长视频焦虑下，芒果系综艺制作人的“狼性厮杀”开始了

随着《声生不息·港乐季》上线，让沉寂一个季度的综艺市场，掀起了一股怀旧热潮。#音综还得是芒果#等话题被很多人提及。

芒果的另一档小体量节目《欢迎来到蘑菇屋》，凭借艺人真性情出圈，让“0713再就业男团”翻红。

5月开始，《向往的生活》第六季、《花儿与少年》等老IP也陆续回归荧屏。

不过，风光背后，芒果内部却酝酿着风暴，暗流涌动下一场没有硝烟的“融合战争”拉开大幕——所谓融合，据知情人透露，实际是在湖南卫视和芒果TV双平台制作人中采取“赛马”机制，谁的想法牛，谁上，谁的节目好，谁留。这种“赛马”，往往会出现在腾讯阿里等互联网产品项目上。

这场“内战”，不只是芒果系团队的激烈竞逐，更是在长视频焦虑下，所有综艺制作人如何生存的样本。

《声生不息·港乐季》叶倩文、林子祥夫妻同台。

1 竞争与淘汰

四月中旬的长沙，天气阴晴不定，时而艳阳高照，时而细雨绵绵。

马栏山广场，被称为“聚宝盆”的芒果TV办公区会议室里，湖南卫视和芒果TV各派出了7名管理者，为240多个综艺节目创意方案打分。

现场的气氛有点沉闷，直到一位工作人员用略带东北口音的普通话，像脱口秀似的介绍起方案，大家紧绷的神经才有了一丝放松，现场也爆出笑声。

芒果TV“聚宝盆”办公区，因内部呈圆形结构，故有此名。

其实，从“飚计划”（芒果台原创项目征集计划）开始，类似的方案征集在湖南卫视已经进行过很多轮，也从中诞生过《声入人心》这样的垂类音综。

而这一次的方案评选，是湖南卫视与芒果TV的首轮双平台创新征集，标志着两个平台的“深度融合”已经拉开序幕。

方案征集文字颇有“打鸡血”的感觉——“融合首战，谁能问鼎？长视频内容创新的号角已经吹响，2022年湖南卫视和芒果TV双平台亟待现象级创新作品加冕！”

这也意味着，团队之间的“内卷”会愈演愈烈。

不难看出，哪怕是卫视一哥的芒果台也是求“案”若渴。

据内部人士透露，双平台几乎所有团队都参与其中，有的团队甚至提交了七八个方案，而且还有不少编导以个人名义参与。

文娱综合治理政策下，对长视频的品质要求更高了，综艺不再是暴发户式的集结一堆流量明星玩游戏、聊八卦就可以称其为一档“节目”。

另一方面，从2019年开始，综艺招商难成为常见现象，市场的“冷”是显而易见的：不少综N代也不再是品牌宠儿，即使是播出期间热度还算上佳的平台头部恋综，也会面临裸奔，更遑论体量稍小的新综艺。

这给行业带来了巨大的焦虑，而芒果的对策是——以融合之名的内部PK。

跟电视剧品类不同，湖南卫视及芒果TV播出的综艺节目，基本都是自制，不像其他卫视及“优爱腾”有大量外部综艺内容的采购。从目前获知的信息来看，很长一段时间内，芒果仍然会沿袭综艺自制策略，但这就给综艺制作团队带来巨大压力。

据悉，未来，芒果TV的团队可以来制作在卫视首播的节目，卫视团队也可以竞争操盘在芒果TV上线的项目，弱肉强食、优胜劣汰是必然趋势。

用一位芒系综艺制片人的话来说就是——

团队之间的狼性厮杀开始了。

2 离开与回归

湖南向来被誉为电视界的“黄埔军校”。

从“优爱腾”到各大传媒公司、制作公司，都有湖南广电人的身影。

前不久，某位前任湖南卫视导演在朋友圈晒出一张在北京的聚会照片，里面有很多都是“北漂”的湖南广电人。其中有一个新面孔，是曾制作《声临其境》《一年级》《怦然再心动》的湖南卫视资深制片人徐晴。

50岁的徐晴确认离职，投身腾讯为之开启的全新创业之旅。这是继去年《明星大侦探》制作人何忱离职后，再有资深制作人出走。

徐晴曾说过不少在芒系内部广为流传的言论：“原创不易，没有可以借鉴的模式，我们就摸着石头过河，开创真实戏剧的全新真人秀模式；走别人没走过的路那才是先锋，做别人做不了的节目，那才是旗帜。我们不是天才，也会犯错，我们不相信天才，我们只相信一分耕耘一分收获。”

几天后，同样是一张朋友圈照片。

现任湖南卫视某导演，分享了一张合影，主持人汪涵在C位，围绕着他的是当年火得一塌糊涂的，湖南经视节目《越策越开心》的老同事们。

其中有一张熟悉而陌生的面孔，那就是曾经的《越策越开心》《天天向上》制片人张一蓓。她离开近10年后，重回芒果体系。

低调回归芒果的张一蓓依旧是带领团队进行节目内容创作。2013年，转任星空卫视副台长的张一蓓说到离开湖南卫视的原因，她表示是受“好声音”的刺激，希望接受外界的挑战。

兜兜转转，这位成长于芒果的制作人再度回归也释放出一个信号：湖南在想办法招揽人才，以及留住人才。

近年，很多新生代的制作人开始在芒果的舞台崭露头角，比如《声入人心》《谁是宝藏歌手》《时光音乐会》的制作人任洋，还有此前《快乐大本营》主力导演刘乐转战芒果TV后推出的小成本恋综《再见爱人》，取得了超出预期的效果。

