美妆节目从主打科普的1.0时代到以竞技为核心看点的3.0时代为品牌方打造定制化综艺节目，都在持续破题内容带货的新玩法，持续升级美妆节目的变现模式与效能。
读娱丨yiqiduyu
文 | 小咕咚
前有腾讯视频《美颜大师》低调上线，后有《我是大美人》即将全新归来，沉寂已久的美妆节目在Q4尾声似乎又有新生之态。就这两档节目而言，前者代表的是当下美妆节目的新趋势，后者代表的是经典美妆IP的焕新。从它们的节目背景与内容模式来看，其间亦是美妆节目从1.0向3.0迭代的行业缩影。
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从《美丽俏佳人》到《我是大美人》
美妆节目的1.0时代
在电视综艺的黄金时代，美妆节目1.0时代面向素人群体，以专业人士分享为主、明星互动为辅，科普成为这一阶段的关键词。
2006年，东方风行集团出品了中国第一档全演播室制作的大型时尚美妆节目《美丽俏佳人》，主要节目内容是邀请业内著名的专业美妆造型师为观众传授时尚技巧，开启了国内美妆节目的先河，快速在业内声名鹊起。
随着电商时代的到来，《美丽俏佳人》的节目创始人李静深谙美妆赛道的时代红利，不仅邀请国内外专家研发出一系列适合中国女性的原创化妆品品牌，还于2008年成立了专卖美妆产品的乐蜂网，向美妆产业链的上下游延伸。
至此，《美丽俏佳人》，不再是一档单纯的美妆节目，而是节目创始人整个商业版图中曝光、宣发的重要一环。但好景不长，随着市场环境的变迁，乐蜂网于2014年易主，《美丽俏佳人》于2015年停播。
作为美妆节目的鼻祖，《美丽俏佳人》尝试过在短视频时代“起死回生”。在2022年8月8日，“美丽俏佳人”账号在抖音举行了直播首秀，邀请了当红的明星、美妆博主加盟，科普护肤、美妆小知识，但美妆节目的观众迭代极快，似乎很难打情怀牌，复出声量平平，目前节目的相关账号已处于暂停更新的状态。
即便如今高光不再，《美丽俏佳人》昔日的风光可以说是一时无两。直至开播四年后，湖南卫视推出了主持人何炅与吴昕担纲主持的《我是大美人》，打造了当时美妆行业最富盛名的达人天团及全球网红，为爱美女性提供时尚美丽解决方案，并号召全国女性加入美丽事业。
巧合的是，《我是大美人》主打内容与商业相结合，与《美丽俏佳人》的运营逻辑有极大的相似之处。不仅是一档美妆电视节目，《我是大美人》在节目播出过程中观众可以通过微信、APP、视频网站等多渠道实现“边看边买”、“边看边玩”的体验，意在借助电视、电脑、手机的多屏联动来打造女性全产业链，是跨屏带货的早期实践。
在过去的十多年里，虽然做做停停，但《我是大美人》始终没有退出市场。据悉，新一季的《我是大美人》将全新归来，相约七位美丽研习生，一起定制专线变美旅途，最终能否掀起新的美妆浪潮，还待观望。
除了《美丽俏佳人》《我是大美人》之外，同一时期不同形态的美妆节目在各个平台扎堆而出。稍作盘点，在同一时期，东方卫视推出生活时尚美妆类综艺节目《就是爱漂亮》、河北卫视推出时尚美妆栏目《美丽新计》、湖北卫视推出时尚美妆综艺类节目《美人我最大》、酷6网推出美容综艺节目《就想妆美女》、星尚酷频道推出创意美妆节目《淘最可思美》，这一系列节目为爱看美妆内容的观众提供更多选择。
只不过，随着综艺格局的变迁，这一系列节目也悄然无声地消失在内容的大潮中，成为了美妆节目1.0时代大潮中的“小小前浪”。不过，1.0时代这样的节目逻辑，在当下的美妆行业依然有迹可循，像彩妆造型师春楠在人社交账号上推出了《给100个女孩化妆》系列短视频内容，与演员刘美含、网红胡楚靓、UP主拉宏桑等均有合作，在粉丝群体间具有一定的影响力。
