篮球明星形象包装的结构及特征

第25卷第5期 , 体育成人教育学刊 Journal ofSports Adult Education 2009年10月 0ct.。2009 篮球明星形象包装的结构及特征刘国富,李晓燕(宿迁学院基础部体育组,江苏宿迁223800) 摘要:以职业篮球明星形象包装为研究对象,对明星形象包装的内容结构、特征和包装效应进行了分析。研究表明: 篮球明星形象包装可划分为外在形象类、技能形象类、品质形象类、成就形象类和品牌形象类5个层次;具有综合化、个性化、娱乐化、国际性和地域性特征;经济效应和社会效应并举是篮球明星形象包装的必然选择。关键词:篮球明星;形象包装;职业联赛中图分类号:G80一05 文献标识码:A 文章编号:1672—268X(2009 J05一0024—03 Structure and featur鹤of appearance design ofb豳ketba¨stars//I。IU Guo—fu,LI Xiao—yan Abstract The paper analyses the structure,feature and effectofthebasketball star appearance design. The appearance design ofthebasketball stars has fivelevels,.,outer appearance design,technique design,image quality design,a— chievement design and brand image design. The appearance design ofthe basketball stars featured prehen— siveness,individualism,entertaining,international and regional features. The economic and sociaIeffects are necessary forthe appearance design the basketball Key words basketball star;appearance design;professional league First author’s address Fundamental Sport Group,Suqian Inst.,Suqian 223800,China 在对职业篮球明星的市场开发过程中,篮球明星商业包装是其中市场开发的重要组成部分,是表达竞赛产品核心要素的载体。所谓明星包装是“比喻人物的形象设计(依《汉语新词典》),表示对某个选定的人物对象进行系统的设计和宣传,使其以一种理想的形象出现在公众面前,并为人们所接受和认可,达到提高知名度的目的。篮球明星包装是以商业推广为依托,以大众文化兴起为社会背景,以符号消费为特征, 以网络、电视、报纸、杂志等为展示媒介,以现代技术和艺术为装备手段,以提升篮球竞赛产品价值为目标,以偶像崇拜(或成为明星崇拜)为心理基础的一种市场营销行为。 1篮球明星形象包装的内容结构分析为明晰篮球明星形象包装,有必要先对其内容要素的结构组成和类别有一个整体的把握。根据形象包装的内容要素,可将篮球明星包

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