1亿元制作费8000万给明星 综艺天价片酬让人咋舌

《极限挑战》第三季7月回归

已播到第五季的《奔跑吧兄弟》今年改名为《奔跑吧》，将于4月播出

虽有范冰冰加盟，但《挑战者联盟》收视依然不力

　　“1亿元制作费，8000万元给了明星。”

　　“超一线明星拍综艺，一期节目500万元以上，拍一季入账5000万元到8000万元，拍摄不到一个月，就相当于拿了一部电视剧的片酬。”

　　这些综艺圈天价片酬让人实在咋舌，“明星赚钱这么容易！”

　　综艺片酬一再抬高

　　千万元已是起步价

　　就是从《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》开始，国内综艺明星开始变成了抢手的香饽饽，身价一路看涨。

　　2013年，章子怡[微博]参加《中国最强音》时的1200万元片酬，还曾让市场震惊。到了2015年，那英[微博]在第四季《中国好声音》的片酬，已从第一季时的1000万元翻了一倍；《造梦者》的四位导师中仅姜文一人就拿走4500万元片酬，而黄渤[微博]在《极限挑战》中更是以4800万元片酬刷新了当年明星综艺片酬的新高。

　　根据业内普遍估算，如今一线明星的综艺片酬已达到单期300万元至500万元水准，累计10期的综艺录制，他们的片酬可达3000万元以上。而综艺片酬的天花板还在被抬高，去年业内曝光的综艺明星片酬榜单中，范冰冰[微博]以8000万元一季的综艺报价位居榜首，而徐峥[微博]以《食在囧途》中总片酬7500万元的价格立下了男明星的片酬“标杆”。

　　按照目前国内综艺的制作周期，一季12期节目中，明星一般是在一个地点停留两天、录制两期内容，加上行程往返时间，录制真人秀综艺大约在24天至36天。按照一线明星整季片酬3000万元起计算，这意味着明星单日可赚约100万元。与至少三个月档期、一线明星单日片酬平均55万元的电视剧拍摄相比，他们随便玩上一个月，就能顶上一部电视剧拍摄的收入。

　　明星号召力渐不如前

　　部分综艺出现“裸奔”

　　和电视剧的天价片酬乱象一样，综艺界的天价片酬在商业上也陷入了某种死循环，只要金主广告商和电视台、网站等买单，点名要看某位明星在节目中刷脸，给明星开出天价片酬始终被认为是“一个愿打一个愿挨”。

　　但综艺市场不像电视剧有粉丝和流量影响力的力撑，还能为明星们换得一定的收视率和点击量。市场对综艺的反应更直接，光有大明星还不够，节目设计和内容好不好看才是赢回收视的关键。在媒体人孟静看来，《挑战者联盟》虽然花了天价片酬邀请范冰冰、吴亦凡实现综艺首秀，但在节目收视表现上不尽如人意，首播收视率仅0.93%，不敌同期老牌综艺节目《快乐大本营》；而《全员加速中》第二季仅明星就邀请了23位，嘉宾名单更是让人眼花缭乱，却没有溅起多少水花，影响力匮乏。

　　“大腕们这么贵，这么难敲档期，对收视率却并无贡献。”孟静认为，一旦明星综艺首秀的概念被利用过，再想靠明星去吸引观众观看，就没那么容易了。

　　“靠明星刷脸，在国产综艺的起步期还算奏效，但经过这两年的发展，如今综艺界对于明星的追捧已经开始降温。”在不愿具名的综艺界资深导演王先生看来，明星的吸引力已下降，广告商们也逐渐在残酷的收视战中看清了这一点。2016年，部分综艺节目就出现了招商不力而导致节目“裸奔”（即没有广告商冠名）的情况出现，更有部分节目进入制作流程后，不被电视台和广告商看好，而不得不一再更换播出平台乃至延播。

　　天价片酬并非无解

　　日韩经验值得借鉴

　　金主开始醒悟，需要自掏腰包提前垫付明星片酬的制作公司就更加谨慎了。行业观察者杨智帆指出，之前综艺节目扎堆儿上马，在明星资源有限的条件下，明星的价格经过市场哄抬会自然走高。如今综艺节目的整体大盘在变小，而艺人始终都有通过综艺节目增加曝光率的需求，明星的片酬回落也并非完全不可能。

　　在她看来，有大批优质的综艺节目制作和招商目前还都掌握在电视台手中，电视台本身可以通过一定的手段对明星片酬加以调控。综艺导演王先生也直言，明星的高片酬也并非“一刀切”，面对如今依然相对强势的电视台，明星会考虑平台的资源优势而适当降价。据称，此前邓超[微博]在浙江卫视《奔跑吧兄弟》中的片酬为100万元一集，而对外接受其他节目的价码是300万元一集起步，算得上是十足的友情价。

　　其实，结合日韩的经验来看，明星的天价片酬也并非无法可解。乐正传媒研发与咨询总监彭侃介绍，在海外，一般通过行业协会和电视台限定，乃至国家出台政策调控等多种方式来控制明星片酬。以日本为例，各大广告代理机构以及各个电视台的选角部门会进行市场问卷调查，充分了解观众偏好后，结合历史数据制作出明星的潜在收视排行，再综合考虑明星的业内地位、知名度、演技等其他因素，给出不同的片酬标准。在韩国，为了限制大牌艺人漫天要价，业内也制定出了“出场费标准”，按照艺人的资历、地位、演出的分量等分成大约18个档次，出场费逐层递加，到18级封顶。

　　日本目前综艺节目收入最高的艺人薪酬是300万日元（20万元人民币）一期，能拿到这个价格的都是王牌主持人。第二段位的是150万日元到300万日元，这样的是经常在电视节目上露脸、曝光机会较多的艺人。再往下就是名气不大的搞笑艺人、杂志模特、女星等，一期节目能拿到50万日元到150万日元。“日本几大电视台目前都基本遵照这种标准执行。”彭侃说。

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