与徐晴相似，张一蓓也多次强调原创的重要性，她曾说：“第一，你的团队必须真正具备实力来进行原创节目的设计与操作，需要有很完整的创新能力与执行力。再一个，节目要坚持真善美。这不是官话，是真的，节目的档次和立意一定要高，不能掉了。”

一个离职，一个回归，虽然还没有徐晴和张一蓓的确切后续消息，但这两位资深制片人的未来动向，和她们的下一个作品，必然会牵动业内关注。

3 现状和未来

4月24日，是芒果知名制作人洪涛的57岁生日。很凑巧，当天也是《声生不息》开播的日子。这档节目，就是由洪涛的徒弟洪啸打造。

他的另一爱徒孙莉在朋友圈晒出九年前的合影，并送出祝福：“很少有人像我的恩师那样，自己很高产，同时又桃李满园。”

洪涛在下面留言说：“你们后浪们要更高质、更高产！”

洪涛和孙莉的互动。

作为一门手艺活儿，综艺制作其实有非常强的师徒关系和传承文化。因此，尽管很多导演看似独立，往往在背景出身上存在千丝万缕的联系。比如，上季度撞档的三档音乐综艺：湖南卫视、芒果TV的《春天花会开》，东方卫视、B站《爱乐之都》，以及浙江卫视、腾讯视频的《天赐的声音3》。其中两档与《我是歌手》有着密切联系。

2013年，洪涛担任《歌手》总导演，节目播出后可谓叫好又叫座，收官之战收视率破4。洪涛因此名声大振，而在背后的几位核心导演也功不可没，包括制片人都艳，执行制片人及总编剧洪啸、孙莉。

2017年，制片人都艳、导演孙莉双双出走湖南卫视，于次年搭档企鹅影视、腾讯音乐娱乐集团，推出女团养成类真人秀《创造101》。

之后，孙莉单独成立好枫青芸，并于2019年10月获得腾讯投资，“创”字头选秀综艺都是她的手笔。都艳成立七维动力，《爱乐之都》就由该公司制作。

2018年，洪涛团队拆分成两个工作室——安德胜、洪啸开始独立操盘。安德胜工作室则是《春天花会开》的主要班底。

据悉，去年第二季度播出的《谁是宝藏歌手》，是洪涛的收官之作。淡出一线的他，未来亲自下场制作节目的机会可能不多了。

比洪涛更早为人所熟知的谢涤葵（《爸爸去哪儿》系列总导演），2013年就从湖南卫视离职，成立皙悦传媒。但离开湖南卫视的谢涤葵，创业之路没有想象的那么风生水起。

2016年3月，推出创业后的首个网络综艺节目《约吧！大明星》，尽管有阮经天、黄景瑜等明星加盟，并且依托腾讯庞大的用户群跨屏互动，但口碑和反响平平无奇。而他联合优酷打造的《想想办法吧！爸爸》几经定档又撤档，最终因为政策原因无疾而终，至今没有播出。

而芒果系制作人中，成名最早的，是龙丹妮。在谢涤葵离开4年后，龙丹妮也自立门户，和搭档马昊成立哇唧唧哇娱乐公司。

因打造《超级女声》而被称为“选秀教母”的龙丹妮，名号如雷贯耳，其实，马昊也不遑多让。两人都成长于湖南广电，虽然龙丹妮少年成名，但马昊26岁也做到了金鹰节总导演。基于相同的价值观，两人十多年搭档，一直走到今天。

成立哇唧唧哇后，她们的创业作是《明日之子》，并顺势签约了一批偶像艺人。

不过，在选秀节目禁令后，擅长选秀的“龙马组合”，下一步将要如何走，值得观察。

龙丹妮任职芒果时，手下还有一员女将——吴梦知。

吴梦知从宣传开始做起，参与了自2005年起芒果台几乎所有选秀节目，也给李宇春、俞灏明等歌手写过歌词，包括唱到街知巷闻的《爸爸去哪儿》主题曲。在芒果内外，被称为“百万文案大神”。

2020年，吴梦知带领团队打造《乘风破浪的姐姐》，除了担任总导演，同时还任总撰稿，节目开场的“三十而骊”文案就出自她手。

去年，继担任芒果TV综艺制作团队负责人之后，吴梦知升任芒果TV总经理助理，管理纬度更上一层楼。职场顺遂之时，匆忙上线的《浪姐2》就没那么好运，没能延续第一季的声量和口碑。

“浪姐”第三季，吴梦知将回归担任总导演，能否重续第一季的辉煌，是考验她的地方。

除上述几位，江湖上，还有很多综艺大咖都具备芒果背景。

笑果文化联合创始人叶烽、贺晓曦，同样来自湖南，前者在1998年打造了《明星学院》，后者曾是《超级男声》核心导演，两人后来携手李诞缔造了“脱口秀帝国”。

日月星光创始人易骅，先后担任《快乐大本营》《超级女声》的核心导演，2010年任深圳卫视节目总监，2015年创业，出品《极速前进》第二季、《这就是灌篮》等。

鱼子酱文化的雷瑛，31岁就执掌国内最早开播的卡通卫视频道——金鹰卡通，此前系湖南卫视新闻中心副主任。创业后，先后制作了《偶像练习生》和《青春有你》系列节目。与龙丹妮相似，擅做选秀节目的雷瑛，需要解决下一步做什么的问题。

眼下，政策收紧、短视频吞噬用户注意力、疫情等多种因素叠加，导致整体生态陷入不确定性。在此背景下，不管任职芒果内部，还是自立门户，抑或其他平台及团队，彼此的“竞争厮杀”会更为惨烈。

对于所有综艺人的考验，其实才刚刚开始。

特约撰稿 | 阿尔萨

编辑 | 文娱春秋综艺观察组

策划 | 文娱春秋编辑部

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