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从《beauty小姐》到《口红王子》
美妆节目的2.0时代
随着网络综艺的崛起，美妆节目顺势迎来了以话题为特色的2.0时代。相对于1.0时代的纯干货来说，2.0时代的美妆综艺面向明星群体，打破传统美妆节目的固定模式，更注重明星效应和综艺效果，在社交平台极具话题性，像腾讯视频推出的《口红王子》和《Beauty小姐》便是典型的节目代表。
由韩国美妆节目《LipstickPrince》改编而来的《口红王子》是何炅带领一众男明星组成的“化心男团”，从男性视角出发，以沉浸式体验的方式探索嘉宾女星们化妆台的秘密、交流保养护肤与美妆的独家心得、探讨男女两性对于美的观点话题，而嘉宾们在其间表现出来的艺能感更是将节目的搞笑值拉满。令人印象深刻的是，王子们按照公主的个性打造专属妆容，上演了诸多搞笑名场面，像沈梦辰的火眼金睛妆容曾引发热议。
连续做了三季的《Beauty小姐》的核心模式是是由主持人进入现场1：1还原的明星浴室，观察他们的生活护肤细节，同时科普美妆干货、推进好用产品，即用“明星种草、科学拔草、消费购买”三大环节指导美妆消费者科学种草、理性购买，帮助更多年轻人建立科学健康的护肤观与美妆观。这档节目的核心看点是可以“走进”明星的私密空间，了解明星众多不为人知的一面，如宋祖儿的搓衣板、黄圣依在浴室练瑜伽、张雨绮在浴室喝红酒，这些明星私人化的内容往往能够满足大众的好奇心，并从中获得有效的美妆知识。
植根于网生基因的《口红王子》《Beauty小姐》在内容画风上更为轻松活泼，在美妆知识上深入浅出，扩大了美妆节目的受众范围，推动节目破圈层传播，最大化聚拢潜在消费人群，提升内容带货的经济效益与社会价值。
3
从《宝藏美妆师》到《美颜大师》
美妆节目的3.0时代
当下，美妆节目迎来了3.0时代，主要面向化妆师群体，节目模式大都是化妆师们通过不同形式、主题的考核争取某一称号。
前有腾讯视频去年推出的美妆竞技真人秀《宝藏美妆师》，十位美妆达人通过各个赛段的任务考核，挑战不同命题的妆容创作，争夺最终的“宝藏美妆师”称号。
现有腾讯视频在播的专业化妆竞赛类综艺节目《美颜大师》，该节目来自华纳兄弟探索集团（Warner Bros. Discovery）的节目版权。以寻找化妆界下一个明日之星之名，《美颜大师》邀请八位专业化妆师选手每期接受三轮考核，最终决出美颜大师总冠军，成为总冠名商完美日记的年度新锐彩妆师，获得千万级的曝光资源。
虽说这两档节目模式各有千秋，但共性在于“竞技”。以《美颜大师》为例，以竞技之名，呈现新时代的多元审美表达与创作。例如，第二期第一轮考核中，竞技题目是选手们通过随机抽取的方式为飞行嘉宾吉克隽逸的《月亮》《看我穿过火焰》这两首歌曲设计演出妆容，专业化妆师选手们在同题竞争中呈现了各有创意的妆容，既显现个人的化妆创意与能力，也让大众了解了歌曲妆造的多元切面，更在潜移默化间强化完美日记的品牌认知度。
纵观美妆节目从1.0时代到3.0时代，虽然节目形态与模式在随市场与观众喜好变化，但共性在于种草与带货。无论是主打科普的1.0时代从种草到购买商业链路的初步探索，还是注重综艺效果的2.0时代带货内容与方式的多元与有趣，亦或是当下以竞技为核心看点的3.0时代为品牌方打造定制化综艺节目，都在持续破题内容带货的新玩法，持续升级美妆节目的变现模式与效能。
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THE END
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