综艺节目发展火爆，如梵蜜琳等美妆品牌天价赞助抢占市场

　　5月17日，浪姐3官宣全阵容，让这档节目再次上了热搜，但让人想起更多的是浪姐的第一季赞助商梵蜜琳，一句“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”以及“洗脑神曲”《无价之姐》，仿佛又回到了2020年《浪姐1》，不知道这季的浪姐能不能再次创造现象级的综艺佳绩，让我们拭目以待！

　　值得一提的是，在众多的综艺节目中，我们都能看到不少美妆品牌的身影，例如前几年的一叶子、美颜秘笈、姬存希等等，都赞助过当下比较火爆的综艺节目《中国好声音》、《奔跑吧》、《快乐大本营》、《歌手》、《这！就是街舞》等，并且迅速打开了知名度。在整体市场不尽人意的情况下，为何这么多美妆品牌愿意花天价去冠名综艺节目呢？

　　综艺影视节目多点开花

　　近几年国内综艺及电视节目发展迅猛，并且现在的综艺影视节目题材日益丰富，真人秀、感情类、音乐类、户外竞技类、生活体验类等各类综艺都开始形成完善的综艺体系，不同类型的节目及综艺都有着其独特的粉丝圈层及用户人群，随着综艺市场的发展，题材多元化的同时，商业化也越来越突出，这也为更多的品牌带来了商业发展的前景。

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　　因此，越来越多的品牌也愿意花天价去投入综艺市场，由于题材的多元化，也为品牌带来了更大的选择空间，各行各业都能找到比较符合自身的节目，在这些节目上面我们能经常看到的品牌有蒙牛、伊利、vivo、OPPO等知名企业，在如此繁荣的综艺市场背景前提下，美妆行业也开始把目光投向了综艺市场上。

　　综艺节目的流量及变现红利

　　我们都知道每一档综艺节目都有着其独特的粉丝圈层及商业价值，正是凭着综艺本身的属性光环以及庞大的粉丝用户、社会关注度，让金主们有了足够的运营空间，能在赞助冠名后享受到了综艺带来的红利，并且能够快速帮助广告主们出圈打开知名度，在短时间内提升销售额。

　　早在2005年蒙牛冠名赞助了湖南卫视的《超级女声》，冠名后原来销售疲软的蒙牛酸酸乳，销售额从2004年的7亿飙升到2005年底的25亿。

　　据报道，梵蜜琳在冠名赞助《乘风破浪的姐姐》后，其百度指数更是屡刷新高，与品牌出圈的同时，其主打产品贵妇膏销量也一路走红，根据媒体披露，在节目开播之后，梵蜜琳贵妇膏单品的月销量超过4000件，预计公司全年将实现40%-50%的销售增长。

　　综艺节目的品牌化发展

　　无可厚非，金主们赞助综艺节目除了能够享受其带来的流量及变现红利外，其中还有着较为重要的本质原因，那就是品牌方及广告主有发展的需求，有宣传及曝光的需求，而综艺节目恰恰能快狠准的帮助企业去更快的打开这些渠道，并且目前的综艺合作形式非常丰富，有口播、中插、花字、小片段、品牌时刻等，为品牌曝光提供了很好的介质。

　　而如何选择合适的节目赞助，也成为了当下金主们的必修课题，如有不慎，则可能会造成较为严重的损失，毕竟赞助一档综艺节目也不是一个少数目。我们拿梵蜜琳来看，选择与《浪姐》合作，与其品牌属性契合度非常贴合，并且最终也获得了良好的效果，这一点是值得研究与学习的。

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　　目前在综艺市场百花齐放的情况下，似乎也可以理解为何经常在综艺节目中可以看到美妆品牌的身影了，在近两年的时间里，我们也可以看到市场一直在完善，竞争也在激烈的进行中，与此同时，我们也希望能看到越来越多的现象级节目及优秀的美妆品牌金主不断涌现，促进美妆市场良好发展。

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