明星实战情况；百位明星，全方位揭示自明星获利秘诀！

下一个网红就是你！

内容推荐

罗振宇、李叫兽、王尼玛、杨冰阳……近几年，随着一大批互联网自明星的出现，围绕自明星生发的商业链条和盈利模式也开始浮出水面，并被称为”自明星经济”或”网红经济”。

大量的粉丝、强大的话题、资本认可的商业变现能力、日益衍生的产业链……自明星经济已然成为移动互联网时代最具代表性的商业现象。自明星经济正形成为一个庞大的新业态，其生命力也越来越持久。

那么，站在自明星这个互联网营销的新风口上，如何去运营打造自明星呢？这便是倪林峰著的《自明星运营实战(网红经济经典案例+营销方法+打造技巧)》的主要内容。本书最大特点在于给读者带去了成为自明星的实战内容，用通俗易懂的语言和形象具体的方法来教会读者快速成为一个有影响力、有粉丝凝聚力的自明星。

本书适用于有意向打造自明星的个人或团体、电商微商从业者及广大营销与公关广告从业者来阅读。

目录

第一章 自明星：互联网营销的新风口

第一节 什么是自明星

第二节 自明星的优势

第三节 自明星的特点

第四节 自明星的实现平台

第五节 未来，五种自明星类型会消失

第二章 你是自带光环的自明星吗

第一节 某个垂直领域有绝活的个人

第二节 以淘宝店主为代表的个人电商

第三节 垂直电商

第四节 垂直网站

第五节 传统企业转型

第六节 天使投资、VC

第三章 自明星的素质能力修炼

第一节 打造自己的知识力

第二节 勤奋是自明星的基础

第三节 专注，才有标签

第四节 敢为人先的彪悍风格

第五节 强大的心理承受能力

第六节 行销力、说服力、演说力

第七节 商业化能力

第四章 制造自己的影响力

第一节 清晰定位才能突破重围

第二节 精准定位自己的粉丝人群

第三节 打造自己的自明星故事

第四节 制造事件出奇制胜

第五章 六点驱动维护粉丝关系

第一节 以痛点抓住粉丝

第二节 以笑点留住粉丝

第三节 以槽点互动粉丝

第四节 以泪点感动粉丝

第五节 以热点带动粉丝

第六节 以观点指导粉丝

第六章 玩转社交平台，全平台圈粉

第一节 微博发好文做大号

第二节 另辟蹊径做好公众号

第三节 QQ空间打开”00后”心扉

第四节 大神级问答造就知乎达人

第五节 文艺青年深耕豆瓣

第六节 上美拍大秀颜值

第七章 自明星的经营策略

第一节 硬广模式：做大家愿意看的硬广

第二节 软文模式：脑洞大开的软文推广

第三节 众筹模式：寻找自己的小众受众

第四节 免费模式：免费也能来吸金

第五节 平台模式：粉丝即流量

第六节 销售模式：开发自己的产品或服务

第八章 自明星的生意经

第一节 书籍出版

第二节 明星周边纪念品

第三节 网络课堂多开设

第四节 让粉丝变成会员

第五节 组建自明星联盟

第九章 大咖教你自明星

第一节 《罗辑思维》的”最强大脑”

第二节 ”90后”马佳佳颠覆蜀黍世界观

第三节 留几手，微博骂人也能年赚百万

第四节 同道大叔的星座物语

第五节 徐老师教你”深夜发媸”

第六节 叫兽易小星让你想不到

第七节 张建伟，脑洞奇大的天才小熊猫

附录 ”林峰梦想汇”本书众筹名单

试读章节

第五节 未来，五种自明星类型会消失

随着越来越多的自明星开始盈利，并呈现出高增长的态势，越来越多的人开始加入”自明星市场”，除了一个个独立的自明星之外，还有很多企业也开始打造自明星。现在，做自明星的不单单是个人了，很多自明星的背后都有一个团队，甚至是整个公司。但是，如果操作不好，在未来有几种类型的自明星将会消失。为什么？因为这些自明星是伪自明星，他们开微信、弄专栏、做视频的目的是卖产品，增加曝光度，他们做的还是原来的事，是赤裸裸的销售。有些人和公司甚至还弄不清楚什么是自明星，就胡乱上阵。那么，都有哪种类型的自明星将来会在”自明星市场”上消失呢？

刷存在感的伪自明星

现在，自媒体、自明星火了，企业在他们身上投的广告成本也就多了，因此有很多人开始坐不住了。开个公众号。设个专栏，或是利用一些负面事件做一个视频，就把自己当作自明星了。这些人大多数都是盲目跟风，刷存在感的。其特点是不用心、无所谓、刷负面，只要有关注度就好。对如何将自己打造成一个自明星完全没概念。这种自明星模式会随着时间的推移常态化，当其不具备炒作价值的时候，就没有了传播的价值。

以传统思维做自媒体的自明星

有很多人做自明星，但为什么有的成功，有的失败？最根本的原因就是因为这些失败者不懂自明星思维的精髓，以传统媒体的思维来打造自己的自媒体。自媒体与传统媒体有着截然不同的基因，生存法则也完全不同。自媒体强调的是自我，自明星的立场必须非常坚定。而传统媒体强调媒体的中立性，报道要客观，不能有个人偏好。没有鲜明个人色彩的自媒体自然没人关注，自媒体没人关注，以自媒体为载体的自明星就更难引起关注了。

