刘德华在上海开唱，看洋河的文化“进行曲”

　　刘德华开唱，看洋河的文化“进行曲”。

　　文 | 张强 

　　2024年，最火的就是刘德华的演唱会，从开始到开唱，引发了全国大关注。

　　7月5日，洋河·梦之蓝M6+全程冠名的“今天．．．is the Day”刘德华全国巡回演唱会首场上海站正式开唱，点燃了这座城市的热情。

　　这仅仅是全国巡演的第一场，接下来的广州、北京、南京、成都、杭州、重庆、深圳等城市，刘德华仍将与歌迷相约。与之相伴的，还有此次全国巡回演唱会的总冠名——洋河·梦之蓝M6+。

　　01刘德华首演开唱，

　　时代梦想与经典旋律邂逅

　　在华语乐坛能够称为天王巨星本就很少，还能够保持40多年如一日的更是屈指可数。

　　刘德华作为华语乐坛巨星，他的歌声横扫海内外，累计销量超越千万，个人巡演吸引着海量热情粉丝，影响了一代又一代人，获得亿万乐迷的喜爱。

　　在这个变化多端的时代里，刘德华用他的歌声和行动告诉我们什么是真正的“不老男神”。在娱乐圈这个浮华虚荣的世界里，在刘德华身上，我们看到了他与众不同的品质和道德准则。

　　他不仅是一个优秀的歌手和演员更是一个充满梦想和坚持的人。在这场演唱会中我们看到了他对音乐的热爱、对粉丝的感激以及对事业的执着追求。

　　洋河·梦之蓝M6+，以“我们的梦，时代的梦”为品牌内涵与时代共振、深入人心，其内在绵柔的酒体风味、独一无二的外观设计，已经成为人们心目中具有高级感的白酒代名词。

　　对于产品品质的严苛要求和精益求精的传统工艺，正与刘德华在音乐上的敬业精神相得益彰。这是一次品质与声乐的美妙邂逅，也是对梦之蓝M6+品牌契合时代文化，融合高雅生活品位的生动呈现。

　　作为中国白酒行业的“天王”，这次与刘德华巡回演唱会的“牵手”，是时代梦想与经典旋律的邂逅，也是一种文化与情感的深度交融。

　　02内涵丰富、格局开阔，

　　洋河品牌再添新内核

　　明星演唱会本身属于一种文化表达方式。

　　首先，明星形象具有高价值属性，与品牌同频共振，有助于品牌诠释自身内涵。

　　其次，借助明星的亮相，庞大的粉丝群体与品牌产生强关联，用情感碰撞留下深刻的品牌印记，成就冠名品牌的一次加速增值。

　　通过广告、海报、门票等相关物料上的广泛宣传，有助于扩大品牌知名度，更进一步地打入消费主力群体，扩大消费圈层，进而提升市场占有率。

　　刘德华演唱会在霸屏朋友圈、火遍各社交媒体的同时，使得洋河·梦之蓝M6+品牌形象更清晰，品牌文化内涵更丰富，品牌发展格局更开阔，促进着洋河·梦之蓝M6+对消费者的拉新、转化与留存。

　　洋河·梦之蓝M6+围绕全国开展演唱会营销，进一步夯实全国市场品牌认知。而所选择的天王巨星刘德华，其受众与洋河·梦之蓝M6+品牌的目标受众是相契合的。

　　一方面，刘德华演唱会可以将洋河·梦之蓝M6+的综合形象烙印在消费者心智之中，潜移默化地提升其品牌价值；

　　另一方面，通过广泛的传播以及与粉丝的互动，洋河·梦之蓝M6+可以快速使产品更符合市场与消费者需求。

　　因此，这一系列的品牌曝光，有助于品牌与目标市场、目标受众进行更好的链接，而且可以进一步加深消费者对洋河·梦之蓝M6+品牌的情感共鸣与认同感，深化消费者对洋河·梦之蓝M6+品牌的好感度与忠实度。

　　03提振“志气”、增强“底气”，

　　洋河文化与与时代同频共振

　　冠名刘德华演唱会，是洋河品牌文化战略的一次重要举措。

　　2024年，中国白酒进入新时代，面对“不确定性、不稳定性、不可预见性”三性并存的新形势。

　　洋河曾表示，我们只有与时代同频共振，才能不被时代抛弃！

　　作为白酒行业的龙头，洋河·梦之蓝在创新传承中与时代同频共振，让梦想与时俱进，真正将“梦想文化”内化为品牌精神和价值基因。

　　在品牌文化建设中，洋河在提振文化“志气”与增强文化“底气”这两个方面可圈可点。

　　第一，洋河在文化感染力上下功夫，在心系消费者中提振文化“志气”。

　　中华优秀传统文化之所以源远流长，是因为它始终与人民紧紧相连。品牌文化不能将中华优秀传统文化束之高阁，关键在于宣传的形式够不够“接地气”，能否真正打动人、感染人和说服人。

　　凭借着非遗酿造技艺的文化优势，洋河通过丰富多元的活动赋能品牌，在展示非遗魅力的同时，进一步推动非遗融入人们的生活，让品牌文化“走新”更“走心”。

　　如每年举办盛大的封藏大典、谷雨论坛、头排酒开窖节、寻味绵柔全国巡礼等活动；联手央视打造“经典咏流传”、“国家宝藏”、“诗画中国”等大型文化节目，让中国传统文化和技艺绽放新时代的光彩，也持续赋能品牌影响力提升。

　　第二，洋河在文化新颖度上下功夫，在实践创新中增强文化“底气”。

　　中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂。宣传品牌文化工作既要守正也要创新。守正是有继承的扬弃，创新是时代之需。

　　洋河在宣传品牌文化中，找到、找准传统文化和现代生活的连接点，创新文化的表达方式和传播方式，让文化从历史中“走出来”“活起来”。

　　在品牌传播过程中，洋河也将“有意义”的文化内涵讲得“有意思”，让有温度、有品质的思想文化与时代同频共振，用时代精神激发文化生命力，塑造深厚文化底气，让文化“软实力”成为品牌发展的“硬支撑”。

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责任编辑：李显杰

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