搜狐造星：张朝阳坚持内容创新

站在时间的原点，深思熟虑，才能走好未来的每一步。

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文 / 侯继勇

编辑 / 黎帅

在时间这条大河之上，画一个原点，原点的左边，是历史，原点的右边，是未来。

对于搜狐来说，原点代表的现在是搜狐门户、视频、搜索、游戏；左边代表的历史是中国三大门户之一，中国互联网领域最早成功、最早成名的张朝阳，见证了整个中国互联网历史，实践过几乎所有互联网商业模式的搜狐。

代表右边的未来呢？鉴历史见未来，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳拎出来的关键词是“内容”。历史提供了经验，当下是立足的根基。

10月31日，2019“狐友国民校花大赛”全国总决赛在北京举行，赛后张朝阳接受媒体专访时说：内容是搜狐的基因，是搜狐的蓝海。

蓝海的意思是，搜狐做内容可以跟别人做得不一样，没有历史的经验，没有立足的根基，做的事情是同质化竞争，有了立足现实的根基，有了历史的经验，做的事情才会推陈出新，是差异化的共生。

时间是一条河流，每个认真活着的人都会在这一条时间线上频繁地深思熟虑，自省、思考。望着大河弯弯，唯有认真活着、审慎思考的人才能放胆，面对人生的难。张朝阳就是这样。

大楼门卫会问每一位访客：从哪里来？到哪里去？做什么？

在时间这条线上的每一个点上都要问自己：往左看看，我从哪里来，往右看看，我要到哪里去，再看看当下，我是谁。做到这三点，就会一切了然。这就是人生二维图示化。

2019“狐友国民校花大赛”总决赛，张朝阳，演员高鑫，艺人王晨艺，演员王仁君，演员、歌手唐禹哲坐镇参与评审。最终，陈晨、马溪漫、张梦茹、王钰鑫、白梦妮、欧阳文萱、夏佳欣、刘帅、张颜舒、高子怡脱颖而出，成为了2019狐友国民校花大赛全国十强。

搜狐选的不止校花，还有校草，7月12日，2019“狐友国民校草大赛”总决赛在北京举行。

张朝阳、歌唱家谭晶、演员马苏、中央戏剧学院表演老师刘天池、演员王双、张静静等大咖坐镇参与评审。最终朱渊、肖琪峰、李聪、于航、徐天奇、孔巨超、郑星源、刘逢乔、陈鑫海、陈俊洁脱颖而出，成为2019“狐友国民校草”十强。

始于校花、校草大赛，却不止于校花、校草大赛。搜狐依托校花、校草大赛，搜狐推出了社交产品狐友；校花、校草可以与搜狐签约，有机会出演搜狐网剧、网络电影；搜狐网、新闻客户端、搜狐视频是内容的出口，可以推动造星……，校花、校草大赛是一个小切口，盘活的确是搜狐所用产品，张朝阳下了一局很大的棋，这盘棋的终局是内容。

从小切口入，不设边界，探索面向未来的无限可能性，举重若轻，是真正的互联网思维。

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网络时代的TVB

从诞生到成熟，电影工业已经有了一百年的历史，电视剧也有好几十年的历史。从产业变迁的角度看，电影电视行业发生了一次大的升级：从手工作坊到工业化的跃迁。

工业化革命爆发后，所有行业都被重做了一遍。今天流行的是另外一句话：互联网时代，每个业务都会被重做一遍。电影工业呢，会被互联网重做一遍？这一点，张朝阳是相信的。

每个行业的发展都有“周期律”：从波峰到波谷，从繁荣到萧条。行业周期律背后是其他三大周期律的影响：技术周期、文化周期、经济周期。三大周期如果同频，产业会产生同频共振，产业周期现象很明显；三大周期如果不同频，产业周期率现象就会不规律，产生错乱。

张朝阳的观点是：互联网是受技术推动的，应该关注技术周期；媒体行业也是这样，这些年媒体行业的重构、解构，背后的主要力量是技术，搜狐是一个媒体平台，是内容创作与运营公司，主要关注技术创新的趋势对内容的影响，同时兼顾文化周期、经济周期。

张朝阳说：在可预见的未来，5G是很大的变量。2G时代的创新是QQ、短信，3G是微信、4G带来抖音和视频，5G会对信息产生、信息分发、信息流分发、社交网络等产生冲击，有行业可能迭代，会重新洗牌，产生新的机会。