不能持续输出精品内容的自明星

自明星要继续红下去，粉丝的关注至关重要。只有聚焦足够多的忠实粉丝，自明星才能吸引广告商的赞助。但如果自明星”三天打鱼、两天晒网”，那肯定是无法持续输出精品内容的，粉丝也很快就会失去热情。当前是一个信息极度丰富的时代，粉丝不愁注意力找不到着陆点。一旦粉丝转身，再想拉回来。成本会更高。随着自明星市场的发展，优质自明星的影响力在不断攀升，优质自明星的门槛也会越来越高。当其他自明星的粉丝数量标准由万级跳到十万或是百万级之后，如果你没有跟上步伐，持续打造优质内容，自然也就成为过气明星了。

定位不清、没有特色的自明星

自明星的表现形式多种多样。有的爆料评论、有的心灵鸡汤、有的技术分享、有的文化输出、有的社交活动、有的搞笑奇葩，甚至还有人负面炒作……自明星的行业更是五花八门，有IT互联网行业、娱乐八卦行业、实体产业、汽车工业等人士。但是，不管其表现形式和涉及的行业多么广泛，其核心点只有一个”自明星最大的价值就在于它的独特性和专注性，做自明星一定要形成自己的特色，没有特色的自明星是很难引起关注的。你今天讲这个，明天讲那个，用户是很难记住你的”。想要做一个成功的自明星，就必须选择一个强势的、擅长的领域持续深入，直至形成自己的风格特色，才能赢得粉丝的目光。

靠抄内容骗眼球的自明星

当前市场中有两种自明星类型，第一种自明星不做内容，只做平台和传播；第二种自明星既做内容，又做平台和传播。两种自明星的生存法则不同。前者需要超强的信息敏感性，能从海量信息中快速筛选出有价值的信息。同时还能与产出内容的作者保持良好的合作关系，持续找到符合自己特色的内容。就像是《罗辑思维》的罗振宇和他的合作者们一样。但是，如果第一种自明星转载的内容只是简单的抄袭，或者是标题党，就很难建立其自己的特色。也许可以短时间吸引别人的眼球，但从长远的角度，这种自明星类型没有什么竞争能力。

市场的竞争法则就是”优胜劣汰”，以上五种不符合自明星市场发展规则的自明星类型，经过时间的沉淀后，自然会被粉丝所摒弃，被市场所淘汰。所以，要想让自己成为一个”长盛不衰、持续走红”的自明星，就一定要避免让自己成为以上五种类型的自明星。P17-19

序言

自明星经济，是美丽泡沫，还是未来趋势

近两年，随着一大批自明星的出现，围绕自明星生发的商业链条和盈利模式也开始浮出水面，并被称为”自明星经济”。大量的粉丝、强大的话题、资本认可的商业变现能力、日益衍生的产业链……自明星经济已然成为移动互联网时代最具代表性的商业现象。不过，对此很多人也在疑惑，自明星经济对于经济发展和社会文化生态而言，究竟是—个美丽的泡沫还是代表未来的趋势呢？

自明星的影响力为何越来越大

每隔一段时间就会出现一个对社会产生或大或小影响的自明星，但是仅靠犀利言辞或另类行为让影响保持长期的热度并不容易，自明星需要有持续不断的特色内容，并紧跟传播方式的变化而变化。和持续热度超过10年的自明星杨冰阳(网名：ayawawa)这种高产内容型自明星不同，新晋的自明星们不需要太多专业的知识，比如雪梨、张大奕靠着穿衣打扮就能获得万千粉丝，艾克里里靠着几分钟小学生化妆的短视频迅速走红网络。而他们只是把自己的真实状态分享给粉丝，就跟分享给朋友一样。粉丝在自明星的生活中找到了自己向往的影子，并且觉得自明星比娱乐圈的明星更加真实。

”90后"成为社会主流，形成新的媒体消费习惯

就像ayawawa倾听粉丝困扰一样，自明星能通过更个性化的方式为本来很普通的产品增加情感的溢价。而这背后，也体现出新消费群体的兴起。

”90后”是随着互联网成长起来的，互联网对他们来说不只是生活的基本工具，更是帮助他们提升生活品质以及增强个人综合竞争力的贴身用品。”90后”每天花在互联网上的时间远远超过其他群体，而”90后”区别于其他群体的一个最大特点就是他们欣赏的角度十分多元化，各种类型的内容，只要有趣、有个性，他们就会去欣赏。

”90后”追求更极致的内容，比如本来可能非常沉闷的央视纪录片《我在故宫修文物》，由于对故宫的诸多文物以及文物修缮工作者的日常工作进行了非常细致的刻画。这类原本可能只有专业人士会看的内容，在Bilibili网站也很受”90后”的热捧。和”80后”不同，”90后”更喜欢利用社交网络展示独立的个体、思索自我，探索世界。这就是自明星为何会形成一种趋势，受到”90后”热捧的最大原因。

自明星是一个迅速扩展的新业态

实际上，不管是国内还是国外，罗振宇式自明星都并非新生事物。早在10年前的网络论坛时代，芙蓉姐姐就成了最早一代的”自明星”。此后，随着微博、微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的自明星出现在公众眼前，围绕自明星衍生出的产业链越来越庞大。自明星孵化公司、自明星培训班等机构也慢慢出现，自明星推手、自明星营销公司成为他们背后的强大团队。 现在，越来越多的人开始加入这个行业。很多人都在质疑，自明星的生命周期太短，只能造成短时期的风潮。但是，就目前而言，自明星经济确实形成了一个庞大的新业态，其生命力也越来越持久。所以，自明星经济是美丽泡沫还是未来趋势，市场早已给了我们答案。

网址：《自明星运营实战(网红经济经典案例+营销方法+打造技巧)》 http://c.mxgxt.com/news/view/194806

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