演唱会经济火爆，衡水老白干甲等十八酒坊金奖明星演唱会即将开唱

发布时间：2024-12-15 16:51

站在全国大力提振消费的背景下,演唱会整体呈井喷之势。据中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示,上半年全国营业性演出场次票房首日190.16亿元,同比增长13.24%;观众人数7910.13万人次,同比增长27.10%。而演唱会市场如此火热,白酒企业功不可没。据不完全统计,目前已有十余家白酒企业通过演唱会的形式进行品牌营销,作为冀酒代表典范之一的衡水老白干也如期宣布2024甲等十八酒坊金奖明星演唱会将于9月1日和9月8日唱响唐山、石家庄,为广大消费者带来一场精彩纷呈的视听盛宴,致敬老白干香型定型20周年。

拥抱年轻消费者,加速品牌年轻化

当90后迈向事业和家庭的新阶段,白酒消费市场也不可避免地迎来这批“更年轻”的消费主力。业内专家认为,白酒企业想要拥抱年轻群体,举办或赞助演唱会是一条“捷径”,通过演唱会邀请热门歌手,打破年轻消费者对传统白酒的固有印象,为品牌注入年轻化基因。

而衡水老白干自2017年以来便开始举办跨界演唱会,以更接近当下年轻消费群体娱乐观的方式,让消费者直接参与进来,建立起对衡水老白干的具体认知。据目前官方发布的信息来看,本届甲等十八酒坊金奖明星演唱会邀请到朴树、梁咏琪、郝云等实力唱将,把握粉丝流量,将品牌曝光度提升至最大化,进而吸引更多年轻消费者的关注。

历届衡水老白干甲等十八酒坊金奖明星演唱会

此外,衡水老白干举办的甲等十八酒坊金奖明星演唱会,也是一场触达用户的精准投放,针对具备购买能力的潜在消费者开展重点营销,将其转变为品牌的核心用户,实现对品牌好感度和忠实度的有效深化,进而帮助衡水老白干在未来的市场份额竞争中占据有利地位。

提升品牌声量,促进市场销量

对于包括衡水老白干在内的诸多龙头酒企而言,举办演唱会的表层目的是为增加曝光度,实现与消费者的面对面互动。但进一步去看,在一定期间内助推市场动销,才是酒企们更深层次的意图。

目前来看,白酒行业普遍存在库存高企、动销不畅等问题,而传统的打折、买赠、搭售等方式很难触动消费者的消费情绪。因此,“演唱会”的出现为白酒企业增加终端利益提供了创新之举。一方面,演唱会更容易增强品牌的渗透力,直接赋能消费终端;另一方面,“买酒送门票”等一系列活动的推进,对品牌声量打造、样板市场及重点产品的销量拉动起到不小的作用。

在衡水老白干官微平台可以看到,消费者购买衡水1915、甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊等产品,即可获得不同价值的甲等十八酒坊金奖明星演唱会门票。衡水老白干通过这样的方式,帮助自身在短时间内引流、拓客、成交、复购,最终实现产品销量的有效增长,带动企业营收绩效的提升。