搜狐2019年Q3财务数据（单位：千美元）

新技术带来新的可能性，张朝阳自己特别关注视频社交、直播社交的变化。正是基于这种判断，借助国民校花大赛、国民校草大赛，搜狐推出了狐友社交。

很多人看到了变化的因素，却看不到不变的因素。张朝阳认为，变化的因素与不变的因素一样重要。在内容行业，人类讲故事的叙事方式和表达方式在可见的未来不会有太大的变化。

国民校花大赛，国民校草大赛就是基于这些不变的因素做出的决定。张朝阳说，自己参考了香港TVB与好莱坞的经验：素人出身的一线明星、演员，在香港、在好莱坞，都不乏先例。

比如布拉德·皮特，父亲是卡车司机，母亲是高中老师，在密苏里大学的专业是广告设计。只差两星期就毕业时，皮特卷着铺盖去了好莱坞，最终成为全球巨星。比如布鲁斯·威利斯出道之前当过工人、销售、酒保等，杰森·斯坦森则是前英国跳水队队员。

香港无线TVB在传媒界开创了一个影响后世的壮举：通过直接培养演员并在自家平台上包装生产推广，于是有了周润发、吴孟达、杜琪峰、梁家辉等人。在香港，张国荣、张柏芝、蔡少芬等等都是素人出身，杨超越当过餐厅服务员、工厂女工，等等。

上个世纪1990年代，弹丸之地香港创造了全球电影工业的奇迹。

张朝阳说：“好莱坞的很多演员是天生的演员，演技不是培养出来的，首先是天分、性格，然后再培养。就像一块美玉雕成一块东西，如果是美玉没有演技，雕琢就有演技，如果是一块石头，使劲雕还是石头。”

张朝阳说并不否认演技的作用：对于签约的校花、校草，搜狐有三个月的大厂培训，有些人舞蹈功底不好、专门找老师，有人台词不好，定向培训，同时参与拍剧，在实践中学习。

管理的最高境界是平衡，在变与不变的平衡中，张朝阳正一步步靠近“网络TVB”这个梦想。

2

造梦搜狐梦工厂

搜狐举办的“狐友国民校花、校草大赛”，给了素人们异常难得的一战成名的机会。对于那些参加比赛的校花、校草来说，搜狐就是一个造梦的地方。这也是校花大赛越来越火的原因。

2018狐友国民校花十强薛卉葳、蔡瑞等也来到了现场助阵。这几位校花中有些已经在演艺道路上有所成就。薛卉葳已签约搜狐，并出演了搜狐自制剧《非黑即白》。首届狐友国民校草十强之一的罗嘉孟来到现场为校花们加油打气，带来了舞蹈《默》。罗嘉孟透露，自己目前正在拍摄两部电视剧，一部是《鹿鼎记》，另一部是搜狐视频自制剧，剧名暂时保密。

本届决赛的主持人孙熹之正是去年的校草十强之一，如今已经成为搜狐不少活动的御用主持人。今年还联合主演了搜狐的自制剧《热搜女王》。有不少搜狐自制剧的男二号、女二号，由搜狐自家艺人出演了，不少搜狐艺人还是开始担纲男女主角。

2019“狐友国民校花大赛”设置北京、杭州、成都、深圳、西安、青岛、长春七大赛区，覆盖全国百余所重点高校，吸引上千名高校美女报名。历经海选、复赛、半决赛等环节层层选拔，并根据线下比拼和拉票成绩，最终21名（含一名复活选手）校花选手“杀入”决赛。

选手张梦茹的工作是一名空姐，她希望可以顺利晋级，签约搜狐，出演搜狐自制剧，最想演的角色是高冷的霸道女总裁。选手叶鑫则表示，如果能够晋级十强，第一个要告诉的人就是自己的爸爸。“因为我爸爸一直不希望我学艺术，我希望让他看到，我能行。”

今年搜狐正式推出的的社交产品“狐友”，很受张朝阳重视。狐友也成为了本届国民校花大赛指定的上传通道，选手报名、分享日常、打榜、拉人气等操作，都在狐友完成，参赛选手都开通了自己的狐友号。

从大赛启动一直到总决赛，大赛官方狐友号通过图文、视频等多种形式进行现场直播，提振人气。这种精细化运营之下，狐友也吸引了不少年轻人，比如分量极重的90后群体。

校花、校草大赛，也成为了支撑搜狐视频小而美、内容Go high、成本Go low的自制内容战略的人才储备库。后网剧时代，大IP长视频已经开始走向冷寂。张朝阳摸索出了一条新的道路：通过成本稍微低一点的方式打造爆款，走小而美的精品战略。

