日系潮牌Ambush被Off

文|华丽志

日前，纽约潮牌 Off-White 背后的意大利公司  New Guards Group （以下简称 NGG）收购了日本潮牌 Ambush 多数股权，具体交易金额未被披露。

据悉，收购完成后，Ambush 将拓展到更多品类，并扩大国际分销网络规模，包括在日本以外的市场开设门店。另外公司很大一部分成衣、配饰及鞋履的生产将被转移至意大利，但珠宝和丹宁产品生产将继续留在日本。

Ambush 由韩裔日籍嘻哈歌手 Verbal 和韩裔美籍平面设计师 Yoon Ahn 夫妻联合创办于2008年，最初只是一个带有很大成分的玩票性质的珠宝首饰品牌，后逐步演化为成熟的时尚品牌，产品品类拓展至时装、鞋履等。

Verbal 和 Yoon 在波士顿读大学期间相识相恋，后经历多年横跨美国和日本的远距离恋爱——主修市场营销和哲学专业的 Verbal 一心要去日本追逐音乐梦想，Yooh 则来到西雅图当上了平面设计师。2003年，原本要辞职去纽约的 Yoon 却因 Verbal邀请来到东京，两人终于走到了一起。

身为嘻哈歌手的 Verbal 有一个困扰，找不到中意的配饰。夫妻俩就自己商量设计，再找珠宝匠人做出来。“珠宝不是身份地位的象征，而是自我身份的延伸，”Yoon 表示。

Ambush 品牌早期是从两位创始人的朋友圈打开市场。作为日本嘻哈团队 Teriyaki Boyz 一员，Verbal 结交了Nigo（长尾智明，日本著名时尚设计师兼音乐人、潮牌 Bape 的创始人）、说唱歌手 Kanye West 、Pharrell Williams 等潮流名人，他们成为Ambush 品牌的种子用户，帮助打响了品牌在海内外市场的名声。

Yoon 设计师之外的身份是造型师，与多位韩国潮流明星是好友，包括韩国组合 BigBang 的成员 G-Dragon 权志龙。2016年，Ambush 还跟 G-Dragon 个人潮牌 Peace Minusone 进行了联名。

2015年，Ambush 正式推出服装产品，首次登陆巴黎时装周。如今 Ambush 已经在巴黎、东京和西雅图等地办过时装秀，主打中性、极简、机能设计风格，与 Bape、Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike 等多个品牌都有过联名合作。

2018年春， Yoon 被法国奢侈品牌 Dior 聘请为男装部门的珠宝设计师，又为该品牌带来一波关注热潮，而吴亦凡、邓紫棋等明星的上身，更让这个品牌在中国刷足了存在感，甚至带动了 Ambush 日本门店排长队的情况。Verbal 表示：“门店开了两年都不曾排起长队，（现在排队的）基本都是海外游客，他们贡献了70%的销售额，其中大部分是中国游客。”

目前，Ambush 品牌在日本有2家旗舰店，另外在东京 Barneys New York、Midwest、大阪 Why are you here? 等百货及精品店也都有销售。据估计品牌目前年销售额约为2200万美元。

关于 New Guards Group

部位于米兰的 New Guards Group 由米兰高级精品店 Antonioli 的创始人 Claudio Antonioli、服装生产业资深人士 Davide de Giglio 和设计师 Marcelo Burlon 联合创办于2015年，旗下品牌组合除最出名的Off-White 外，还包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application。

确切来说，New Guards Group 其实是 Off-White 品牌的全权独家经销商，双方订立了多年的合作协议，但品牌的商标权依然为 Virgil Abloh 本人通过 Off-White LLC 公司 100%持有。

去年1月，业界曾传出法国奢侈品巨头LVMH 集团有意收购 New Guards Group股权的消息，但此后在8月，该公司全部股权最终被英国奢侈品电商平台 Farfetch 收购。

截至2019年4月30日的2018/2019财年中，New Guards Group 旗下的品牌组合总销售额达到 3.45亿美元，税前利润 9500万美元。2019年上半年的销售额达到1.9亿美元，同比增长59%，税前利润5700万美元，同比增长83%。

网址：日系潮牌Ambush被Off http://c.mxgxt.com/news/view/197119

相关内容

日系潮牌Ambush被Off
一家50亿潮牌宣布破产
一家50亿潮牌NGG宣布破产
潮牌与奢侈品频频合作，十个案例解读其中的“亲密关系”
他是时尚界的天才！独创潮牌火遍全球，41岁因病去世
这些潮牌你们都会喜欢
潮牌二十年，冰与火之歌
王鹤棣个人潮牌D.Desirable开业首日，粉丝雨中排队等待进场
明星做潮牌，靠名气就能“高枕无忧”吗？
40年潮牌上位史，做潮人也要会吹一吹潮牌的历史

随便看看