继续明星策略：陈赫宣布将长期在抖音直播带货

继续明星策略：陈赫宣布将长期在抖音直播带货

2020-05-13 11:14:00 来源： 投资界 作者：cherry

　　5月13日，陈赫通过官方抖音、微头条正式宣布，将长期入驻抖音进行带货直播，并将于5月16日晚8点开启首秀，为抖音用户推介好物。

　　在抖音视频里，陈赫表示：买东西最大的意义就是要让自己快乐，而快乐是值得被分享出来的。他将常驻抖音，以直播带货开始自己的新事业。据悉，陈赫首场带货直播品类，将集中在零食、家电、日用品领域。

　　这是继罗永浩之后，又一位名人宣布在抖音长期带货。罗永浩转发了陈赫的微头条，并评论称，期待首秀，到时候会到直播间加油。

　　今年4月1日，罗永浩在抖音开启自己的带货生涯，在首秀的3个小时直播里，累计观看人数超4800万，支付交易总额超过1.1亿元。截至目前，罗永浩已经完成6场带货直播。

　　不过陈赫并非是明星中第一个吃螃蟹的人。2019年，李湘、叶璇、柳岩等知名艺人明星艺人率先下场，化身主播。而在陈赫之前，也已经有王祖蓝、包文婧等多位明星选择在抖音带货，并取得不错的成绩。

　　这一切都源于直播带货的火热，光大证券数据显示，2019年直播带货总规模预计为4400亿，2020年直播带货仍将高速增长。

　　抖音虽较晚涉足直播带货，却不难看出抖音发力直播带货的决心。 近几个月来，抖音先后推出了“产业带商家扶持计划”、“云逛街”、“10亿直播流量扶持计划”等一系列扶持政策，帮助商家、主播在抖音线上卖货，助力消费复苏。

　　目前，抖音的直播带货呈现出多元丰富的形态，无论是企业CEO、明星还是中小商家、主播，都相继在抖音带货，并取得不错的成绩。

　　今年3月，携程董事局主席梁建章在抖音直播售卖旅游产品，一小时带货超千万元；长虹·美菱中国区总经理吴定刚走进抖音直播间，直播2小时促成线上线下45456个交易订单，销售额突破1亿元。广州十三行档口老板娘@新小晴 参与抖音“产业带商家扶持计划”，直播一天售卖鞋服单品122万元；云南的@花哥 为帮助疫情受困的花农，直播七天卖出150万支鲜花。

　　疫情期间，抖音直播带货更是成为商家企业复产复工的自救通道。三一重卡在抖音两小时卖出5000万元重卡；上海新世界百货开启38小时抖音直播卖货，线上线下销售总和环比增长8倍。

　　抖音还发起“战疫助农，县长直播”活动，截至5月10日，已有81位市长、县长走进直播间，联合多位平台创作者销售农产品超过175万件，销售额达9252万元。为助力湖北经济复苏，抖音推出“市长带你看湖北”系列活动，13位湖北地市州市长参与卖货，已累计帮湖北带货1.72亿元。

　　公开信息显示，截至2020年1月，抖音日活跃用户数已超过4亿。2020年1月8日，火山小视频升级为抖音火山版，和抖音内容池逐步打通。第三方数据平台QuestMobile显示，两款应用日活跃用户数相加至少为4.5亿，这也意味着抖音是国内最大的短视频直播平台。

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