#李佳琦事业三大坎#、#李佳琦旧照#……最近住在微博热搜的李佳琦已经火出圈，并被邀请到《吐槽大会第四季》担任当期主咖，开设“带货专场”；另一位有“淘宝第一主播”之称的薇娅也在综艺节目中频繁露脸，先是作为嘉宾探班《明日之子》水晶时代，又成为了新一季《口红王子》的固定嘉宾……
在“直播带货“成为全网焦点词的今天，可以预测到直击效果的“种草”和“买买买”将会频繁的从直播间走入荧屏，事实上结合电商的“带货综艺”已经被各大内容平台提上了日程。
带货综艺当然不是最近才兴起的：
初期的带货综艺也就是我们所说的电视购物，如1995年北京BTV开设的专业购物频道，2006年央视制作的《购物街》、2006年正式开始运营的全国性家庭购物频道快乐购1套节目、2010年开播的深耕湖南本土市场的快乐购2套节目湖南时尚频道…… 在网络综艺开始兴起，并对传统电视综艺造成一定冲击的情况下，卫视平台购物节目开始在节目内容与产品之间寻求结合点，2014年东方卫视《女神的新衣》就是该探索下的产物，节目由女嘉宾设计服装，女神们穿上新衣走秀展示，结束后由品牌方竞拍女神的设计。 近几年，带货综艺开始结合电商，内容也更加垂直化，如天猫与江苏卫视联合出品的《疯狂衣橱》、美妆类综艺《口红王子》、还出现了《上新了故宫》这类通过文化探秘专门打造文创产品的新文化综艺带货模式……
“爱上一片草原，就怕兜里没钱”，直播种草成为消费者们剁手主要原因的今天， 各大卫视及视频平台仍在不断探索综艺IP与电商带货的新模式：
电视平台：
从电视购物发展到卖货综艺，内容与销量寻求共赢
东方卫视推出1+1+N的种草带货新生态即1个媒体平台、1个电商平台、N个品牌赞助商。并推出节目《幸福大掌柜》，与电商平台京东合作，打造边种草、边带货的新“潮牌”。
江苏卫视将于12.20播出的首档星素实体经营节目《我想开个店》，星素合伙人将在60天内展开共同开店并争夺创业资源的竞争，从0开始经营品牌，节目将打通线上电商与线下店铺的经营通路，形成实业+电商新型生态链。
北京卫视持续深耕文创类带货综艺，除了《上新了！故宫》外还将推出《我在颐和园等你》，采取明星+手艺人+带货达人三番聚力的种草新玩法，打造十间品牌文化网红体验店。
网络视频平台：
“综艺IP+带货网红+品牌方”的综艺带货模式探索
腾讯则推出了一档跨界营销天才高能商战真人秀《代号K计划》。正在热播的《口红王子》深耕美妆领域，邀请了当红直播播主薇娅作为常驻嘉宾。
优酷在2020年综艺片单中划分出了“物品战争”的板块，推出四挡节目：经营美妆店的《颜力美妆店》、号称现实版的“清空购物车”的《花花淘宝铺》、经营类《有间咸鱼铺》和带货类《嗨！皮仙女》。
芒果TV的带货综艺目标瞄准女性，推出女性治愈生活真人秀《你怎么这么好看》，直接联动平台“大芒计划”，开启网红经济的带货模式。
另一档“首档手机探秘脱口秀”《女人的秘密花园》，将通过四位 “挖哇团”成员对飞行嘉宾手机中隐藏的数据进行揭秘 ，挖掘明星的心理账户，探讨并解锁一个困扰全人类的话题：时间和金钱到底去哪儿了！带货方面将采用“综艺+直播”打通新模式，由淘宝第一主播薇娅搭档12位顶流明星，完成12场综艺直播。目前拟邀嘉宾为谢娜、杨超越、林更新、冯清等。
虽然在现阶段这类综艺仍属于相对垂直的综艺类型，难以形成全民影响力，但对于品牌方来说，在寻求大IP来提升品牌影响力和知名度之外，这类能够提升广告转化能力的垂直类带货综艺也是一个不错的选择。当然，这些带货综艺的带货效果如何，就看各大平台如何结合节目内容做好品牌营销，通过内容输出品牌价值，刺激消费欲望进而完成销量转化，达到节目效果与品牌销量双赢。返回搜狐，查看更多
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