校花、校草大赛是个小切口，却如一条线，串起了搜狐所有的业务，互动叠加，相互赋能。

成就别人的梦想，同时成就自己，张朝阳希望未来的搜狐是一个“成就梦想的地方”。

2005年，乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上发表演讲：你一定要相信，这些小点也许在你生命中的某个时候会连接起来。你总得相信点什么：你的勇气、宿命、生命、因缘……不管什么。这个过程从没有让我失望过，只是让我的生命与众不同。”

搜狐是中国最老牌的互联网公司，见证了整个中国互联网历史，实践过几乎所有互联网商业模式，现在的搜狐旗下有门户、视频、游戏、社交等各种产品，搜狐走过的路，积累的经验，搜狐现在的所有产品，在未来的某一天也会串联起来，形成新的局面。

3

拥抱内容大爆炸

有朋友给张朝阳留言：“校花活动很赞，媒体的社会价值，经济价值一直都在。技术在进步，媒体在重构，坚持媒体理想，有自己的style的人才能坚持到最后，赢在最后。”

张朝阳的回答很简单：你懂我。

技术变化是内容行业最大的变量，这是未来内容行业变革的前置条件。简单地说，这些前置技术条件可以概括为IMABCD六个方面，I就是IOT，物联网技术；M就是Mobile，移动通讯；A就是AI，机器智能；B就是Blockchain，区块链技术；C就是Cloud，云计算；D就是Data，大数据。基于这些前置条件，未来的内容行业会被从重新定义。

移动互联网时代到来之后，社交媒体崛起，媒体被解构，更重要的是，媒体一广告为代表的的商业模式被解构了。很多人质疑，媒体作为一个行业的市场价值，是不是已经不存在了？事实上，过去十年，媒体行业已经过了十年的苦日子。

一个市场形成，有三个要素：一是人口的数量，二是购买能力，三是购买欲望。

纸媒时代，在中国媒体受众数以百万计；PC互联网时代，媒体受众数亿千万计、移动互联网时代，随着新闻客户端、短视频、直播等新媒体的崛起，全民都是媒体消费者。从传统媒体、互联网媒体，再到移动互联网媒体，每一次技术跃迁，消费者都有十倍以上的增长。

从购买力的角度看，品牌商、产品与服务提供商对媒体的依赖不是减少了，而是增加了，整个广告市场在过去十年至少增加了十倍。事实上，一些新的品牌正是对新的媒体形式的利用而获得了巨大的成功，比如小米，比如拼多多。

换一句话说，他们对媒体的支付欲望并没有降低，他们的困惑是什么媒体才是最好的媒体。

未来已来，但离终局还很远，IMABCD等技术对媒体的影响，目前还停留在局部，全方位的、结构性的影响还没有到来。这是搜狐坚持内容的价值和意义：坚持，拥抱终局。

搜狐有着庞大的内容生态。论IP，搜狐有着《奈何Boss要娶我》等网剧，有校花校草大IP；论社交，搜狐有狐友；论艺人经纪能力，搜狐有搜狐艺人部；论视频，搜狐有搜狐视频；论媒体，搜狐有搜狐网、搜狐新闻客户端等，这个生态都是搜狐从自己身上长出来的。

IMABCD技术都还没有完全成熟，终局形成的前提条件，是各种技术力量发展成熟，形成合围。媒体终局的到来，至少还有十年的时间，无法想象未来的媒体会是什么样子，就像十年前我们无法想象今天的抖音、直播、短视频一样。问题是，谁能坚持到终局。

另外一个变量是，消费者的需求会变化，媒体最终会回归价值判断，理性建设。

张朝阳有一个观点：支撑我们一路走下去的，是那些我所爱的东西，而不是那些我们拥有的东西。接受采访时，张朝阳说，内容是搜狐的基因，跟我个人的style也是高度重合的。做好内容，前提是你得坚持对内容的敬畏和热情。张朝阳认为，自己就是为内容而生的人。

做任何事情，都需要时运两济，时间是对的，赛道也是对的。1995年，张朝阳回国创立搜狐，那时候的张朝阳就是时运两济。现在这个时间点，内容大爆炸正在形成，搜狐有历史的积累，有当下的基础，就应该擦亮搜狐的招牌做媒体。

对当下的搜狐来说，拥抱媒体大爆炸，一切都是最好的安排。

网址：搜狐造星：张朝阳坚持内容创新 http://c.mxgxt.com/news/view/199095

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